阿迪达斯正在出售锐步与16年前收购雅虎时的38亿美元相比，这一收购价可能有了大幅折扣总部位于波士顿的品牌，以复古风格而闻名。

这笔交易预计将很快完成，因为阿迪达斯表示，计划从2021年第一季度起将该品牌从报告中删除。据这家德国商业刊物报道，疫情爆发前，该品牌首席执行官卡斯帕·Rørsted曾为该品牌寻求20亿欧元(约合24亿美元)的价格经理杂志．但据路透社(Reuters)报道，分析师现在预计，价格最终可能会降至这个数字的一半左右。阿迪达斯去年将锐步的价值减记为8.42亿欧元(约合10亿美元)。在2020年的前九个月，锐步创造了10亿欧元(约12亿美元)的收入，同比下降22%，而阿迪达斯品牌创造了130亿欧元(约160亿美元)的收入，同比下降20%。

阿迪达斯表示，在3月10日的投资者介绍会上，它将分享更多关于锐步的计划，届时它将提出一项五年战略计划。分析师表示，阿迪达斯将受益于只专注于其核心品牌，而资产负债表上没有锐步。

据称，潜在买家包括中国运动服装巨头安踏(Anta)和VF Corp.，后者最近收购了Supreme。据《华尔街日报》报道，私募股权公司Permira和Triton于去年11月表示有兴趣金融时报》．其他选择包括说唱歌手、企业家“P大师”珀西·罗伯特·米勒(Percy Robert Miller)、前职业篮球运动员和投资者巴伦·戴维斯(Baron Davis)，以及授权巨头Authentic Bran亚博技术支持彩票快3ds Group。

锐步的阿迪达斯时代充满了挑战。在收购后的8年里，锐步的年收入缩水了20亿美元，原因是锐步与耐克的体育合作伙伴关系到期，耐克和阿迪达斯为争夺美国市场份额展开了激烈竞争。收购完成后，锐步关闭了大约一半的北美门店，并陷入身份危机，与80年代、90年代和21世纪初职业运动员最喜爱的品牌历史越来越远。亚博技术支持彩票快3

出售锐步将有助于阿迪达斯从冠状病毒危机中恢复过来。2020年第三季度，许多分析师失望地看到耐克在中国的销售额下降了5%，因为随着新冠肺炎疫情抑制其他地区的销售，该地区一直是竞争对手耐克的增长动力。

伯恩斯坦(Bernstein)分析师杰米·梅里曼(Jamie Merriman)在一份研究报告中表示，她预计剥离锐步将受到华尔街的欢迎，因为这“使管理层能够更全面地专注于阿迪达斯，并从集团中移除利润率较低的业务。”

锐步的业务比阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted) 2016年加入该公司时更强大。2018年，随着该公司利用其球鞋档案，为痴迷运动休闲的新一代更新了DMX和Freestyle等风格，一项复兴计划使该品牌重新盈利。

锐步没有与职业运动员合作，他们不再被视为运动服营销的可靠赌注亚博技术支持彩票快3，而是与艺人和流行文化人物合作，包括卡迪·B (Cardi B)和维多利亚·贝克汉姆(Victoria Beckham)，以发展女性类别。

锐步已经在时尚界建立了信誉自2017年起与纽约设计师Kerby Jean-Raymond合作推出鞋类系列。随着时间的推移，这种关系不断发展，包括更多的产品线和对新项目的监督。雷蒙德去年成为该品牌的创意方向副总裁。

跟踪美国批发交易的NPD集团的马特·鲍威尔表示，尽管2019年销售增长放缓，2020年有所萎缩，但12月和1月的销售额都增长了约20%。

鲍威尔说:“我认为锐步在摆脱阿迪达斯的统治后会做得很好。“真正的价值在于复古产品;锐步拥有超强的八九十年代产品价值。”

鲍威尔认为，“如果他们有耐心的话”，私募股权公司或希望利用复古潮流的鞋类公司是最有可能发展该品牌的潜在买家。希望拥有强大内部品牌的零售商可能会感兴趣。

该品牌也引起了其他买家的兴趣，他们已经公开表达了自己的兴趣。Master P和Baron Davis在去年12月接受CNBC采访时表示，他们希望联合收购这个品牌，“让它变酷，变黑”。他们强调了锐步在黑人消费者中的受欢迎程度，并看到了如果该品牌成为黑人所有的合作机会。

Authentic Brands Group也表示有兴趣在疫情前收购锐步。授权巨头，最近收购了Brooks Brothers和Barneys New York他与沙奎尔·奥尼尔(Shaquille O 'Neal)合作。上世纪90年代，锐步(Reebok)与奥尼尔(O 'Neal)签订了代言协议，这在体育界是首例，至今仍是该品牌档案中的著名鞋款。奥尼尔也曾公开表示希望收购这个品牌，让它回归篮球的根源。

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