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设计师包的新时代:重新定义皮具报告| BoF见解

阅读最新的BoF Insights报告,了解BoF对名牌包和小型皮具的看法,包括关键的竞争变化,包括消费者在该类别最大的市场美国和中国购买什么、为什么以及如何购买。
设计师包的新时代:重新定义皮具报告| BoF见解
设计师包的新时代:重新定义皮具报告| BoF见解
通过
  • 本杰明•施奈德
  • 黛安娜李

关键的见解

  • 到2027年,名牌包和小型皮具市场将从目前的720亿美元增长到1000亿美元。
  • 全球最大的名牌包和SLG市场——美国和中国——仍将是主导力量,BoF Insights的研究显示,这两个国家的消费者明年在这一类别上有强劲的支出计划。
  • 面对日益激烈的竞争和消费者行为的转变,品牌需要调整他们的包策略,以便在这个至关重要的品类中取胜。
设计师手袋的新时代

据介绍,名牌包和小皮具(slg)并没有显示出放弃它们作为时尚品牌支柱的迹象设计师包的新时代:重新定义皮具这是BoF Insights的最新报告。根据市场研究公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据,这一类别目前的720亿美元预计到2027年将增长到1000亿美元,尽管大流行的影响仍在持续,如今的经济压力也在不断上升。

这一增长大部分将发生在全球最大的两个名牌包和slg市场:美国和中国。BoF Insights的专有研究发现,尽管购物行为发生了变化,品味也在演变,但这两个国家的消费者仍然忠于那些提供功能、风格和在许多情况下是高度重视的身份象征的奢侈品。在2022年6月接受调查的普通人群中,约40%的美国人和50%的中国人是这一类别的“订婚”消费者,他们在去年购买过名牌包或slg,或打算在明年购买。在这两个国家,几乎所有高净值个人(HNWIs)——可投资资产价值中值在150万美元至200万美元之间——都从事这一类别。

中国普通民众和高净值人群都比美国人更热衷于这一领域。

对于品牌来说,名牌包和slg的市场越来越拥挤。为了保持相关性,设计师品牌的目标是“拥有”一种特定的风格,无论是在轮廓、材料还是配色方面,通常需要在整个产品组合中经典和新颖的特征之间取得平衡。即便如此,手袋领域的模仿依然盛行,一旦某个品牌设计出了一款“时尚”包,竞争对手往往会瞄准该设计的自己版本推向市场,这给该品牌带来了不断创新的压力。

传统品牌现在经常与发现并迅速填补市场空白的当代品牌展开正面竞争。对于现有品牌和新晋品牌来说,现在的时装系列都需要对“奢侈品”的定义进行扩展,这符合一种重视便利性、休闲性和可持续性的新时代精神。旨在提升品牌、优化定价和与名人合作创新的手袋战略同样需要考虑它们想要成为社区的一部分,以及它们的消费者所属的价值体系。

没有哪个品牌在中美消费者中都是最受欢迎的,但有一些品牌——比如古驰和路易威登——一直是首选。

作为BoF Insights团队一系列以类别为重点的分析中的第一个-亚博10串1该报告还探讨了品牌和零售商需要如何完善他们的战略,为名牌包和slg的下一个篇章做准备,因为消费者已经在改变他们购买这类产品的方式和地点。

BoF Insights的研究发现,在这一类别中,超过一半的粘性消费者旅程始于在线浏览,在中国,他们受到了直播的影响。与此同时,在实体精品店中,转售和租赁已经大幅扩大,从而为消费者提供了更多的渠道,并改变了他们对包包作为投资资产的看法和价值。

为什么这份BoF Insights报告是必须的:

  • 分析全球高端和奢侈品牌的设计师包和slg市场,最低零售价格为250美元/ 1500元人民币。
  • 对美国和中国的消费者和高净值人士进行了独家研究,揭示了最受欢迎的品牌和风格,按人口群体划分的预算,购买背后的心理,以及消费者对转售和租赁等渠道的态度。
  • 为品牌提升策略提供执行指导,包括定价架构。
  • 包括对Burberry、Saint Laurent、Mansur Gavriel、Telfar和Rimowa的简明案例研究,以及对定位于不同价格范围的关键品牌的战略分析,如Bottega Veneta、Coach、Gucci、Hermès、Jacquemus、Kate Spade、Louis Vuitton、Mark Cross、Off-White、Prada和Stella McCartney。
  • 概述了可达性、休闲化和可持续性的同时力量如何扩展奢侈品的定义,同时评估了技术如何影响消费者行为和产品组合。

该报告基于三项专有研究投入:

  • 四项专有调查:
    • 美国一项人口统计平衡的普通人口消费者调查
    • 对中国1-3线城市在线人口进行的具有全国代表性的普通人口消费调查
    • 由Altiant LuxuryOpinions®代表BoF Insights对美国高净值人士进行的一次座谈,这些人个人可投资资产的中位数价值为200万美元
    • 由Altiant LuxuryOpinions®代表BoF Insights为中国可投资资产中位数为150万美元的高净值人士举办的座谈
  • 24位来自美国和中国品牌、零售商、租赁和转售平台、网红和顾问的高管
  • 在芝加哥、伦敦和纽约的设计师手袋品牌和奢侈品零售商进行了10次现场商店审计和脉动访谈

报告中提到的公司包括:Bottega Veneta、Burberry、Coach、Gucci、Hermès、Jacquemus、Kate Spade、Louis Vuitton、Mansur Gavriel、Mark Cross、Off-White、Prada、Rimowa、Saint Laurent、Stella McCartney和Telfar。

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