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近年来,社交媒体公司向网络创作者投入了大量资源和资金。YouTube想要提醒所有人,它扔的东西最多。
Alphabet Inc.旗下谷歌的媒体部门周一宣布,它与200多万视频制作人分享广告销售。YouTube还表示,在过去三年里,它通过广告、商品和其他服务功能向创作者支付了300多亿美元。
该公司表示,通过为广告商清理网站,为这一增长奠定了基础。
YouTube首席产品官尼尔·莫汉(Neal Mohan)在接受采访时说,“作为一个全球平台,我们的责任造就了这个地方。”
YouTube从2007年开始与创作者分成广告销售,最终形成了一个几乎没有管理规则的庞大系统。当广告商因不适当的视频而抵制YouTube时,这种情况就爆发了。2018年初,该服务大幅削减了付费频道的数量,重点关注那些符合收视门槛和收视标准的频道。
现在这一数字又在增长,即使没有恢复到2018年之前的水平。YouTube表示,其广告计划中的新频道数量在2020年翻了一番。
Facebook Inc.、TikTok和Spotify Technology SA等主要竞争对手都试图用工具和付费方式从YouTube吸引创作者,尽管到目前为止都没有取得重大进展。Facebook甚至承诺在2023年之前不收取创作者的佣金,以推动增长。
YouTube占据了大部分视频广告销售的45%。莫汉说,没有计划改变这一点。
莫汉说:“当我与创作者交谈时,我总是在谈论如何做大整体蛋糕。" 10美元的股票总是比1美元的好"
YouTube还与播放视频的传统媒体分享广告收入。莫汉拒绝透露这300亿美元中有多少流向了这些公司,但他表示,其中“很大很大一部分”流向了独立创作者和音乐人。
马克·卑尔根、卢卡斯·肖著
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