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去物质化:为什么元宇宙是时尚界的下一个金矿

物理世界和数字世界在元宇宙中融合。奢侈品世界能否以足够快的速度化为虚拟空间,吸引热切的顾客——以及他们的虚拟化身?
为什么元宇宙是时尚界的下一个金矿

伊姆兰拜访了数字大师伊恩·罗杰斯,好奇地想看看他的非功能性艺术收藏,并问了一个问题,到底什么是非功能性艺术?

罗杰斯于2015年从硅谷搬到巴黎,当时他被任命为路威酩轩集团(LVMH)的首席数字官,担任奢侈品高管的数字耳语者。如今,作为Ledger(为数字资产提供保护的安全系统)的首席体验官,他有独特的位置来谈论加密技术、游戏和时尚融合所创造的机会。

罗杰斯告诉伊姆兰,总有一天,虚拟时尚将变得无处不在。“这是不可避免的。这是一代人的转变。我看着我14岁的女儿,她在过去的一年半里一直生活在一个元宇宙里。她的学校在Zoom上。她和朋友们在网上闲逛——在Instagram上,在Tik Tok上,在《堡垒之夜》里,在《动物之森》里。所以对他们来说,拥有一个数字收藏是完全自然的。当我可以拥有所有人都能看到的数字作品时,我为什么要收藏没人能看到的东西呢?”

罗杰斯解释说,人们最常见的误解是,物理世界和数字世界是有区别的。在元宇宙中,现实的模糊将最终改变我们对真实和有价值的东西的看法。“我们只有一个意识,对吧?我可以看推特,然后生气。我不会因为数字而生气。我们需要放弃这种观念,哦,那是数字化的。这是生理上的。”

数字时尚初创公司The Dematerialised的联合创始人马乔里·埃尔南德斯(Marjorie Hernandez)和卡琳娜·诺布斯(Karinna Nobbs)赞同罗杰斯的观点,将元宇宙描述为“互联网从二维障碍中挣脱出来,进入这个三维环境……这个三维环境开始越来越模糊我们的日常生活。”

他们解释了虚拟时尚将如何改变我们所知道的时尚行业。“它有效地来自游戏世界,在游戏世界中,你的虚拟形象是你个性的一部分。随着我们越来越多地进入虚拟世界,我们将开始消费数字运动鞋、数字化妆品、数字珠宝……这是时尚行业迄今为止经历的最大变革。”

Benoit Pagotto本质上是个游戏玩家。他也是迄今为止最赚钱的非金融交易之一的幕后推手。今年早些时候,他的设计工作室RTFKT Studios与青少年数字艺术家Fewocious合作,在不到5分钟的时间里卖出了620双虚拟运动鞋,共赚得310万美元。“我想我们都很惊讶。但真正了不起的是,我们是一个新品牌。我们完全改变了我们对发布时尚单品或运动鞋的看法。”

奢侈品牌也注意到了这一点。一些人向帕加托献殷勤,希望他们也能利用虚拟时尚的机会。但RTFKT在传统时尚体系之外运作。帕格托解释说:“我们不是从时尚史中寻找灵感。“我们正在关注游戏、动漫和科幻电影。这些都是我们的参考点。”帕格托对时尚品牌的成功机会表示怀疑。“这是一种他们不理解的文化。最好的情况是由创新团队来处理……说实话,我已经很久没有看到时尚品牌有创新了。”

从历史上看,时尚界在预测和适应新平台转变方面表现不佳。但这一次,大品牌似乎行动更快。他们是否能与定义该领域的数字原生企业家竞争,仍有待观察。

“伊姆兰·阿米德的BoF秀”,一个沉浸式视频系列在彭博Quicktake上播放,于纽约时间周四晚上9点播出按需观看

探索第一个这里有六集请继续关注每两周播出的新一集。

数字时尚和化身解码

数字时尚和化身的机会报告- BoF见解

BoF Insights的时尚界数字资产指南,研究了元宇宙的崛起和潜在的技术、社会和消费者的转变,还包括如何抓住机会的策略。浏览完整报告点击这里

数字时尚和虚拟形象的机遇是BoF Insights发布的一份深度报告,BoF Insights是the Business of Fashion的一个新数据和分析智库,为商业领袖提供专有和数据驱动的研究,以亚博10串1引导快速变化的全球时尚行业。

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