为了给公司在《堡垒之夜》中的新体验重现阿迪达斯的Ozweego运动鞋，BeyondCreative花了大约四天时间。该工作室的联合创始人兼首席执行官卡斯珀·韦伯(Kasper Weber)解释说，该工作室专门为这款流行的在线游戏制作游戏，不能只是将3D模型导入游戏领域。他们必须从《堡垒之夜》提供给玩家的大量简单形状库中组装数字副本，以便在其“创意”模式中创造自己的环境。

韦伯说:“我们用圆形、三角形、正方形、半圆、四分之一圆和不同的东西来建造它们。”“这是一个非常小众的行业。”

即使在现实世界中，品牌也不能独自构建自己的形象。他们依靠摄影师、造型师、建筑师和其他人来帮助他们拍摄广告宣传、时装秀和设计商店。但随着越来越多的品牌将自己的业务扩展到视频游戏等虚拟环境中，并推出NFT系列等web3项目，他们开始依赖于3D设计、游戏和区块链等领域的新一代创意人员，将他们的形象转化到这些数字空间中。

创意和人才经纪公司MA + Group的联合创始人兼首席执行官马西米利亚诺·迪·巴蒂斯塔刚刚成立了自己的元宇宙部门，他说:“这个世界上有巨大的创意机会，不仅在技术软件层面，而且在真正的创意层面，特别是在我们这个有着特定品味和审美准则的行业。”最近告诉BoF。

在阿迪达斯之前，BeyondCreative还与巴黎世家合作过它在《堡垒之夜》中推出的“奇异时代”中心去年。Vans获得了the Gang工作室的帮助，在《Roblox》中建立了自己的世界，而Gucci和Forever21则与Roblox的创造者Rook Vanguard和cSapphire合作，后者是英国时尚协会的获奖者元宇宙设计的第一个奖项。迪奥美容和巴宝莉与哈罗德百货合作，都求助于Emperia为其制作3D环境，而耐克和3.1 Phillip Lim则与工作室shallow合作。数字时尚品牌The Dematerialised曾为Karl Lagerfeld、Rebecca Minkoff和MCQ等品牌生产过nft系列产品。

MA + Group和Highsnobiety等其他创意机构也引入了自己的web3和元世界部门，以支持品牌，并在他们想要启动项目时为他们连接合适的人才。

对于时尚品牌来说，目标是利用数字空间中出现的机会。无论他们是通过营销实体产品还是增加非功能性产品的销售，他们都在寻求那些拥有专业知识的人的支持，将他们的概念带到数字生活中。

数字工艺

品牌需要这些数字人才的部分原因是他们的技术能力，比如精通3D设计，能够构建虚拟形象，或者知道如何在区块链上铸造nft。但他们可能也需要创造性的指导和指导，如何创造身临其境的体验，丰富围绕他们产品或形象的故事，这是肤浅说，其时尚客户寻求的服务。

制作数字产品或环境也涉及艺术。3D艺术家不只是重现物理空间和物品，还需要能够捕捉到The Dematerialised联合创始人马乔里·埃尔南德斯(Marjorie Hernandez)所说的品牌的“无形资产”。当他们在创造一个现实世界中不存在的幻想时，这可能尤其正确，比如梦幻般的风景FutureCorp与Marni合作，展示品牌2022春夏系列。

埃尔南德斯说:“有数字工艺。“使用电脑并没有什么不同。”

Emperia联合创始人兼首席执行官Olga Dogadkina表示，他们在每个项目开始时都会提出一个建议，内容包括用户的体验将是什么样子，用户会有什么感受，以及交互点将是什么。在开始为刚刚过去的假日季迪奥美妆快闪店打造虚拟体验之前，Emperia确保自己了解迪奥的核心品牌属性，比如使用的颜色、网站的外观和感觉，以及快闪店的不同设计元素。的完成了空间整合了所有这些作品，包括迪奥弹出式广告中出现的花朵和树木，并将它们置于一个在现实世界中不可能出现的星体背景中。

Dogadkina说道:“不管他们是在哪里体验游戏，人们对这些品牌的期望都非常高。

这有时会带来挑战。如果用户的网络和电脑不够快，添加太多细节，在线体验就会变慢，变得不稳定。一些环境，例如基于区块链的在线世界Decentraland，具有基本的图形，这可能会使高端品牌难以在其中保留外观。这是一个教训在第一届元宇宙时装周上变得清晰起来亚博账号忘记了怎么办。

虽然一些虚拟产品和体验只会被少数用户看到，但其他虚拟产品和体验可以被数百万人看到。到目前为止，《Roblox》中的Vans World已被访问超过6400万次。

对于这样的游戏体验，正确的游戏玩法是至关重要的。据The Gang联合创始人兼首席执行官M亚博技术支持彩票快3arcus Holmström称，The Gang与专业滑板手合作，试图理解用户在《Roblox》中为Vans建造的巨大滑板公园中滑冰的感觉。（Vans告诉BoF该公司还让孩子们在游戏开发期间进行测试，以便获得反馈。)他和BeyondCreative的Weber都谈到了确保体验有机地融入游戏的重要性，而不是让人觉得是突兀的广告。

事实上，通常情况下，数字创意人员能够提供的最有价值的服务之一，就是指导品牌在一个领域中如何发挥作用。Dogadkina表示，当品牌接触他们时，他们通常没有任何3D环境的经验。Jürgen Alker是Highsnobiety新NFT工作室的负责人，他说品牌经常来找他们，问他们:“我在元世界里到底应该做什么?”

不断增长的需求

BoF采访过的所有创意人员和机构都表示，他们从时尚品牌(通常是公司)那里收到的咨询持续增加。

Holmström网站表示:“今年的数字非常高。”“平均来说，我们几乎每天都会收到一封，不是来自时尚品牌，而是来自世界各地的公司。”最近的一个项目是一级方程式赛车经历麦克拉伦公司展示了他们的新车MCL36。

“肤浅”的创意总监贝琳达·陈(Belinda Chen)和安德鲁·库普拉萨宁(Andrew Kupresanin)在一封电子邮件中说，时尚界对进入虚拟领域的兴趣近年来呈指数级增长，而且势头正在增强。Dogadkina表示，特别是在过去三四个月，人们对Emperia的服务越来越感兴趣。

随着越来越多的品牌试图抓住3D和web3领域的机遇，对数字创意的需求似乎将继续下去。对于像韦伯这样的人来说，这导致了他自己从未预料到的职业生涯。他十几岁时就开始设计游戏体验，玩《我的世界》和《反恐精英》。

“我的兴趣一直是为自己和朋友开发用户生成的内容，”他说。

现在他以此为生。

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