2019年，底比·马古古(Thebe Magugu)获得了路威酩轩(LVMH)大奖，他几乎立刻就在时尚界声名鹊起。在接下来的几个月里，他在巴黎和伦敦时装周上进行了展示，为蕾哈娜、娜奥米·沃茨和露皮塔·尼永奥等人设计了服装。亚博账号忘记了怎么办

这些天，Magugu想从聚光灯下退一步。相反，这位设计师计划把重点放在他的家乡约翰内斯堡和整个非洲，他认为那里可以推动他下一阶段的发展。毕竟，他是第一位获得由奢侈品界最大公司颁发的大奖的非洲设计师。

马古古说:“我想回报我的国家，并尽可能长时间地保持这个品牌的本土化。”“我不得不做出一些至关重要的决定，这些决定可能会让我们在财务上有所倒退，但会推动品牌的目标。”

Magugu专注于当代女装，用明亮的色彩和未来主义的传统女性轮廓展示南非的文化和历史接触点。例如，他的2023年春夏系列从视觉上记录了主要来自欧洲和北美的时尚浪费对非洲大陆的毁灭性影响。他即将推出的2023年秋季系列将于3月1日开始在巴黎的Sphere展厅展出，将探索非洲民间传说、神话和口述历史。

由于没有杰出的非洲榜样可以崇拜，Magugu认为，为了追求自己对时尚的兴趣，他也必须去欧洲学习。在被中央圣马丁拒绝后，马古古进入了位于约翰内斯堡的斯塔多时尚学院，前身是伦敦国际时尚学院。2016年毕业后，Magugu创立了自己的同名品牌。被安置在家中是设计师最大的优势，也是他最大的挫折来源。

他说:“我没有社会保障，为了付得起房租，我经常不得不乞求别人让我给他们做衣服。”“我住在约翰内斯堡市中心甘地广场附近，在那里我经常在半夜听到枪声。为了离开那里，我经常不得不在买布料和买晚餐之间做出选择。”

Magugu的第一个重大突破来自南非服装零售商Woolworths，该公司请他为2017春夏设计了一个胶囊系列，并在南非时装周上展出。亚博账号忘记了怎么办2019年，他获得了由英国时装协会举办的国际时装展示奖，该协会称马古古是“他这一代的领导者”。

他将南非身份带到全球舞台的使命为他赢得了同年的LVMH奖。

突然间，Magugu开始与波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)、Net-a-Porter和多佛街市场(Dover Street Market)等大型批发商建立合作关系。他成为迪奥(Dior)、AZ Factory和阿迪达斯(Adidas)等品牌令人垂涎的合作伙伴。

他说，如今，Magugu计划继续迎合这一全球市场，但会慢慢淡出公众视线，更喜欢私下观看，而不是高产量的t台秀或演示，以及传统时尚日历之外的活动。他还将优先考虑他的本地客户基础，他们主要在他的网站上购物，网站上有他的设计和他的年度出版物教员出版社，这是他创作的一本杂志，融合了南非未教授的历史和该国创意人员的文化指南。

马古古说:“我很喜欢通过其他方式和媒体展示我们的宇宙。”

例如，去年秋天，这位设计师在伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆(Victoria and Albert Museum)举办了他的第一场女装走秀，同时还放映了他制作的纪录片，详细讲述了他参观约翰内斯堡的杜努萨市场(Dunusa Market)的经历，那里出售欧美消费者丢弃的二手衣服。这位设计师从市场上收集材料，并将其重新诠释为25个系列——具有讽刺意味的是，通过在伦敦展示，设计师实际上是将二手服装卖给了西方零售商。

非洲制造

马古古对“非洲制造”的承诺伴随着挑战。例如，他在当地的工匠合作伙伴很难满足他的生产需求。他在约翰内斯堡和开普敦的工厂无法获得最新的服装制造创新，质量也不总是一致。由于南非的常规停电，他们也经常遇到延误。

马古古说:“我把面料送到开普敦的工厂去打褶，但他们会被损坏退回来。”

航运是另一个障碍。由于大部分基础设施是在殖民时期建立的，而不是国内努力建立的物流框架，因此，尽管距离较近，但Magugu在非洲境内运输产品比运往北美或欧洲要困难得多。

截至去年10月，马古古已在意大利和马达加斯加签约了新工厂，以帮助提高产能和质量控制。然而，他并没有背弃他的本土伙伴。在国内，他计划为工厂工人举办培训活动，以提高他们的工作质量。

马古古说:“我必须在我所建立的结构上发挥创意，以保持品牌的全球影响力。”“我认为时尚界经常吹捧非洲设计师，给他们展示的机会，但没有考虑到巨大的基础设施裂缝。当事情不顺利时，我们会责怪设计师，而不是行业。”

此外，他复杂的供应链迫使他减少了对批发的依赖，因为批发对收货有严格的期限，而更多地依赖于直接面向消费者的业务，那里的购物者主要是本地人。例如，他最近的胶囊系列以南非8个著名部落为灵感，几天内就在网上售罄。

Magugu计划在4月份扩大并重新推出网店，为更多的国际用户提供服务，并推出更多独家产品。这位设计师的目标是在未来几年内将DTC渠道的收入提高到品牌收入的60%。

在批发方面，Magugu计划与非洲大陆更多的零售商合作。到目前为止，该品牌在南非以外的非洲国家只合作了两家门店:加纳的乐天和尼日利亚的阿拉拉。

就目前而言，生意很红火。马古古说，该品牌每一季的平均增长速度为45%。

马古古说:“我想……在一个有节奏的、可持续的地方工作，在那里我没有满足磨床的压力，而是以一种有意义的、直接的方式为我的客户服务。”“不管我要花几年时间才能做到，至少这将是我想要的。”

编者注:本文于2023年3月1日修订。以前的版本错误地说Thebe Magugu储存在Côte d’ivoire的ABY。现在情况已经不同了。