卡地亚(Cartier)正在进入时间旅行领域。

该品牌的新活动通过Snapchat上的增强现实技术，带领观众回顾了其Tank手表的历史，该手表由路易斯·卡地亚(Louis Cartier)于1917年首次设计，从今天开始，它将在应用程序的特色镜头中推广。

这种体验把你带到1917年的巴黎亚历山大三世桥上，周围是黑白风景，就像一张老照片。移动你的手机可以让你360度实时观看这座城市。在桥的下方点击一个点，你就会跳到1936年。你的周围都是彩色的，衣服和汽车也改变了。从那里你可以再次跳转到1977年，最后是2023年。

卡地亚(Cartier)的Tank手表总是在屏幕底部徘徊，每次跳跃都会更新。当你到达现在，有一个大而闪亮的坦克Française，该品牌上个月重新发行，漂浮在屏幕上，供你虚拟试穿。

Snapchat母公司Snap的奢侈品主管杰弗里·佩雷斯(Geoffrey Perez)认为，这次活动是奢侈品利用增强现实技术讲品牌故事并推动销售的一个例子。

他说:“增强现实已经成为一种神奇的工具，它已经从一个玩具，非常好玩，变成了非常有用的工具。”

他只希望随着技术的不可避免地进步，它会变得更有用。目前，增强现实技术还远远不够完美。它可能很难映射到用户的身体，而且它对用户环境中的照明等因素的敏感性有时会让它出现故障。AR对象通常看起来更卡通而不是现实。

但随着无线互联网速度的提高和智能手机摄像头的不断改进，它正在迅速发展。佩雷斯表示，就在几年前，Snapchat还无法提供像卡地亚这样的沉浸式体验。现在，多亏了新功能，比如它所谓的“光线追踪”，可以更准确地捕捉物体吸收和反射光线的方式，有了更多的创造力。

即使是对形象要求很高的奢侈品牌也在尝试这项技术，其中虚拟试穿是最受欢迎的使用案例。古驰(Gucci)和迪奥(Dior)等品牌将其用于鞋类和化妆品等品类。去年，Farfetch甚至收购了Wanna公司，后者开发了增强现实体验，比如在古驰(Gucci)应用程序中提供虚拟运动鞋试穿功能品牌商和零售商的电子商务平台Farfetch的首席执行官José Neves去年在接受采访时说。

内维斯和佩雷斯都指出，增强现实技术可以提高运动鞋、手表和化妆品等品类的转化率。佩雷斯表示，一个特别有力的例子是迪奥(Dior)在Snapchat上使用虚拟试穿来宣传其B27运动鞋的发布。他说，每1美元的广告支出就能带来6美元的销售额。

Snapchat的年轻用户在试用了AR技术后，是否会买下数千块的卡地亚手表，可以说是另一回事了。Snapchat表示还有其他好处。根据一项研究，用户与品牌镜头互动的时间通常为10秒至15秒，这是很好的粘性，而且该技术的使用将继续增长德勤的调查去年受Snap委托。

尽管AR技术在运动鞋、珠宝和美容产品等领域可能大行其道，但它也有其他缺点。佩雷斯承认，服装“仍然是一个挑战”。

为了让它发挥作用，Snap必须尝试模仿重力的作用，重力会导致现实世界中的衣服以某种方式垂下，然后还有合身的问题。每个用户的身体都是不同的，所以AR版本的物品必须考虑到身体的所有个体变化，以接近它穿起来的样子。

公司正在努力解决这个问题。随着时间的推移，Snap推出了更好的身体追踪工具，并于2021年推出收购Fit Analytics是在线尺码技术专家。

数字技术的稳步发展也会有所帮助。5G无线网络大规模推出还需要数年时间，但一旦实现，网速应该会比目前快几倍。这将允许AR资产比当前规模大几倍，而不影响体验。与此同时，手机摄像头也在不断改进，在空间物体映射和处理低光等问题方面做得更好。这一切都能让增强现实变得更加真实。

下一步是将其从智能手机屏幕上解放出来。传闻已久的苹果混合现实耳机将于今年发布。(苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)曾公开谈到他相信增强现实技术的变革潜力)。Snap有自己的AR眼镜，名为Spectacles，并在继续开发。他们希望消除现实世界和网络世界之间的摩擦。