本周，奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)改组了旗下各大品牌的领导层。迪奥(Christian Dior)首席执行官彼得罗•贝卡利(Pietro Beccari)将接替迈克尔•伯克(Michael Burke)执掌该集团旗舰品牌路易威登(Louis Vuitton)。相应地，路易威登的产品执行副总裁戴尔芬·阿尔诺(LVMH董事长伯纳德·阿尔诺的长子)将离开该品牌，成为迪奥的首席执行官。

许多路威酩轩集团内部人士认为，对Beccari的任命是合乎逻辑的，甚至是不可避免的:2006年至2012年，这位意大利高管领导了威登的市场营销，在成为芬迪(Fendi)和迪奥(Dior)首席执行官的明星期间，他在该集团值得信赖的经理人核心圈子中获得了一席之地。

在Fendi, Beccari使品牌的产品多样化，并提升了品牌形象。Beccari是一名经验丰富的营销人员，他从消费品行业起步，曾为利洁时(Reckitt Benckiser)和汉高(Henkel)等大众市场品牌管理过。Beccari明确了Fendi作为罗马、幻想和皮草品牌的独特定位，然后用令人难忘的壮观场景进一步强化了这一信息，包括在特莱维喷泉(Trevi Fountain)举行的高级皮草秀。

在迪奥(Dior)，贝卡丽对这个标志性法国品牌的改造推动了历史性的扩张。自他2018年上任以来，该公司的销售额大约翻了两番，达到近90亿欧元(97亿美元)，即使在2020年严格的冠状病毒封锁期间也增长迅速。Beccari与设计师Maria Grazia Chiuri和Kim Jones合作，创造了一个更有亲和力也更有戏剧性的Dior:这个系列中有很多辨识度高的可穿戴产品，但也有大预算的营销活动，包括在巨大的艺术装置内或在希腊、摩洛哥和埃及的历史地标上展示。

在全球最大、最赚钱的奢侈品牌Vuitton, Beccari将面临新的挑战和更高的赌注。2018年，lv走到了以前没有奢侈品去过的地方，年销售额超过100亿欧元。自大流行以来，销售进一步加速。据汇丰(HSBC)估计，2022年，该品牌的年收入超过200亿欧元。

Beccari需要在不破坏其历史连胜纪录的情况下，在这个奢侈品巨头上留下自己的印记。他将如何引领该品牌的下一个增长篇章?

Beccari将面临的第一个挑战将是为该品牌的男装业务任命一位新设计师。在维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)突然去世一年多后，继任者仍未确定。对任何设计师来说，Abloh的转型任期都是一个挑战，成功开启品牌男装的下一个篇章，需要首席执行官的仔细监督和支持。

品牌建设

除了聘请新设计师之外，Beccari在品牌营销方面还有很多重要的机会要抓住，但Beccari在Fendi和Dior时采用的“震慑”策略对Vuitton来说并不新鲜。该品牌是最早举办大型巡回时装秀的品牌之一，从洛杉矶到京都，都在展示Nicolas Ghesquière的系列。与此同时，维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)的男装秀——以及他2021年英年早逝后由工作室设计的活动——包括大预算的沉浸式布景和肯德里克·拉马尔(Kendrick Lamar)等明星的现场表演。

在商店里，该品牌部署了大量的装置，包括雕塑、多层全息图等，引爆了商店橱窗的概念，激活了整个建筑。目前与艺术家草间弥生(Yayoi Kusama)的合作是该品牌多维营销能力的一流例子。路易威登最近还在同一广告中选择了世界顶级足球对手克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和莱昂内尔·梅西。

分析人士估计，威登每年在营销和推广上的支出超过10亿欧元。因此，即使Beccari的“震慑”风格不会成为lv的一场革命，他肯定会有一个梦想的预算，这将使该品牌超越竞争对手的优势几乎成为必然的结果。

路易威登领导者的职责之一，就是更新和重新诠释其作为旅行品牌的长期定位。与伯克和戴尔芬·阿尔诺一样，Ghesquière在品牌信息中加入了时间旅行的概念，融合了科幻小说、漫画书和新艺术运动的参考，以及对克里斯托瓦尔·巴黎世家、马丁·马吉拉、克劳德·蒙塔纳和蒂埃里·穆勒等设计师的广泛致敬。Abloh在2018年的到来将旅行的概念扩展到社会流动性和“英雄之旅”，使用像“绿野仙踪”这样的叙事触点来唤起自我实现和梦想。

这些想法为威登的故事增添了深度。但随着其他品牌加入威登的行列，举办了轰动全球的目的地秀，该品牌对实体旅行的依恋已经变得不那么单一了。(更不用说古驰(Gucci)最近重新推出了由瑞恩·高斯林(Ryan Gosling)代言的旅行系列。)在Beccari的领导下，寻找新的创新方式来庆祝Vuitton的旅行传统，无疑将继续是该品牌的重点。

高端市场推

在伯克任职期间，威登从设计师马克·雅可布(Marc Jacobs)培养的炫目流行感性中抽身，转向了更精致的角度。该品牌提高了价格，专注于推出更高档的皮革产品(减少对其标志性的印有字母的帆布的依赖)，并挑选了一批名人来宣传其产品，这些名人似乎更多地是为了他们的声望而不是大众吸引力。

但威登有时会把精致和复杂搞混，尤其是在女装方面。在市场营销和商品营销方面，Beccari需要走钢丝，既要让品牌在更广泛的范围内被人们所理解，又不能冲淡它在伯克领导下取得的成熟水平。该公司规模太大，不适合利基市场，但扁平化的信息可能会导致品牌疲劳，或者阻碍其从高端奢侈品市场向高端市场的长期转变。

另一个超大卖场吗?

大型场所设计项目几乎肯定会提上Beccari的议程。控制最好的房地产，并对这些地点进行调整，以超越竞争对手，是伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)对LVMH的愿景的一个支柱，贝卡里已经证明，他可以实现这位董事长所关注的那种大规模开发项目。

在芬迪(Fendi)任职期间，他获得了一份罗马地标建筑Palazzo della Civiltà Italiana的长期租约，将其作为该品牌的总部，并将前公司基地改造成一个多层次的面向消费者的综合大楼，包括扩建的旗舰店、艺术设施、餐厅和豪华酒店。在迪奥(Dior)，他带头将该品牌旗下的六栋建筑改造成全球最大的奢侈品精品店，将它们组合成一个综合建筑，包括时尚博物馆、糕点店、餐厅、高级定制沙龙、水疗中心和酒店套房。它有百货商店那么大——只为迪奥而设。

威登最近在纽约、伦敦、首尔和东京投资了多层建筑。但是，尽管该品牌最近在巴黎的精品店(比如位于Vendôme的Place)非常有名，但其规模却比不上迪奥在巴黎的超级专卖店。

伯克在最近的一次采访中暗示，这种情况可能很快就会改变。他提出了这样一个想法，威登的新桥总部可能更适合一个面向消费者的空间，比如商店和酒店的综合体，将威登推向酒店类别，这将与该品牌的旅行DNA非常吻合。该品牌最近接管并拆除了其总部附近的一家大型家具店，目前将其用作展览场地、快闪餐厅和礼品店——未来还会有更多的变化。

路易威登可能还会设计路易威登最近在香榭丽舍大道(Champs)租用的一栋庞大的建筑-Élysées，这里曾是汇丰银行(HSBC)的总部。据报道，这个空间是专门为迪奥设计的，但这些计划尚未得到证实。

中国的回报

在未来的一年里，路易威登的新任首席执行官将不仅专注于长期投资，还将致力于应对眼下充满不确定性的奢侈品市场。随着各国央行继续加息，给经济降温，美国和欧洲的本地客户能否继续推动增长，仍是该领域面临的一个问题。

然而，在政府严格的Covid政策结束后，中国准备卷土重来，这些政策扰乱了2022年的旅行、购物和更广泛的经济增长。从长期来看，印度、巴西和印度尼西亚等快速崛起的市场也可能帮助Beccari将Vuitton推向新的高度。

新闻简讯

时尚、商业和经济

路易威登和迪奥在路威酩轩集团重组中获得新ceo．Pietro Beccari将接替迈克尔·伯克黛尔芬·阿尔诺将成为迪奥的新任首席执行官，这是该奢侈品集团多年来最大的高管改组的一部分。

维多利亚·贝克汉姆的销售额上升，但盈利能力仍然难以捉摸．该品牌的销量有所增长由两位数首席执行官玛丽·勒布朗说道。

斯特拉·麦卡特尼2021年亏损3270万英镑．税后亏损的品牌，以可持续的定位而闻名对其同名创始人的支持根据提交给英国注册公司注册处的账目，由于更大范围的重组，增加的管理费用抵消了销售额的增加，销售额同比增长7%。

汤姆·布朗重返纽约时装周官方日程亚博账号忘记了怎么办．新任CFDA主席他会举办时装秀吗在2月10日到15日的纽约时装周上。汤姆·福特、汤米·希尔费格和彼得·都缺席了初步的日程安排。

阿迪达斯诉Thom Browne商标案败诉．陪审团总结了上周开始的审判星期四下午发现这位男装设计师在其设计中使用平行线，并没有侵犯阿迪达斯的三条纹商标，也没有引起消费者的困惑。

由于日本和中国拖累经济增长，优衣库所有者利润下滑．一天前宣布计划工资大幅上涨——迅销表示营业利润在截至11月底的三个月里，日本的投资总额为1171亿日元(合8.8982亿美元)，而去年同期为1194亿日元。

露露柠檬在下调盈利预期后股价暴跌．健身服装制造商下调了毛利率预期这已是连续第二个季度引发市场对盈利能力的担忧。

Abercrombie & Fitch上调了假日季度销售预期．这家总部位于俄亥俄州的服装零售商表示现在预计净销售额将会上升第四季度将下降1%至2%，而此前的预测为下降2%至4%。

Cucinelli在2022年的销售额增长了近30%，超出了预期．意大利奢侈品集团公布了29.1%的增长以当前汇率计算，2022年的收入略高于其最新指引和市场预期。

京东体育在圣诞节收入增长20%后提高了前景．这家英国零售商卖出了260万双耐克Air Force 1鞋在2022年的最后三个月该公司预计，在圣诞节期间收入增长超过20%之后，本财年和下一财年的利润都将增加。

Rent the Runway将在亚马逊上销售二手商品．亚马逊的选择包括大约35个品牌的款式。Rent the Runway希望这次合作能够成功既是一种营销形式以及收入的增加。

法国的安达姆时尚奖对配饰和创新的资助翻倍．Chloé和Lacoste会指导今年的时尚大奖吗获奖者，Hermès将指导配件获奖者。

美丽的事业

宝洁美容收购有质感的美发品牌Mielle Organics．该品牌的联合创始人，莫尼克和梅尔文·罗德里格斯夫妻二人，将会保留他们的角色分别担任首席执行官和首席运营官。

Morphe的父母申请破产，与Ariana Grande的R.E.M. Beauty分道扬镳．Forma Brands的资产将被贷款机构收购，该公司正在失去一个最引人注目的美容产品系列。

L 'Oréal投资元宇宙初创公司．在其对元宇宙或web3世界的第一笔风险投资中，美妆巨头正在回归Digital Village是一家让品牌建立自己虚拟空间的公司。

人

路易威登邀请KidSuper设计师Colm Dillane设计下一个男装系列．路威酩轩集团2021年卡尔·拉格菲尔德奖得主“嵌入”了路易威登的男装工作室该品牌的一位发言人说，他最近几个月一直在帮助设计将于1月19日发布的男装系列。

超模Tatjana Patitz去世，享年56岁．这位德国出生的模特在上世纪八九十年代与娜奥米·坎贝尔和辛迪·克劳馥等超模一起登上了杂志封面。Patitz的死亡已被证实据彭博社报道，她的经纪人科琳娜·尼古拉斯表示，她的死因是疾病，但没有透露更多细节。

媒体与科技

腾讯抖音式的视频在2022年的浏览量增加了两倍．微信频道的总播放量激增，得益于400%的上涨基于人工智能建议的视频观看量，以及新闻视频观看量增长了237%。

中国政府拿阿里巴巴、腾讯的黄金股．这些讨论是在北京方面准备之际展开的松开它的紧握一年多来，几乎所有互联网领域都受到了严厉打击。

琼·肯尼迪编译。

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