你好，BoF专业人士亚博技术支持彩票快3，欢迎收听我们最新的会员简报。中国巨大的规模和活力使其成为任何全球企业的首要目标，但对时尚界的许多人来说，中国仍然不透明。凭借我们难得的渠道和对当地的了解，BoF中国团队通过每周的行业分析和更广泛的社会文化背景为您揭开中国市场的神秘面纱。

名人大使雷区

随着克丽丝吴作为路易威登的形象大使，中国的“小鲜肉”在明星代言浪潮中名列前茅。奢侈品牌选择的一些中国大使似乎与它们的传统DNA不同步，但这有多重要呢?

中国上海——吴亦凡，在中国被称为吴亦凡，是一个有争议的人物。就像单向乐队(One Direction)、贾斯汀·比伯(Justin Bieber)或他们之前的一众西方万人迷一样，吴亦凡因为从娃娃脸到坏男孩的快速转变而受到嘻哈爱好者的嘲笑，他的才华的合法性受到质疑，他的粉丝群中有一部分是易激动的年轻女性，这让他备受嘲笑。吴彦祖是否在意他的批评者所说的当然是另一回事，但无论如何，他们对他的票房或他的巨星地位几乎没有影响。

正是这一事实让奢侈品牌及其大众市场同行争相与他合作。上周路易威登也加入了博柏利（BURBERRY公司注册商标）中国是世界上最大的奢侈品消费群体的诞生地，宝格丽(Bulgari)和麦当劳(McDonald’s)邀请这位27岁的韩国流行歌手出身的演员、嘻哈明星和电视真人秀“制作人”担任其品牌在中国的代言人。

吴亦凡/陈漫BoF摄影(造型师:Lucia Liu，化妆师:Ki，发型师:洪俊成)

Bookmark Entertainment的首席执行官乔纳森•申克(Jonathan Schenker)认为:“国际品牌聘请中国人才担任‘全球代言人’的趋势并不新鲜，在我看来，这种趋势在未来几年只会越来越明显。”Bookmark Entertainment是一家在上海、洛杉矶和伦敦设有办事处的公司，其任务是将东西方文化鸿沟中的品牌和名人聚集在一起。

“中国的购买力是前所未有的，许多全球品牌，尤其是时尚品牌，在国内外都依赖于中国的购买力。不可避免的是，品牌将尽一切努力，不仅在本地，而且在全球范围内与中国保持一致，以吸引这些客户。”

凭借超过4400万的微博粉丝，吴彦祖为他合作的任何品牌吸引关注的能力毋庸置疑。就在他宣布担任路易威登全球大使的24小时后，这一消息在中国最大的微博平台上被分享了200多万次，其中大部分是积极的评论。

鲜肉的保质期

对于宝格丽大中华区品牌传播总监Joyce Weng来说，让“小鲜肉”(中国对吸引12至25岁狂热女性粉丝群的年轻男明星的称呼)担任品牌大使的决定并不违背这个拥有134年历史的传统品牌的DNA。

“对我来说，当我们几年前开始关注吴亦凡时，他是一个又好又聪明又漂亮的男孩。为了更好地了解他，我们进行了不同的讨论和会议。他让我感觉看到了中国的未来，这就是我在他身上感受到的，”翁最近在BoF中国峰会的舞台上说。

对品牌DNA的长期贡献是无法用短期指标衡量的。

“他一直是帮助我们与90后沟通的人，90后是中国真正的未来。”

尽管围绕中国网红文化(在当地被称为kol，即关键意见领袖的缩写)的兴起进行了大肆宣传，但网红营销机构Wearisma最近发布的一份白皮书显示，中国影响力最高的十大网红都是传统名人，而男歌手的参与度普遍最高。

与吴亦凡一样，鹿晗、李易峰和王嘉尔等男星也在社交媒体上获得了大量奢侈品牌的代言合同，据报道，一些人在社交媒体上的每条帖子要价高达100万元人民币(合14.6万美元)。

其中一些组合让中国消费者和行业观察人士对它们的适用性感到犹豫。今年早些时候，爱彼(Audemar Piguet)宣布鹿晗担任爱彼形象大使的消息让这个拥有143年历史的瑞士手表品牌的粉丝们感到特别不高兴。爱彼的国际形象大使更有可能是勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和诺瓦克·德约科维奇(Novak Djokovic)等传统的男性运动员，而与之形成鲜明对比的是鹿晗，他和吴一样是韩国男子组合EXO的前成员。

鹿晗、李易峰和王嘉尔为各自的大使造势

尽管世界各地对合适的奢侈品牌代言人的定义已经发生了明显的变化，但在中国，这种变化的速度和强度似乎更为显著。在中国，奢侈品市场的发展似乎比世界上任何其他地方都要快，奢侈品牌正在日益拥挤的市场上争夺眼球。

考虑到短期成功的压力，各大品牌屈服于吸引眼球的明星合作的压力也就不足为奇了。

虽然L’atelier Asia Pacific首席战略官林登·莫兰特(Lyndon Morant)对品牌的处境表示同情，尤其是在中国这样的国家，在中国，社交媒体上5%的帖子都是名人和网红，但却占了惊人的77%的参与度，但他警告说，品牌不要成为数字的奴隶。

他在台上说:“如果你想要的只是评论、点赞和股票，那么你可以买，但对品牌DNA的长期贡献，无法用短期指标来衡量。在上个月的BoF中国峰会上．

在雷区走钢丝

这是在中国，在一个共产党统治的国家，与名人合作有一个额外的复杂性，这个国家经常受到官方批准的打击炫富和道德运动的震动。在中国，一家公司的名气越大，似乎就越容易引起错误的注意。

当然，今年已经见证了公众对……的失宠范冰冰-中国最著名的电影女演员，她本人也是路易威登、戴比尔斯、娇兰和万宝龙等品牌的代言人，她消失了三个月，上个月又出现了，她公开承认自己的错误，并因逃税被罚款1.29亿美元。

“这些名人在中国惹上麻烦的原因，是因为他们没有宣扬良好的中国价值观。如果你看看(中国)名人的本质，你会发现他们必须被视为中国人民和政府的工具，”MGI娱乐公司董事总经理迈克尔•麦克里奇解释道。

也许是对中国日益严格的限制氛围的认可，吴最近缓和了他精心塑造的坏男孩形象。

如果你看看中国名人的本质，他们必须被视为中国人民和政府的工具。

今年夏天，在极受欢迎的真人秀《中国有嘻哈》第二季开播之前，他在社交媒体上发布了一些歌曲和帖子，公开赞扬祖国，也许是为了安抚那些对过去两年来渗透中国文化生活的吴先生主导的嘻哈影响未必感到兴奋的官员。

麦里奇表示:“这类事情起起伏伏，但就目前而言，大公司仍将卖出(最多的产品)。”

一个非官方的选择

男孩组合TFBoys的成员——王俊凯、王源和易烊千玺——虽然只有18岁，但他们在微博上的粉丝已经超过5000万。在过去12个月里，中国出现了一种新的名人-奢侈品牌联盟——非官方的联盟，他们也是这种联盟的先锋。

Gartner L2在8月份发布的《奢侈品中国:影响者》报告显示，奢侈品牌正在“利用”微博名人的人气，通过发布TFBoys成员穿着他们品牌的照片，而不是官方联盟或大使。

事实上，该报告追踪的41%的奢侈品牌在其微博中至少提到了TFBoys的一位成员，占提到名人的微博所产生的总参与度的28%。

TFBoys的王俊凯穿着Dior Homme

路易威登、迪奥和纪梵希都在微博上发布了TFBoys穿着他们产品的照片，引发了报告所说的“超大参与度”，尽管事实上这些品牌都没有正式隶属于这些年轻明星。目前尚不清楚，如果有的话，作为这种关系的一部分，金钱上的诱惑是什么，但这种关系被视为对双方都有积极意义。

报告的部分内容写道:“对于品牌和名人来说，非大使合作关系可以成为一种愉快的媒介。”“想要快速提升社交影响力的奢侈品牌和刚出道的名人，在与对方签约之前，可能都会考虑这种方法。”

对于品牌和名人来说，非大使合作关系可以成为一个令人满意的媒介。

例如，TFBoy王源与萧邦(Chopard)的非正式合作关系在5月份转变为正式的品牌大使。

乔纳森•申克(Jonathan Schenker)表示，越来越谨慎将是中国名人与奢侈品牌未来合作的标志。在范冰冰税务丑闻后的世界里，中国明星经纪人的专业性可能也会受到审查，更有针对性的交易和投资回报率指标将成为常态。亚博技术支持彩票快3

他表示:“随着奢侈品牌的数量持续增长，客户注意力变得越来越难以吸引，企业可能会使用大数据、量身定制的研究和其他工具，来确定潜在代言人与其品牌之间的匹配能力。”

在一个相对较新的奢侈品市场，仅仅出现并赢得最多眼球可能就足够了，但随着中国的成熟，消费者变得越来越挑剔，可信度和与更有针对性的受众的相关性将成为明星合作成功的标志。

时尚与美容
时尚与美容

Topshop商店|来源:Shutterstock

Topshop关闭天猫引发中国退市传闻

11月1日，Topshop在中国电子商务网站天猫的页面上发布了一则通知，宣布“由于全球战略调整”，这家英国零售商的店面将关闭，不过消费者在11月30日之前仍可以在网站上购买Topshop和Topman的剩余商品。Topshop现在已经失去了进入中国市场的大部分门户:8月4日，该公司宣布提前终止与电子零售商尚品(Shangpin)的合作关系，其在中国大陆的第一家实体店尚未开业，尽管它计划在9月份开业。Topshop并没有对撤出中国的猜测做出回应，但其母公司阿卡迪亚集团的销售额下降了53%，在澳大利亚宣布破产，董事长菲利普·格林(Philip Green)涉嫌“我也是”(MeToo)性侵犯丑闻，这些都令人担忧(洁面)

雅诗兰黛公司，欧莱雅亚太区成功报告

旗下品牌包括芭比·布朗(Bobbi Brown)等品牌的estee Lauder Companies Inc.汤姆•福特截至9月30日，雅诗兰黛和La Mer公布了强劲的第一季度财务业绩。亚太地区的净销售额同比增长24%，是过去二十年来第三高的季度增长率，而中国大陆几乎所有类别的增长都以两位数的速度加速。本月早些时候，雅诗兰黛的竞争对手欧莱雅公布的营收为73.4亿美元第三季度，同比增长6.2%。该集团首席执行长兼董事长让-保罗•安巩(Jean-Paul Agon)说，尽管中美之间的贸易关系紧张，但政治冲突并没有降低中国消费者对高端美容产品的胃口。(Luxe.co)

中国美女的跨界泥潭

长期以来，人们对假冒商品的偏见阻碍了中国美容品牌的发展，这些品牌正在利用“进口”标签在国内外重塑自己的品牌形象。例如，中国品牌阳生堂通过伊势丹百货公司和美容连锁药店进入日本美容市场，但在此过程中，他们强调自己的“日本制造”产品使用的原材料来自芬兰、法国和美国。亚博的奇幻赛事日本化妆品市场已经饱和，近80%的市场由本土品牌主导，阳盛堂、Hexze和Ray等品牌分别瞄准日本、韩国和泰国美容市场的营销举措可能会阻碍它们在市场中脱颖而出。(36氪)

科技与创新
科技与创新

Jan-Nico Meyer为BoF设计的拼贴画

抖音向互联网法院起诉b百度

抖音——在美国被称为“抖音”的流行短视频平台——对科技巨头b百度提起诉讼，声称后者的竞争对手视频应用“火拍”侵犯了抖音对其用户生成内容的专有权。在过去的一年里，中国设立了三个法院来处理越来越多的与互联网有关的纠纷。b百度和抖音之间的案件——抖音的母公司字节跳动现在是世界上最有价值的创业公司——将在北京法院首次开庭审理，并将决定短视频(其中许多不到15秒)是否受版权保护。这一结果将对中国蓬勃发展的直播行业产生重大影响。(Abacus新闻)

阿里巴巴在双十一前推出了中国最大的机器人仓库

上周，阿里巴巴在11月11日光棍节购物节前公布了54%的季度收入增长。光棍节是光棍节的十周年纪念。这家科技巨头一直在为光棍节做准备，光棍节是世界上最大的电子商务活动，规模是“黑色星期五”和“网络星期一”总和的四倍。该公司还在其所有平台上开设了中国最大的机器人仓库，以帮助解决向客户发送超过8.12亿份订单的物流噩梦。尽管今年双十一的销售记录可能会再次下降，但这种增长能持续多久仍然是个问题。(Technode)

北京创业公司将移动钱包带给所有人

到2026年，全球移动支付市场规模将达到9.35万亿美元，这使得投资者和初创企业渴望进入这个利润丰厚、无现金的未来。移动支付公司QFPay International允许商家接受包括支付宝、微信Pay和银联在内的众多流行电子支付钱包的资金。自今年1月以来，这家初创公司已向12个国家的5700家商户出售服务，目前正专注于向中国以外的市场扩张。预计到2019年底，该公司的收入将达到8000万美元。(福布斯)

消费与零售
消费者和零售业

京东美妆的违规包装|来源:微博用户pinkoleander

京东为性别歧视营销道歉

10月30日，中国电商巨头京东就其新推出的京东美妆平台的顾客收到印有“不涂口红，你和男人有什么不同?”京东美妆为这一“不恰当”的口号道歉，称其业务仍在“发展中”，估计有1000名消费者将免费获得一款美容产品。这个错误加剧了这家总部位于北京的公司最近的低迷，该公司截至6月份的季度亏损3.16亿美元，其创始人、董事长兼首席执行长刘强东(Richard Liu) 9月份在明尼苏达州被控强奸。(SCMP)

阿里巴巴与冯氏零售墨水生活方式品牌合作伙伴关系

11月6日，阿里巴巴集团控股公司和Fung retail——总部位于香港的Fung Group的零售业务部门——宣布了他们的新合作伙伴关系，为中国消费者带来更多的国际生活方式品牌。该交易将利用阿里巴巴在全球的3000家门店、全球品牌组合和营销专业知识，以及阿里巴巴的技术和新零售渠道，为品牌提供商品销售、营销和全渠道分销服务。直到2018年2月，冯氏零售才宣布与阿里巴巴的主要竞争对手京东合作开发人工智能驱动的零售解决方案，但冯氏零售和阿里巴巴对他们的新合作伙伴关系寄予厚望，这一合作将以中国大陆为起点，但有可能扩展到阿里巴巴平台覆盖的其他地区，包括新加坡、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾。(阿里巴巴)

中国的五大消费者角色?

欧睿国际(Euromonitor International)的一份新报告将中国消费者分为五种不同的类型:“安全传统主义者”(约占市场份额的27%)更倾向于省钱，不太可能使用电子商务;“灵感冒险家”是一个狂热的旅行者，接受体验式营销和新零售体验;“无畏的奋斗者”渴望购买品牌、奢侈品和最新的科技产品;“平衡乐观主义者”重视幸福，但仍精通科技;“谨慎规划者”(占市场的13%)对他们的支出一丝不苟。唉，人物角色仅仅是一个适当的起点:人口细分只能到此为止，而中国庞大而非同质化的市场抵制一概而论。(京日报)

政治,经济与社会
政治、经济和社会

问题在于如何说服世界其他国家。商务部11月6日发布的一份报告显示，2018年前三季度，中国进出口贸易结构、质量和效率均有所改善，进口、出口增速分别为15.2%和13.6%。然而，在经济合作与发展组织(oecd)对外国直接投资的开放程度方面，中国在62个国家中排名第59位，专家们长期以来一直指责北京方面在这些问题上空谈。(彭博社)

这是张磊，打破排行榜的华语流行歌手

中国歌手张磊于10月30日发行的国语流行专辑《Namanana》是目前登上公告牌200强排行榜的中国流行歌手中排名最高的专辑。张，艺名“Lay”或“张艺兴”，是中国最受欢迎的年轻偶像之一，作为韩国流行男团EXO的一员而成名。EXO也让路易威登的新任大使吴亦凡在事业上一马当先。尽管张曾担任华为、碧欧泉和雀巢的品牌大使华伦天奴他准备吸引更多渴望进入中国偶像驱动型经济的奢侈品牌。(福布斯)

直播平台揭示中国农村的机遇

中年农民刘妈妈在快手上直播自己的生活，每月收入约14万美元。快手是仅次于b微信、QQ和微博的中国第四大社交媒体平台。这位东北人一边剥玉米一边讲笑话和开拖拉机的视频已经吸引了超过1400万的粉丝。虽然80%的快手用户没有受过大学教育70%的人每月收入低于430美元，成功的账户可以获得用真钱购买的应用内“礼物”。该平台从用户的应用内收入中抽取50%，价值180亿美元，但与竞争对手抖音相比，它被忽视了，抖音拥有更多的城市和受过教育的用户群。与抖音相比，快手仍然相对没有商业伙伴关系、赞助帖子和名人kol。快手也面临着政治上的挑战，以少女妈妈、异装癖者和满嘴脏话的说唱歌手为主角的账户因违反政府规定的道德标准而被删除。(纽约)

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