在时尚界，五月的第一个星期一属于安娜·温图尔(Anna Wintour)。今年，风险比以往任何时候都要高。美国时尚编辑器(和全球首席内容官(出版商Condé Nast)正准备上演可能是最重要的一幕遇到了联欢晚会她的事业。

对于大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)旗下的服装学院来说，今年是关键的一年。在疫情最严重的时候，该学院经历了严重的资金短缺。大都会博物馆一如既往地指望着这场盛大活动的门票销售(一张桌子的价格可能在20万至30万美元之间，有时甚至更高)来筹集资金，并吸引人们参观博物馆。在2020年被取消后，春晚去年9月创下了1640万美元的纪录。

这也是一个关键时刻时尚．艾米•奥德尔(Amy Odell)关于温图尔(Wintour)的新传记将于周二出版，该书称，随着其基本的广告业务面临越来越大的压力，《纽约时报》正在新的收入来源上加倍投入，包括努力将春晚前的高功率红毯变现。《纽约时报》早在2015年初就开始针对这一报道进行广告销售。

对于温图尔来说，通过巧妙的策略和纯粹的意志力，她已经成为服装学院的主要筹款人，这意味着要平衡慈善晚宴和盈利的数字内容之间的紧张关系。

根据时尚为了做到这一点，温图尔和她的团队确保他们创作的内容不仅能让观众独家观看晚会，还能鼓励他们参观博物馆，观看服装学院的年度展览。(今年的展览名为“在美国:时尚选集”(In America: An Anthology of Fashion)，是展示美国设计系列的第二部分。)

“归根结底，这是一场极其重要的筹款活动，”安娜-丽莎·亚布斯利说，时尚《福布斯》全球数字战略主管兼美国版内容执行总监。“我们在内容方面所做的一切都是为了提高认知度，让人们通过这扇门。”

但Met Gala也是一个重要的赚钱机会。连续第二年，时尚正在通过推特、脸书和Instagram等多个社交媒体平台直播这一活动。(Instagram也是赞助商。)时尚据多位知情人士透露，该公司为两个时长6秒的广告收费100万美元，此外还通过网红和Instagram等其他渠道进行额外宣传。时尚该公司拒绝置评。(该节目的主持人是拉拉·安东尼、凡妮莎·哈金斯和编辑哈米什·鲍尔斯。)

除了直播，时尚将再次发布直播博客和投票工具，用户可以在这里推广他们最喜欢的外观，并据此销售广告。除此之外，该网站还在5月2日之前的几周发布了报道和视频。

“这些都是小的调整和增强，但最终会有非常高的回报，”亚布斯利说。

据消息人士透露，广告商包括卡地亚(Cartier)和摩托罗拉(Motorola)，但该公司拒绝就签约的品牌发表评论。卡地亚北美地区总裁兼首席执行官梅赛德斯·阿布拉莫在一份声明中告诉BoF，该公司是许多出版物的顶级在线广告客户，他们希望支持这场盛会，至少在一定程度上是因为它对纽约市的重要性，卡地亚在纽约开设了100多年的门店。

时尚之所以能够对该活动收取高额费用，不仅因为它仍然是一个有声望的媒体品牌，还因为Met Gala在网上受到的关注。当其他媒体经常走红毯时，时尚阿里巴巴的内部渠道和品牌关联使其具有优势。

Condé Nast时尚部门的首席商务官伊丽莎白·韦伯·伦尼(Elizabeth Webbe Lunny)说，这是为了让“消费者和广告合作伙伴都能进入时尚他的核心圈子。”

在2021年,时尚根据该品牌的内部跟踪，在前两周，Met Gala的直播和点播流媒体的观看量达到了1650万次。Vogue.com在三天内就获得了820万次关于Met Gala内容的独立观看量，仅Met Gala内容的平均观看时间就为24.5分钟。在社交媒体上，在48小时内，与大都会gala相关的浏览量达到2.6亿次。

与奥斯卡奖或其他现场活动不同，观众可以在Met Gala上尽情享受红毯，因此它是焦点。事实上，根据追踪公司Launchmetrics的数据，Met Gala产生了5.43亿美元的媒体影响价值(MIV)，即在不同媒体平台上的放置和提及的影响，而超级碗的媒体影响价值为5.2亿美元。

Met Gala作为一种超越时尚的流行文化现象的成功，是为什么温图尔被Condé纳斯特领导层视为价值创造者的一个主要例子。

然而，还有更多时尚可以利用这次活动。电视元素——比如与流媒体合作——是最大的机会之一。据The Numbers统计，2016年的纪录片《五月的第一个星期一》(The First Monday in May)报道了2015年的Met Gala，只取得了不大的成功，在全球影院的票房仅超过100万美元。但每年，受欢迎的美国有线电视频道E!主持一整个晚上的大都会艺术博物馆慈善晚会时尚不赚钱。

越时尚将Met Gala宣传为时尚界的超级碗，也是唯一能看到这一切的地方，想必它的广告费用就会越高。当然，要找买得起的品牌时尚奢侈品的高昂价格并不容易，尤其是在时尚领域，与包装消费品、汽车或硬奢侈品相比，时尚领域的营销预算往往比较保守。目标是时尚那么，就是找到那些想要触及仅仅对时尚感兴趣的受众的广告商。

媒体购买公司群邑(GroupM)的渠道解决方案执行董事Jen Soch说:“这将是一个有兴趣找到想要参与时尚的人，成为对话的一部分的品牌。”“有很多品牌在寻找时尚前卫的项目。”