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对于意大利最大的时尚品牌来说,这是一个时代的结束。
自2015年起担任古驰创意总监的亚历山德罗·米歇尔将离开该公司。开云集团旗下的古驰品牌在一份声明中表示,在新的创意配置公布之前,古驰的设计工作室将“继续引领品牌前进的方向”。
“有些时候,道路会因为我们每个人的不同观点而分道扬镳。今天,对我来说,一段持续了20多年的非凡旅程结束了,我在这家公司不知疲倦地奉献了我所有的爱和创作激情,”Michele说。
开云集团总裁François-Henri皮诺说:“古驰和亚历山德罗在过去几年里共同走过的道路是独特的,将继续成为古驰历史上的一个杰出时刻。”“他的激情、他的想象力、他的创造力和他的文化将古驰推向了舞台的中心。”
在2015年执掌古驰的创意大权后,米歇尔重新点燃了这家总部位于米兰的公司的激情,很快就以其颓废的品牌特征、街头服饰灵感的商品和古怪的、性别不确定的造型主导了时尚时代精神。在米歇尔和首席执行官马可·比扎里的带领下,古驰对产品、通讯和商店装饰进行了全方位的改造,为该品牌吸引了大批追随者,并帮助引入了新的年轻一代消费者,进入了一个一直在迎合更成熟买家口味的奢侈品行业。
从2015年到2019年,古驰的收入大约翻了两番,利润翻了两番,这是现代奢侈品行业从未见过的快速扩张时期,季度增长率有时接近50%。今年,古驰预计全年收入将超过100亿欧元(合103亿美元),这对该公司来说是一个重要的里程碑。
但古驰在冠状病毒大流行期间遭受了沉重打击——2020年收入下降了22%——此后的增长速度远低于路易威登、迪奥和Hermès等超级品牌竞争对手。由于消费者受到不确定性的冲击,纷纷涌向被认为不太可能过时的蓝筹奢侈品,路易威登、迪奥和Hermès的销售额出现了爆炸式增长。
古驰增长放缓的部分原因是,该公司对批发、低价和旅游零售等困难渠道的敞口较大,自那以来,该公司一直在努力缩减这些渠道的业务份额。
但也有迹象表明,随着米歇尔扭曲的极简主义美学中的新奇因素逐渐消失,消费者已经厌倦了。在今年2月与记者的一次会面中,开云集团董事长François-Henri皮诺特表示,他希望公司的品牌重新把精力集中在更永恒的奢侈品上。
最近几季,米歇尔为古驰(Gucci)设计的作品更加低调、高雅:较少的街头服饰,更多的是剪裁或刺绣针织,经典手袋采用了一到两个关键的品牌标志,比如马蹄子和红绿条纹,而不是用彩花、飞子形状的饰物或卡通人物等装饰元素进行分层。古驰聘请了一位新的销售总监来改进其商业报价,并宣布全面回归时尚日历,每年推出6个系列,以促进创新和新鲜感。
不过,古驰系列内部的演变一直难以吸引消费者的注意力,或许被这位设计师一贯的时髦基调所淹没,而t台上夸张的造型(头巾和眼镜链到处都是)和红毯上做作的老好莱坞氛围,仍在强化这种风格。
第三季度销售额不及预期,仅增长9%,相比之下,威登旗下的路威酩轩集团增长22%,Hermès增长24%。
分析人士和投资者担心,古驰最近的改革不足以加快增长速度,与同行保持一致。
伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡•索尔卡在给客户的一份报告中写道:“古驰正在遭受品牌疲劳。”“为了重新加速,古驰不需要转向主流,也不需要变得永恒。它需要打开一个新的创造性篇章。”
米歇尔也暗示,在品牌寻求加快创意节奏之际,他可以休息一下。“对我来说,工作变得越来越紧张,”他在9月份米兰时装周的时装秀后告诉记者。亚博账号忘记了怎么办“这种疲劳是不同的。(这一季的)后台工作比平时更累。”
《女装日报》援引匿名消息人士的话说,米歇尔即将离开该品牌,周三早盘该品牌股价上涨2%。
劳伦•谢尔曼补充报道。
随着开云集团的旗舰品牌努力保持增长势头,分析师和投资者一致支持一份报告,称创意总监亚历山德罗·米歇尔将离开公司。
奢侈品在疫情前最大的成功故事正在巩固其高端信誉,因为它正在努力从时尚驱动的“重塑”时代过渡到“可持续提升”的新篇章。
这家米兰集团还拥有Miu Miu和Church’s,利用缪西娅•普拉达(Miuccia Prada)和拉夫•西蒙斯(Raf Simons)之间的合作,创造了创纪录的销售额。周四的发布会让投资者首次看到了普拉达在新领导层领导下的未来计划。