苹果首款奢侈品Apple Watch的代言人、圣罗兰(Saint Laurent)前首席执行官保罗•丹尼夫(Paul Deneve)自2013年以来一直在领导苹果神秘的“特殊项目”部门。众所周知，苹果公司已经成功地将奢侈时尚的规则应用到他们的营销活动中，Deneve的不同寻常的位置，在时尚和科技的交汇处，使他处于一个很好的位置，为苹果公司提供建议，帮助他们实现他们的时尚技术目标。
Deneve于2017年12月离开苹果。一年前，苹果公司证实，他不再是首席执行官蒂姆·库克的直接下属，而是向首席运营官杰夫·威廉姆斯汇报，但这一变化背后的原因从未澄清。
Deneve在苹果的具体工作相对不为人知，尽管许多人猜测这与可穿戴技术的进一步发展有关——当时该技术还处于起步阶段。与他的任命同时，苹果还招聘了一系列时尚人才，包括Angela Ahrendts这表明，该公司已开始准备进军这一新兴市场。
在回到苹果之前，丹尼夫是圣罗兰的首席执行官，负责任命Hedi Slimane2012年担任创意总监。他在时尚方面经验丰富。1997年，Deneve加入Courrèges担任董事总经理，并于2003年至2005年执掌Nina Ricci。2006年至2008年，Deneve成为Lanvin的总裁，在那里他与艺术总监密切合作Alber Elbaz．Deneve曾是苹果公司的员工，从1990年到1997年，她在这家科技公司担任了7年的销售和营销经理。
