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这个#BoFLIVE活动是基于'为什么时尚行业需要首席品牌官的文章。点击这里阅读我们的完整分析。
过去一年的动荡——包括新冠肺炎疫情带来的转变,以及对种族主义和气候影响等社会问题的高度关注——让消费者对一个品牌所做的一切都极度好奇。因此,Moncler和范思哲(Versace)等越来越多的公司正在聘请指定的“首席品牌官”,以确保在所有决策中传递与品牌相关的信息,包括节日政策、供应链、创意设计和付费广告。
哈罗德(Hanold)合伙人兼零售和奢侈品业务主管丽莎·布特库斯(Lisa Butkus)说:“在过去疯狂的两年之后,那些能够存活下来并表现良好的品牌将是那些真正有目的的品牌,它们的消费者可以看到它们的真实性。”
在最新的#BoFLive中,Butkus;Banana Republic首席品牌官Ana Andjelic;Kirk Palmer Associates的合伙人Kyle Rudy和资深记者Sheena Butler-Young一起讨论了不断变化的企业格局和消费者情绪,以及今天可能成就或摧毁品牌的风险和机遇。
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