对许多人来说,路易威登的决定签署韩国流行音乐巨星BTS随着全球品牌大使今年早些时候听起来那样直截了当可能有利可图的。

他们不仅是一个非常卖座的七国集团(g7)时尚、激情的军队的新面孔的乐队成员年轻的国际球迷;他们也广受欢迎的奢侈品行业最大的市场,中国,韩国明星,一直充当了冷却管道,影响审美标准和人们的着装方式。但即使是这些看似一尘不染的名人在中国已经发现自己在热水中。

BTS的非官方禁止在中国去年开始当乐队的领导人金正日Nam-joon,更好地称为RM,韩国的共享的一次演讲中提到的“痛苦”的历史与美国在朝鲜战争,两国曾在一起。在中国他的言论激起了愤怒,这个国家曾在另一边的冲突。

上个月,十BTS风扇组帐户,其中一些有一百万多粉丝,被禁止中国的社交媒体平台新浪微博一段30天,表面上作为网络的一部分,中国政府的“清明”的活动,旨在打击“偶像文化”的负面影响,中国青年的“粉丝经济”。

乐队成员的地位不受欢迎的人朋友聚会时透露最近特别在中国播出,原情景喜剧喜欢大受欢迎。BTS的客人出现的电视节目被取消版本展示给中国观众。这是未知的审查是否官方指令,或抢先由当地广播,以避免激怒了当局。

诸如此类的事件,品牌的名人大使被卷入一场争议与中国当局,中国公众或者两者兼有,似乎更频繁地发生在一个名人是一个更强大的市场营销工具。

罗德公关公司的2020年,中国奢侈品报告显示,将近80%的受访消费者表示大陆KOL的重要性(或关键意见领袖,当地影响者)和名人效应变得越来越重要在他们的奢侈品消费决策。

“名人是非常重要的在层次结构定义了中国社会的影响,这是一个流行动态的中国消费者购买的路径,”Kim Lietzes解释说,亚太区董事总经理Launchmetrics。

“(但)使它正确品牌必须了解当地消费者的需求和价值观,以确保声音与观众产生共鸣,”她补充道。

中国市场的复杂性,政治上,文化上和地缘政治上——意味着消费者并不是唯一因素服务员一个名人合作的风险。

最终,即使有争议的名人仍受中国球迷,他们的市场价值可以大幅减少,如果他们触犯中国当局。上的违规行为,很难在其他国际市场产生影响,一些名人可以快速成为一个品牌的责任。

虽然BTS营销专家认为,路易威登在中国的价值仍然是相对较高的,一些人认为这个品牌可能无法利用他们的新签约一样有人可能会认为,如果当前禁止升级或另一个事件的发生,然后,事情可能会迅速恶化。路易威登拒绝评论其计划和期望BTS的中国市场。

“他们可能会说这并不是政治上正确的东西,即使他们没有任何意义不好,如果不是政治上的,这在中国可能适得其反,“杰森Yu说,Kantar Worldpanel大中华区董事总经理。

挥发性、政治性

“我不认为争议和审查是新的,但我认为总体敏感性上升和不良反应远比以前容易激怒了,”迈克尔·诺里斯说,上海市场研究公司高级分析师AgencyChina。

总体敏感性上升和不良反应比以前更容易引发现在。

况且最近地缘政治对人权的中国和西方之间的紧张关系在新疆(一个问题肯定受到影响品牌和他们的名人合作);香港的国家安全法律和双方呼吁调查如何Covid-19疫情开始。

所有这一切发生的背景下中国共产党今年庆祝成立100周年,加强政治镜头被认为在国内众多的问题,通过和监管打击强大的科技公司和社会媒体,重点是使一个积极的社会主义价值观的力量。

杰森Yu,任命外国名人,甚至东亚星非常受欢迎,在当前的环境下。

“品牌必须非常小心,以确保利用韩国明星在中国市场并不会适得其反。另一方面,在当前环境下中国名人顺利的崛起,中国的骄傲。这是一个激烈的改变,”他说。

事实上,从巴黎欧莱雅4月宣布,韩国演员李Jong-suk被任命为大使专门为中国市场,导致许多中国网民质疑为什么那个位置不会留给人中国人,尽管李的重要流行在中国。欧莱雅很快删除了“中国”的一部分演员的所有权分散的事件。

诺里斯指出,现在的趋势是对品牌下降的想法”中国大使全球大使”,而不是部署一个旅,一个或更多的人是中国人。这是一个正确方向的一步,下一步将进一步扩散和分化的大使跨产品和集合。

之前接收到的智慧长(目标)活动,但鉴于现在的一些风险,我不相信这是正确的方式。

“之前接收到的智慧(目标)长期活动,但鉴于现在的一些风险,我不相信这是正确的方式,”他说。“短而尖锐的东西,适合一个特定的集合似乎符合文化思潮和寻找新奇,”他补充道。

新层次的尽职调查

BTS粉丝团体并不是唯一受到审查的一部分,中国的对抗出现了“有毒”在线文化偶像和他们年轻的球迷。中国当局在一个常数和长时间运行的任务,使媒体领域“积极”的力量,尽管没有什么硬性规定所导致的广泛的解释什么是“消极”,包括名人粉丝俱乐部,参与网络欺凌,可见的纹身和LGBTQ-related内容。

指示性的不可预知的自然被认为是积极的影响,最近公布的53岁的变性舞蹈家和电视节目主持人,锦兴面对一个新的迪奥J 'Adore在线活动已经受到广泛的好评。虽然中国的立场和参与”问题并不在同一成熟度上的许多其他国家一样,金历史悠久中国公众和卓越的声誉和专业精神。亚博技术支持彩票快3她也被称为一个妻子和母亲,所有这些都被视为积极的影响。

新崛起的Tod的品牌大使,小詹,另一方面,是一个更传统的品牌大使(中国标准)西安小柔(“小鲜肉”)静脉的歌手兼演员证明品牌合作伙伴的成功故事,如吴一帆,汉族和易建联Yangqianxi。他有一个3000万名狂热的年轻追随者在社交媒体上,其中许多人支持他们的偶像的冲出去买品牌联系在一起。很容易看出他的吸引力作为品牌大使。

但肖也被批评,通过国家电视台,他的粉丝的行为,扰乱网络生活在中国“战斗”的对手球迷和积极打击觉察得到。当局正在进行的“清明”活动几乎肯定会带小和他的粉丝在进一步审查。

在这个新时代的高度风险和依赖中国名人名驻外大使的尽职调查是必需的。一个考虑不仅仅是一个名人的声望,以前的品牌背景和个人符合一个品牌,还有他们的球迷的行为和如何将这些对中国当前的政治和社会环境的影响。

“他们必须评估他的情况,认为他有真正的影响。如今名人,尤其是在中国,这是一个抓住时机的方法。与即将到来的名人品牌通常移动非常快,”琳达Yu说,中国数字营销机构的董事,红蚂蚁亚洲。

有时,品牌可以移动得太快了。

今年早些时候,普拉达(Prada)削减与女主角郑爽版只有一个星期后她被公布为大使当丑闻对她所谓的放弃在美国代孕母亲所生的两个孩子。

郑太在线在中国一直是一个有争议的人物,但普拉达成功与前卫的星星在中国之前。该品牌的归属与Cai徐坤的34多万粉丝也是中国网络的一部分“偶像大战”引入了新一代中国消费者的品牌。

虽然郑吸引了注意力,有迹象表明她…她可能会做些事情来伤害一个品牌。

两者之间的关键区别,根据在中国营销见解易Kejie content manager,是郑常被批评为贫困专业表演和古怪的公开露面,而蔡权威专业人才。亚博技术支持彩票快3

“虽然郑吸引了注意力,有迹象表明她…她可能会做些事情来伤害一个品牌,”易建联说。

名人道德成为人们关注的焦点

自从她短暂担任普拉达(Prada)大使,郑爽版的命运有进一步下跌新华社新闻服务报道她是因逃税而接受调查。

调查以下截图,出现在社交媒体的出现给郑支付了1.6亿元(2460万美元)为她即将到来的电视连续剧。如果是准确的,会让郑片酬最高的女演员。

她不是第一个中国女演员是税务机关的调查,当然,2018年超级明星范冰冰被拘留了4个月,后来罚款8.83亿元(1.29亿美元)的政府指令后在娱乐业打击腐败。

所有的活动类似,因为名人需要现在这个完美,道德上正确的形象他们的听众。

琳达Yu指出,高举中国名人的定位意味着他们“发大财”,把他们在公众的密切关注下,也是中国共产党政府。一步错了道德或政治对这些恒星方向意味着灾难。

“所有的活动类似,因为名人需要现在这个完美,道德上正确的形象他们的观众,”她说。“他们不断地关注和需要的行为。”

这是以上的原因之一50个中国名人,包括张,Dilraba Dilmurat,刘Yifen和杨幂,行动迅速削减与品牌的关系,包括H&M,耐克、阿迪达斯、巴宝莉、ck和优衣库,负责拒绝源在中国新疆地区棉花从工厂涉嫌使用强迫劳动。

前进,这些名人也将变得越来越小心他们合作伙伴的品牌,尤其是外国奢侈品牌,鉴于目前的敏感性在炫耀消费和炫耀财富导致社交媒体审查在中国主要的平台上。

相关的利益相关者的重要性在中国复杂的市场格局比在其他市场截然不同,重要的是每个人都是在一个不断变化的状态中。

品牌的关键技能和名人开发从这里将解密信号和变化,在政治上和社会上重要的在中国的在线世界的震耳欲聋的噪音。这不会是一件容易的事。

时尚与美容

时尚与美

教练显示在上海冬天收集

历史的上海展览中心变成了美国汽车配有一个数组的老爷车,担任教练的设置,进行面对面的跑道亮相的新命名“冬季”集合。除了时装秀,新一集的“教练”电视——数码时尚概念开发的品牌,广受赞誉,去年发表了题为“住在上海”。创意总监,mulberry,形容集合建筑在物质享受秋天的故事,触感柔软。重新崛起的主题和对冒险的渴望是由复古尼龙滑雪服装与古典的运动图形,并列和蹩脚的鸡尾酒礼服衬衫完成装扮的蕾丝和天鹅绒。(转炉)

如何增加周设计师瑞建高架内衣的品牌吗

鲁伊·周的暗淡,curve-hugging紧身衣看起来像什么在时尚界。挖空的部分原因是他们签名和pearl-adorned肩带,部分原因是周,前几个月推出她的同名品牌瑞在2019年编程针织机执行一个名不见经传的技术,已经成为她的作品所特有的。这一决定决定了不同的美学特征,用性感的针织品,整个身体,拉了她的成功——最近成为第一个中国女人是著名的路易威登奖的入围。(转炉)

炒作C-Beauty品牌Uniskin提出1500万美元的系列

中国护肤品品牌已经获得首轮融资总额超过1亿元人民币(合1566万美元)。品牌,由一个医学博士,关注皮肤数据分析和针对性的护肤产品,以重视研究和开发能力和医学专业知识。根据其自己的数据,Uniskin 2020年的总销售额达到1.5亿元(2349万美元),并在2021年第一季度销售增长逾350%。(转炉)

科技与创新

科技与创新

中国的育空!集团面临金融危机的打击

育空!集团中国streetwear媒体和网上零售的独角兽正面临不断升级的金融问题,据新闻报道在中国。匿名来源从内部集团的管理团队和几个员工表示,该公司之前已经失去了80%的劳动力由于裁员和拖欠工资。前雇员,他也不愿透露姓名,确认转炉,报告的信息公司的财务状况和员工流失率是准确反映育空!集团目前的困境。根据公开数据,育空!目前的母公司也面临30多个民事诉讼。(转炉)

中国的年中购物节全面展开

中国主要年中电子商务节,这是一次为期一天的活动在6月18日庆祝新中国成立JD.com,在5月下旬,开始与阿里巴巴(淘宝商城和淘宝),JD.com, Douyin和Pinduoduo炒作一个月购物盛会。据阿里巴巴,大约250000 618年淘宝商城的品牌展示自己今年的销售,去年的总量的2.5倍。共有1300万个产品618年虚拟货架上,其中140万是新的。此外,淘宝商城说超过29000海外品牌从87年市场参与,有近2000名海外品牌,近400000新加入首次进口产品。据JD,销量第一天今年的618节较上年同期上涨了超过7倍。(《环球时报》)

消费与零售

消费与零售

中国谨慎的消费者提供线索流行后的世界

虽然中国没有泵与刺激消费者检查,积极控制病毒允许经济快速重新打开,驱动实际家庭收入增长在今年第一季度的13.7%。然而消费复苏一直弱于预期与经济学家识别两个主要原因:储蓄分配不均的大流行病毒和挥之不去的担心促使更保守的习惯和降低了开支服务——征服一个v型复苏对世界第二大经济体。来自中国的证据表明,复苏可能是缓慢的,尽管国家的领先2000万剂疫苗有超过40%的人口每天至少有一个。(布隆伯格)

香港零售销售增长了12.1%

城市的比较基数较低4月销售增长了3月份的同比飙升20.2%。尽管今年1至4月份销售超过2020′年代数字8.5%,未予注意需求仍然落后水平,很大程度上由于内地游客继续缺席。在线交易占整体零售额的6.8%,较上年同期增加了27.2%。香港的人口普查部门估计,在线零售销售在1月到4月期间的价值去年同期相比上升了53.1%。(在零售)

政治,经济与社会

政治、经济、社会

中国海关指责耐克、Zara、H&M出售不合格的衣服

中国当局声称,许多西方时尚品牌销售不合格的儿童产品,包括服装。宣布标志着最新一章之间的裂痕后中国政府和西方时尚品牌H&M和耐克否认涉嫌在中国新疆地区使用强迫劳动,在大陆画反弹,并呼吁抵制。在网上发布通知,国家海关总署表示,没收销毁或返回产品,包括服装、鞋子和玩具孩子服装批进口的中发现的81欧元,后质量检查去年6月和2021年5月之间进行的。(转炉)

中国的进口增长速度最快的十年随着材料价格飙升

中国的进口增长速度最快的10年5月,由于对原材料需求的飙升,尽管出口增长放缓超过预期在中断造成Covid-19病例在国家南部的主要港口。虽然发达市场的快速复苏提振对中国产品的需求,全球半导体短缺,原材料和运费上涨,物流瓶颈和人民币升值前景黯淡了世界上最大的出口国家。日益恶化的交通拥堵的主要航运公司警告客户在广东省的深圳盐田港口后发现几例Covid-19港口工作人员之一。(路透)

中国解码想接到你的电话。发送提示,建议,投诉和赞美我们的上海亚洲记者casey.hall@businessoffashion.com。