传统的时装日历是由法国国王路易十四(Louis XIV)引入的，其中秋季服装在前一个2月展出，春季服装在9月展出。17世纪，他将法国建立为奢侈纺织业的中心，实行季节性的时间表，每年发布两次新的纺织品，以鼓励人们购买更多的纺织品。从一开始，这只是一种很好的营销——人们购买最新的纺织品是因为它们是新的，而不是因为他们实际上需要它们。这种做法已经被冲洗到了n级，最终形成了如今跨越世界四大传统时尚之都的繁重日程。在今天这个数字化、全球化的世界里，这种巡回时装秀还有意义吗?

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传统的时装秀是在“合适的”人——编辑、买手、名人、有影响力的人以及其他潮流引领者——现场聚集在一起创作和传播的基础上发展起来的把单纯的衣服变成欲望对象的文化价值．将时装秀整合到几个地点的紧凑日程中，是一种实用的方法，可以让“正确”的人在正确的时间出现在正确的地点，将品牌捆绑在一起，最大限度地减少摩擦，发挥最大的影响力。

特别是，这有助于较小的独立品牌获得知名度，否则它们将无法获得知名度。谷歌上“时装秀”的搜索量在2月/ 3月的秋冬时装周和10月的春夏时装周前后达到高峰，因此，不太知名的品牌有可能借助时装周的广泛宣传来获得关注。亚博账号忘记了怎么办

亚博账号忘记了怎么办时装周作为消费者营销

吸引终端消费者的注意，而不仅仅是潮流引领者和其他业内人士的注意，正成为时装周价值的更大一部分。亚博账号忘记了怎么办2018年，Launchmetrics与国家食品食品监督管理总局合作，分析了纽约、伦敦、米兰和巴黎400多场时装秀的媒体影响，发现品牌在时装月期间受到的在线关注明显高于一年中的其他时间。研究发现，在时装周期间，一些品牌在社交媒体上被提及的次数比一年中的其他时间多了800%，这使得时装秀的目的从主要面向记者和买家的贸易活动转变为面向数字观众的消费亚博账号忘记了怎么办者营销盛会。当然，网红在这一转变中发挥了巨大的作用，增加了风格权威的来源，加速了信息向消费者的传递。

“植数码”时装周亚博账号忘记了怎么办

疫情迫使许多品牌尝试如何展示自己的系列，加快了新数字格式的采用。例如，古驰(Gucci)在2020年年中放弃了t型台，转而采用了数字短片，同时减少了系列的数量，并转向男女合穿。该品牌的第一个数字系列是一个12小时的时尚拍摄准备直播，由该品牌的设计团队担任模特，名为“尾声”，点击量超过3500万次。抖音顺应了这一趋势，于2020年9月在其平台上推出了时尚月，吸引了普拉达和Celine的贡献。尽管实体时装秀基本恢复了疫情前的正常水平——只要看看米兰和巴黎的排满日程就知道了——但随着数字功能越来越深入体验，导致“虚拟”时装周比以往任何时候都更有价值，该行业不太可能忘记他们在封锁期间学到的新策略。亚博账号忘记了怎么办

最终，时尚日历将继续存在。品牌知名度和买家集中度的结合，让大多数品牌很难错过。展望未来，品牌可能会增加娱乐因素，并可能以nft的形式增加新的数字收入流。

由于担心西方和俄罗斯在乌克兰问题上的冲突升级，萨维尼奢侈品指数(“SLI”)在1月份下跌了近7%，而MSCI指数则下跌了近5%。

SLI与MSCI

上升

• 巴宝莉(Burberry)是SLI成分股中唯一一个在1月份出现上涨的成分股，得益于强劲的季度业绩，尤其是中国大陆和美洲的业绩，该公司股价小幅上涨近3%，但意义重大。

向下

• 今年1月，菲拉格慕的市值缩水了16%。该公司第四季度和2021年全年的收入低于疫情前的水平，而许多奢侈品同行已经开始计入相对于疫情前水平的收入增长。
• Estée兰黛的股价上个月下跌了近16%，尽管其第二季度的收益显著超过预期。这家美容集团的前景与旅游零售业密切相关，旅游零售业在疫情期间遭受重创，如今又面临国际冲突的威胁。
• Brunello Cucinelli也损失了近16%的价值。该公司在北美市场的敞口很大，据瑞银(UBS)称，北美市场的潜在放缓是奢侈品行业面临的最大威胁之一。

看什么

设计师Anifa Mvuemba (Hanifa的Pink Label Congo)于2021年5月通过Instagram的3d模特直播秀推出了她的系列。她几乎不为人知，但她利用创新技术来表现不同的体型，并庆祝她的刚果传统，从而获得了全球的关注。她说:“我们知道有些人可能从未参加过时装周或哈尼法时装秀，所以我们想在观众每天为我们展示的地方为他亚博账号忘记了怎么办们展示。《Teen Vogue》在春天下水之后。从那以后，从Beyoncé到Zendaya的名人都开始穿她的衣服。

行业估值

Pierre Mallevays是Stanhope Capital Group合伙人兼商业银行业务联席主管。