中国上海-仅在本月的一个周末，就有2万多人涌入上海西岸艺术中心。随着这座中国大都市气温的攀升，吸引人们来到飞机制造厂改造的展厅的并不是高温，而是炒作。

最吸引人的是Sneaker Con:一个所谓的球鞋迷的旅行聚会，他们炫耀、买卖、交易、定制和鉴定他们最稀有的Air Force 1和Yeezys。在熙熙攘攘的“交易场内”，一个名为“运动鞋毁了我的生活”的二手商贩每天更新一百多双旧鞋;对于那些预算超过几百万元的人来说，一双彩虹色的乔丹鞋是可以买到的。

中国是运动鞋热的理想滋生地。根据国家体育产业平台sports .cn的数据，中国的运动鞋市场是仅次于美国．正如Gartner L2的高级研究编辑莉兹•弗洛拉(Liz Flora)所言:“‘it’运动鞋是中国的新‘it’手袋。”

炒作简史

27岁的南京球鞋经销商周友(音译)说:“我喜欢上球鞋是因为篮球明星。”周星驰于2004年开始了他的系列，尽管他自己只有100双(与许多运动鞋狂热爱好者相比，这是一个微不足道的数字)，但他已经转售了超过10万双。“中国的运动鞋文化出现的时间不长，但市场更有活力。”

凝块有限公司-创始人Kevin Poon回忆说，早在2005年，他就看到了中国运动鞋文化萌芽的迹象，但直到最近，这个市场才真正起飞。与美国相比，这只是昙花一现，在美国，这种鞋子有着一段社会政治历史可以追溯到20世纪20年代．

直到最近，篮球运动的高潮、说唱和韩国流行音乐的影响者，以及《中国有嘻哈》和《中国街舞》等热门节目，才将这股狂热推向东方。收藏球鞋这种昂贵的爱好也与中国的奢侈品市场非常吻合——麦肯锡公司预计，到2025年，中国奢侈品市场的增长将占全球奢侈品市场增长的65%。

上海Sneaker Con |来源:Sneakernews

更重要的是，围绕着最受欢迎的款式——比如耐克x Off - White Air jordan——的大肆宣传超越了国界和消费者特征。

“如今的球鞋市场相当全球化，”潘说，她认为中国和美国的球鞋爱好者之间没有什么惊人的区别。“有了互联网，每个人都能看到一切。在美国流行的东西在中国也流行。”

因此，中国价值10亿美元的运动鞋转售行业也就不足为奇了StockX的创始人乔什·鲁伯说-越来越拥挤了。“转售价值可能是巨大的，下跌可能会变得混乱，”弗洛拉继续说。“中国的进口关税和灰色(跨境购物代理)市场加剧了这种情况，这使得计划在中国转售的人获得了更高的金钱激励。”

而美国StockX着眼于本地伙伴关系美国的竞争对手Stadium Goods也有与中国本土巨头阿里巴巴旗下的电子零售商天猫合作三年了。更不用说斗牛、Nice和Du等本土转售平台了，后者在4月份的最新一轮融资使其投后估值达到10亿美元。三月，Yoho!推出交易平台UFO，配备了区块链驱动的可追溯解决方案，以打击假冒产品。

如今，运动鞋市场相当全球化。在美国流行的东西在中国也流行。

正如转售应用程序所显示的那样，中国的运动鞋热潮也可以追溯到该国不断壮大的中产阶级和挑剔的消费习惯，这有助于模糊消费者和收藏家之间的界限。“中国将成为运动鞋之都，这是毫无疑问的，”Yoho!《男孩》杂志执行主编孟斐斯·王。“这个国家的消费欲望是无与伦比的……为什么运动鞋是个例外呢?”

对于新的品牌、出版物和活动来说，这既是一个挑战，也是一个令人兴奋的机会。运动鞋大会，Yoho!美国的Yo’hood和Innersect只是众多旨在团结中国街头潮人的博览会和聚会中的几个。奢侈品玩家——从巴黎世家到Moncler——也在大力开拓运动鞋市场。

弗洛拉补充道:“我们可以看到，奢侈品牌会长期参与街头服饰的游戏，他们会选择任命以街头服饰经验著称的创意总监。”

新图标和旧图标

对于品牌和零售商来说，中国的运动鞋热潮让这个市场成为了一片狂野西部，品牌忠诚度已成为一个陌生的概念。

潘认为自己是耐克的忠实粉丝，并与耐克合作设计了Clot。潘说:“我认为(中国人)不太清楚这是什么品牌。”他自己的球鞋收藏超过2000双。“只要设计超级火，人们就会购买多个品牌。”

李宁Essence运动鞋|来源:李宁

与此同时，中国本土公司也在抢占中国人的钱包。就在上周，运动服品牌安踏在2022年北京冬奥会之前发布了与北京故宫博物院的合作，灵感来自紫禁城象征性的色调和装饰性的内饰。

其他本土品牌包括特步、CBA、匹克、361˚和李宁今年3月，该公司利润增长38.8%，超过1.06亿美元。

除了其主线产品外，李宁还投资了一个适合球鞋爱好者的高端系列，该系列已在纽约时装周上亮相，并将于今年6月在巴黎展示2020春夏系列。亚博账号忘记了怎么办在受到当地消费者的青睐后，该品牌开始吸引西方零售商，目前在塞尔福里奇(Selfridges)、Ssense和Kith都有库存。

品牌顾问、阿迪达斯(Adidas)前校友利亚德•克里斯平(Liad Krispin)自2017年以来一直在李宁的高端产品线工作，他认为，在国内，这个中国品牌已经推翻了美国品牌的霸权地位。

“在中国，我们已经做到了，”这位柏林的创意人士告诉BoF，并以李宁(Li Ning)兼收并施的Essence运动鞋为例。“它在中国达到标志性水平的标志是它正在被复制……到处都是它的仿制品。”

克里斯宾指出，该品牌要在西方达到这样的水平还需要时间——该公司正在通过开发运动鞋专营权来实现这一目标:在不同季节推出不同设计的鞋款，以提高品牌认知度。

在中国，我们已经做到了……到处都是它的仿制品。

根据Yoho!李宁公司(Li Ning)与美国篮球运动员德韦恩•韦德(Dwayne Wade)合作推出的“韦德之路”(Way of Wade)是球鞋爱好者最梦寐以求的国产球鞋。“粉丝们正在购买整个系列，”她指出。

然而，王认为韦德自己的明星效应是这款鞋成功的原因，并预计其他中国品牌要复制这款鞋的成功还需要一段时间。

也许复制是阻碍中国品牌发展的原因。“许多本土品牌都在追随国际巨头推出的设计趋势，并从这些公司招聘人才，”王继续说道。“我个人认为，通过这种方式不可能有突破性的设计。”

在华盛顿和北京之间不断升级的贸易紧张局势中，美国运动鞋巨头有更大的事情要做。特朗普总统的最新一轮关税继续提高耐克和阿迪达斯运动鞋粉丝的成本在国内，中国品牌向西方扩张意味着什么?

“我认为(中国企业)完全不会受到关税的影响，”提供全方位服务的鞋类制造商Otabo首席执行官萨布丽娜•芬利(Sabrina Finlay)表示。李宁等品牌目前并不依赖国外市场。”

对于品牌来说，你来自美国还是中国并不重要。“特朗普的关税不是针对品牌的原产地，而是针对产品的原产地……我们不能在鞋子上贴上‘部分中国制造’的标签。”

耐克在Innersect上海|的篮球场

相反，芬利认为，中国品牌进军美国，将是营销人员利用高端品牌定位、扭转“中国制造”论调的机会。

但随着美国鞋类品牌在国内提高价格，关税可能会加剧它们在假冒产品方面的挑战，因为工厂会加大生产力度，提供更便宜(质量也越来越高)的仿制品。

芬利补充说:“像耐克这样的品牌有一系列非常高端的产品，这些消费者会接受关税，花更多的钱买一双300美元的耐克鞋。”“但如果耐克的产品定价明显较低，面向更大的消费市场，这些消费者对价格更加敏感，10美元或20美元对他们来说肯定很重要。”

游戏介绍

Poon、Wang和Krispin一致认为，中国的运动鞋和更广泛的街头服饰领域仍在追赶美国。“这种文化在美国已经存在了很长时间，而且已经变得非常成熟，”王继续说道。“中国仍在追赶和模仿他们在国外看到的东西。”

虽然中国本土运动鞋行业弥补了失去的时间，但对于那些打入西方市场的品牌来说，中国显然已成为下一站。“几乎每天”都有球鞋和街头服饰品牌问潘文伟如何打入中国市场。潘文伟说，他们并没有一个全面的战略。

潘说:“很多人说，我们将与合作伙伴合作，开1000家门店，但这艘船已经起航了。”潘认为，最重要的是，对于高管及其团队来说，花时间实地考察是关键。

他认为，真正有效的方法是将精心考虑的计划转化为艰苦的努力和执行良好的战略。这一行很少有诀窍，但肯定没有灵丹妙药;就像奢侈品和其他行业的顶级玩家进军中国一样，“你需要与线上和线下、不同的有影响力的人合作，提高你的知名度，发布特殊产品，本地化。”

中国的运动鞋市场有潜力推动任何奢侈品牌推出中国特有的风格。

至于奢侈品牌，只有随着市场的成熟，运动鞋才可能变得更有利可图，而巴黎世家的Triple S，亚历山大·麦克奎恩耐克(Nike)的白色低帮鞋和Nike x Off white系列就是几个成功的例子。

Farfetch商业业务副总裁斯蒂芬•埃格斯顿(Stephen Eggleston)表示:“运动鞋是我们在中国最畅销的产品之一。”“我们仍然看到对巴黎世家Triple S等款式的需求，这些款式已经卖了好几个季度了。”

王预测，更多奢侈品牌将推出独家运动鞋。她说:“许多(品牌)目前都在试水，但中国的运动鞋市场有潜力推动任何奢侈品牌推出中国特有的款式。”

与此同时，弗洛拉警告说，奢侈品牌需要制定更好的策略，以应对运动鞋引发的对drop文化的狂热巴黎世家的Triple S运动鞋还有所谓的歧视作为警世故事。

“因为其中一名(购物者)是中国人，觉得自己受到了店员的虐待，这个故事在中国疯传，给巴黎世家带来了巨大的公关危机，”弗洛拉说。“奢侈品牌应该效仿耐克(Nike)等运动服品牌开发的数字解决方案，让他们的产品更安全，比如为人们提供虚拟排队位置的应用程序。”

最终，中国市场可能会成为运动鞋品牌和奢侈品品牌一样有利可图的市场，对外国、本土、街头服饰和奢侈品品牌都是公平的竞争对象。“每个人都会考虑如何更好地从球鞋蛋糕中分一杯羹，”王继续说道。“无论是新的设计，还是与消费者互动的方式，我都很期待看到更多。”

时尚与美容
时尚与美容

李宁2019年AW纽约大秀|来源:Getty Images

李宁(Li Ning)的MSCI里程碑或将为其带来2.37亿美元

截至5月28日，运动服装巨头李宁成为31家新纳入摩根士丹利中国指数(MSCI)的公司之一。MSCI是投资者评估一系列在境内外上市的中国公司表现的基准。继快时尚巨头HLA之后，李宁是第二家上榜的时尚集团。摩根士丹利(Morgan Stanley)随后发布的一份报告估计，该公司将因此获得约2.37亿美元的资本。对李宁公司来说，这是重要的一周:5月22日，在过去30年的外包生产之后，该公司在广西开设了第一家自建工厂，用于研发和制造。(转炉中国)

天猫的Ahava直播在一分钟内卖出14,000个口罩

阿里巴巴旗下的天猫品牌的最新活动包括让6名忠实客户飞往亡灵海以及美妆品牌Ahava的工厂，并为潜在客户举办了长达两小时的直播。这是一个巨大的成功:Ahava在直播一分钟内就卖光了新推出的14,000个泥浆面具。该项目是天猫倡议的一部分，旨在让消费者一窥产品的来源，包括露露柠檬和博柏利（BURBERRY公司注册商标）选择了以体验为中心的营销策略。(Alizila)

卡特顿支持的GXG公司上市

5月27日，拥有男装旗舰品牌GXG和GXG牛仔裤等5个中国时尚品牌的Mulsanne集团在香港申请IPO。这个成立12年的集团得到了L Catterton Asia的支持，L Catterton Asia是一家专注于消费者的私募股权公司，由奢侈品巨头LVMH支持，并从瑞士信贷和花旗集团等公司筹集了超过1.49亿美元。目前，Mulsanne在中国拥有超过2250个销售点，并在去年的天猫双十一购物节中成为第二畅销的男装品牌。该集团曾表示，打算通过孵化和收购新品牌向男装以外的领域扩张，但没有提供时间表。(转炉中国)

科技与创新
科技创新

来源:Robin Worrall

欢迎来到科技冷战

在最近的新闻中，谷歌、高通(Qualcomm)、松下(Panasonic)和博通(Broadcom)等公司根据华盛顿的一项法令，切断了与这家中国科技巨头的交易。此次打击可能会发展为禁止向其他中国监控公司销售产品，预计在美国政府对华为交易的90天宽限期内，其他美国公司也将效仿。这可能标志着“数字铁幕”的开始，超级大国转向保护主义科技政策和一个分裂的科技世界，但目前尚不清楚其他国家会站在哪一边:英国和德国尚未效仿美国，而较贫穷的国家可能会屈服于华为更便宜的5G产品。(纽约时报)

阿里巴巴有望通过“回归”上市融资200亿美元

据知情人士透露，阿里巴巴集团控股有限公司——中国“最有价值的品牌”背后的集团——正在考虑在香港证券交易所第二次上市。2014年，这家巨头在纽约首次公开募股就获得了250亿美元的巨额资金，在北京和华盛顿的关系仍然不稳定的情况下，这家巨头可能会以200亿美元的股票发行来安抚国内投资者。消息人士称，这家电子商务公司正在与财务顾问就计划中的发行进行合作，最早可能在2019年下半年提交申请。阿里巴巴拒绝置评。(亚洲科技)

视频流媒体平台新规出台

中国网信办将出台新措施，限制未成年用户在微博、腾讯视频、爱奇艺和哔哩哔哩等视频平台上的屏幕时间。5月28日，网信办宣布了新规，要求各平台在6月1日前推出防沉迷系统——打击观看视频以及某些类型视频的时间，并引入以教育内容为特色的“青少年模式”功能。虽然网信办计划将这些规定扩大到直播平台，但考虑到人们现在访问内容的容易程度，目前尚不清楚流媒体网站将如何实施新制度。(Technode)

消费与零售
消费者与零售业

中国网红菲尔小白|来源

品牌不应低估中国kol的重要性

有影响力的人，在中国被称为kol(关键意见领袖)，可以成就一个品牌，也可以毁掉一个品牌——但为什么他们对当地消费者有这么大的影响力呢?首先，中国以数字为先的奢侈品市场及其配套的社交媒体平台倾向于推广流行(因此以kol为中心)的内容。消费者也会通过社交媒体来告知购买奢侈品的情况——不管这些网红是否得到了奢侈品牌的赞助来推广该产品——由于他们的年龄和该国不断壮大的中产阶级，他们对这个行业相对陌生，因此他们会向kol寻求方向。因此，品牌对kol的需求超出了自己的认知，应该将他们作为战略营销工具，而不是辅助促销渠道。(京日报)

天猫为“史上最大618节”做准备

虽然每年6月18日的618购物节是由零售巨头京东策划的，目的是与阿里巴巴11点11分的双十一购物节竞争，但天猫近年来一直在利用这一节日赚钱，今年也不例外。据电商平台称，2019年的618节将堪比双十一，天猫在这个大日子之前发布了近3000万件新产品。就像光棍节一样，外国品牌有望大赚一笔:周一，这家电子零售商发布了一份100款明星产品的清单，预计将在6月18日大赚一笔，其中包括Estée兰黛、阿迪达斯、星巴克和戴森的商品。(转炉中国)

小红书介绍评分系统和产品奖励

在机器人账号和虚假评分的困扰下，小红书正试图提升其作为中国千禧一代购物灵感首选应用的可信度。本周，这家社交电商平台为超过50万名用户和3108种产品推出了新的“小红心”评级系统。通过账户和购买数据筛选的用户将被挑选出来作为权威来评估产品的得分，并为最佳购买产品提供排名。该平台还将为最受欢迎的产品颁奖，相当于《Allure》的最佳美容产品排行榜和日本的《Cosme》排行榜。(Ebrun)

政治、经济、社会
政治、经济、社会

来源:Rick Tapp

贸易战的下一个战场:华尔街

斯蒂芬•班农(Stephen Bannon)等贸易专家以中国企业缺乏透明度为由，敦促特朗普总统重新考虑中国进入美国金融市场、尤其是华尔街的问题。尽管近年来中国企业已通过美国市场融资数百亿美元，但如果脱钩成为现实，中国企业高管可能会被迫重新考虑他们对华尔街的依赖。尽管特朗普政府尚未宣布任何与中国断绝关系的举措，但专家们现在建议公司远离华尔街，避免风险暴露。(纽约时报)

中国赴美旅游15年来首次下降

国家旅游办公室表示，2018年，中国赴美旅游人数自2003年以来首次下降5.7%，至290万人次。北京和华盛顿之间的对抗正在影响美国的旅游目的地，经济的不确定性使中国游客选择离家更近的目的地。尽管专家们乐观地认为，中国不断壮大的中产阶级将继续提振旅游流量，但已经开始依赖中国人消费能力的目的地正在加大赌注，引入中国的移动支付功能和微信导游。(美联社)

国泰航空同性伴侣广告在香港热点被禁

据《南华早报》报道，该航空公司最新广告的一个画面是两名男子在海滩上手牵手，这是香港唯一没有在黄金地段播出的画面，两家当地主要运输公司(机场管理局和地铁公司)拒绝批准这则广告。尽管亚洲邻国台湾最近成为首个同性婚姻合法化的亚洲国家，但香港却落后了，企业高管和立法者都在呼吁改变。(SCMP)

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