在过去的两年里,Shein曾与成千上万的独立设计师,包括前项目跑道的选手,时装学校毕业生,纹身艺术家和全职妈妈无数产品设计。

该项目SheinX,已经从一开始分裂。批评人士说,这是一个公然的公共关系从快时尚巨头指责经常扯掉了新兴设计师的工作,越来越发现自己的目标从可持续发展的倡导者和反华政客猛烈抨击。其他人说SheinX是新兴设计师提供一个独特的机会,经常与非传统背景,他们的作品在潜在客户面前。

当转炉与许多SheinX设计师自己,然而,大多数听起来很像普通购物者与矛盾的感受他们的最新Shein拖:快时尚可能是有问题的,但是一个人不能修理它,和其他人们会找到这样的负担得起的衣服吗?

换句话说,如果你不能打败他们,加入他们的行列。

“当你看到多少时尚进入垃圾堆的,你感觉不好,但与此同时我喜欢使用Shein因为我不会花£150的裙子,“贝奇·球说,最近在英国诺里奇大学的毕业生。Shein,球卖彩色西装和印花裙与修饰。

通过孵化器,成立于2021年,Shein承诺指导设计师完成产品开发、制造、营销和推出自己的集合。Shein表示,投资超过5500万美元,与3000多名设计师和艺术家,谁赢得了近25000件超过500万美元。今年4月,该公司宣布计划增加500多美国艺术家。

Shein正处于一个拐点:来自地方主导网络快时尚的空间几年,Shein的增长已经放缓。公司筹集资金——从1月以640亿美元的估值1000亿美元在2022年4月,据报道首次公开发行(ipo)。有迹象表明gen z消费者已经厌倦了品牌,因其环境影响而遭到无情的批评,衣服的质量和抄袭的指控。

与此同时,美国立法者正在敦促Shein涉嫌强迫劳动在其供应链。

Shein关闭,与匿名支持者倡导组织,发起了一场广告宣传活动今年早些时候放大这些说法。

去年,Shein雇佣援引华盛顿特区游说公司,以改善其形象,根据政治报。SheinX雇用了数以百计的美国艺术家,位于Shein LA技术中心——肯定起到了很重要的作用。它也代表了一个低成本的零售商将面临其商业模式,主要依赖匿名制造商产生无尽的品种的风格以闪电般的速度。

“他们打一场世界变得充满敌意的快时尚,“Kodali苏说,Forrester零售分析师。“[SheinX]是一个努力他们引入试图维持下去游泳时上游。”

时尚的人,为人民服务

当然,Shein不讨论新疆棉花或直流说客描述SheinX的起源。

“时尚业可以如此密集,如此令人费解的,也许精英,”彼得说,Shein策略全球主管和企业事务。“我们认为有一个机会带其他人来,分享我们的学习,分享我们的能力和使新一代的设计师。”

提交草图后,设计师进入该项目签订合同,然后上传规格10块,选择从预选织物(主要是棉、涤纶和氨纶)。Shein产品经理选择,建议修改,如减少莱茵石或接缝保持生产廉价和容易——并获得批准样品。除非特殊的集合或比赛的委托,设计师没有预付,获得10%的佣金的销售。

Shein承诺设计师“所有权SheinX设计。“这意味着Shein如何定义所有权和知识产权,都出了名的难以确定时,服装与平面设计或图纸,Susan Scafidi表示,福特汉姆时尚法律教授法学院。最时尚的设计和变化的设计不受知识产权法保护。

一些设计师曾与Shein说零售商当没有人会给他们一个机会。使用标签已经帮助他们为自己的品牌或推出职业在时尚界。

纳奥米•戴尔现在助理设计师自由人民,Shein是第一个裂纹时尚的门当她毕业。她说,委员会似乎公平是因为她年轻,没有经验,项目不需要很多工作。

项目有显著的成功:设计师肯尼亚弗里曼,掌管西尔维娅莫丽,发起了一项在2021年与加上规模零售商的合作。凯西拉塞尔告诉《纽约时报》他赚了53000美元的13件在他第一次集合。

在伦敦一个时尚的学生或一个有抱负的设计师在洛杉矶,收益SheinX比生活工资接近午饭钱,尽管参与者的小群生活在墨西哥、菲律宾和其他发展中国家,经济可以更优惠。甚至是100美元一个月一个设计师的口袋里代表了相当多的5美元的裙子。

钱是一种奖励,“说Abenezer Mengesha,创造性艺术机构数字设计师和Abojel创始人,谁说她加入SheinX成长档案,尝试新的想法。

Shein得到一个标准的排他期限一年SheinX商品,但可以无限期继续生产项目,如果他们证明受欢迎。服装经营范围:一些技术设计展览,创意和产品专业知识;其他人从匿名相差无几,趋势背后的驱动因素设计一个在线快时尚的主食。大约三分之一的参与者提出至少有三个集合,说一天。

一些参与者,主要是平面设计师或艺术家,只是Shein许可他们的工作,和在任何产品上收费,贴纸,t恤衫和紧身裤。艺术家选择以佣金为基础的模型有一些人说他们的研究成果发表的产品。

为设计师,Shein的市场是导师。性能在网站上显示他们如何视觉共鸣(或没有),说一天。SheinX也穿上事件,给了12名学生在洛杉矶女时装研究所的设计和销售40000美元的奖学金,获得课程和销售的机会;和连接它的一些明星Monse和奥斯卡德拉伦塔共同创造的劳拉·金主任进一步的指导,他说。

球,诺维奇大学毕业,一看里面时装秀和时尚午夜派对——如何工作时她看起来Shein“感觉Da氛围”的巴黎在2022年。

“这就像一个美好的生活的滋味,”她说。她视频博客和instagram。

生活的利维坦

一些设计师表示,他们认为对Shein与SheinX签约之前的声誉。

维多利亚哈里斯,一位全职销售助理在一个旅游公司使one-of-one场合看起来很面料,说她意识到公司的声誉的复制的设计。

“这是一个发生在整个行业的烦人。但有时你必须设法从中获益了,”哈里斯说。

无论是好是坏,知道如何设计快时尚已成为至关重要的谋生的行业,说芭芭拉•邦迪FIDM教育的副总裁。

“(学生)可能会想成为下一个伊夫·圣·洛朗或卡尔·拉格菲尔德,但是很有可能你会快时尚设计或中端市场,”她说。“这是快时尚支付账单。”

Isela Cos,设计师停顿了一下她的定制业务在女儿出生后,她看到自己说做一些更多的高级时装,但发现Shein申办难以抗拒。

“这是一个和我想做什么,但这是一个很酷的机会,”因为说。

尽管如此,设计师从SheinX获得任何好处,快时尚巨头几乎肯定是获益更多,更多的说。

“Shein告诉设计师的我们会提升你,给你很多暴露在我们的平台上的”她说。“读到的另一种方法是使用你的名字,我们将你的形象,你的商标广告Shein’。”

通过引入新的市场,设计师Shein扩展得到的见解。SheinX最多的两个地区是墨西哥和巴西,在那里宣布了今年的工厂。

Kodali Forrester分析师说,在其核心,SheinX类似于演出工作——暂时雇佣设计师不需要支付福利和其他费用,充分就业。(Shein还拥有超过250名设计师的房子。)

“这是一种注入…创造力以相对低的成本,”她说。

同样,访问Shein的基础设施使设计师能够出售价格点吸引更多的潜在客户,这意味着许多设计师谁会很难保持一个品牌开放可以继续生产集合。

“如果我是创造我的收藏,价格会高那么多。除非我有大量的钱花在营销更难达到人,“说球。

有迹象表明SheinX可能已经帮助Shein的形象,但在小范围内。根据Brandwatch, 2021年1月以来,70%的Shein提到在线是否定的;76%的Shein X提到是积极的。(Shein提到近400万次,SheinX仅为30000)。

这并没有阻止威胁其业务升级。上周,欧洲议会支持的建议强化措施,限制过度时尚消费和生产。

在时尚界,很难获得帮助。在其核心,程序是一种罕见的产业支撑结构,Gary Wassner说Hilldun集团的首席执行官,他在创业做了一个讲座Shein在4月份的峰会。无论是好处Shein从公关的角度来看并不重要,如果他们在长期帮助设计师。

“对设计师来说,这是一个机会带来的收入以外的自己的努力在自己的公司或品牌,“Wassner说。“(Shein)后续事项,实际上是他们做的。我等待看他们的下一步是什么。”