总部位于迪拜的奢侈品零售和分销巨头Chalhoub Group周二表示，总部位于伦敦的奢侈品市场和个性化购物平台Threads Styling已被该公司收购，交易金额未透露。

Threads Styling成立于2010年，最初是一家个人购物服务公司，通过其基于聊天的商务服务，将高净值消费者与时尚品牌连接起来，建立了全球奢侈品零售业务网络内部和外部的私人采购员，目前超过200人。

其时尚的产品策划、令人羡慕的品牌合作伙伴关系以及对社交媒体的了解，帮助它获得了高消费的z世代和千禧一代消费者的忠诚度。今年3月，它关闭了一家1200万美元的融资随着它扩展到现场购物活动和更传统的电子商务服务。

根据英国公司协会的文件，Threads Styling在2020年实现了近4340万英镑(约合4600万美元)的销售额，比前一年增长41%。该公司表示，自那以后，该公司一直在持续增长。

Chalhoub的收购将有助于Threads Styling深化和扩大其在中东的业务，由于Chalhoub在该地区的运营实力和基础设施，中东已经是该公司的一个关键市场，使其能够获得当地库存。收购完成后，Threads Styling的创始人兼首席执行官索菲·希尔(Sophie Hill)将保留她在该公司的股份，并继续担任该公司的领导者。

与此同时，Chalhoub集团将受益于Threads Styling的消费者参与和全球覆盖的数字能力。Chalhoub Group首席投资官莎米拉·穆拉特(Sharmila Murat)说:“我们看到了Threads处理数字商务的巨大潜力，看到了一种激励和与核心奢侈品消费者沟通的新方式。”“我们真的觉得，无论是在我们的地区还是在全球范围内，这是一项可以通过体验和个性化服务以及支持性技术来扩大规模的业务。”

此次收购也是Chalhoub集团与Al Tayer等地区竞争对手区别开来的一个机会。Al Tayer是中东另一家主要的奢侈品分销商，其在线零售商Ounass拥有强大的电子商务业务。Chalhoub近年来一直是一个活跃的品牌孵化器，投资于本土美妆品牌在该地区和新兴沙特设计师．

该集团还被Threads Styling拓展手表和高级珠宝等新产品类别的记录所吸引，该公司正积极寻求在这一领域实现增长。

穆拉特表示，通过这笔最新投资，Threads Styling计划加深与VIP客户的联系，扩大其平台的覆盖范围。她说:“可能会对不同类型的客户采取分层的方法……(引入)更广泛的消费者基础，而不会完全偏离其核心消费者:高消费、年轻的奢侈品消费者。”

这些雄心是在奢侈品电子商务市场竞争日益激烈的背景下制定的，许多参与者尚未证明他们能够找到盈利的方法。

Threads styles仍然是一个相对较小的参与者，本身还没有实现盈利，但它现在有了一个主要零售力量的支持，以及专注于社交商务的差异化商业模式。希尔表示，将这种模式与零库存市场模式相结合，将为其增长铺平道路。

希尔说:“我们相信，这是为了给客户提供尽可能多的豪华客户体验。”无论是通过聊天服务、个人购物、面对面活动还是其电子商务平台。“这就是我们对业务模式未来发展的看法。”