根据一份新的Launchmetrics报告，尽管今年6月有数千个品牌涌入该国最大的年中购物节，但资生堂、Lancôme、Estée兰黛、L 'Oréal和伊夫圣罗兰是表现最好的美妆品牌。

资生堂在庆祝活动的第一天就获得了4190万美元的媒体影响价值(一种评估品牌在数字平台上的知名度和参与度的指标)和3300万美元的天猫销售额(尽管618最初是在6月18日的一天进行庆祝，但最近它已经膨胀到包括在该日期之前为期一周的预售期)。这个日本护肤品牌的内容涉及多个渠道的直播，邀请了罗奥和路易威登大使刘亦菲等明星。在直播过程中，奖励积分和奖品被用来鼓励观众分享激活。

与资生堂一样，Lancôme和Estée兰黛的MIV大部分来自微博和抖音，其次是微信和小红书，每个平台都发挥着独特而关键的作用。根据腾讯的数据，通过销售人员运营的聊天群，Lancôme拥有5万名用户，转化率为20%。与此同时，Estée兰黛在小红书上邀请了美妆KOL Austin Li和关键意见消费者。

京东在2009年推出了这一活动(6月18日是京东成立周年纪念日)，创下了530亿美元的破纪录总交易额，是去年的四倍多。其竞争对手阿里巴巴的天猫在双十一开始一个小时内的销售额同比增长了100%。