纽约，美国-蕾哈娜专辑销量超过6000万张，发行了14首排行榜冠军单曲。难怪当她决定为自己的Savage x Fenty内衣系列举办一场流媒体时装秀，重启美国内衣巨头维多利亚的秘密流行的形式时，她利用了自己作为明星艺人的经验。

周二晚上，在布鲁克林的巴克莱中心(Barclays Center)，她被大肆宣传的Savage x Fenty盛宴是一系列复杂而充满活力的舞蹈，由各种肤色和身材的模特表演，还有t台常客的特别表演，比如吉吉哈迪德还有像诺玛尼这样的名人。这些舞蹈中穿插着DJ Khaled, Halsey, Big Sean, A$AP Ferg, Fat Joe, Migos等人的音乐表演。

a Line合伙人的零售顾问加布里埃拉•桑塔尼洛说:“他们肯定是在向维密学习。”

但与维密秀不同的是，这场秀强调的不是理想化的体型，而是运动中的身体。她的表演者不仅仅是昂首挺立——他们还跳电臀舞和身体翻滚，表演由帕里斯·戈贝尔(Parris Goebel)编排的运动而复杂的动作，她因在贾斯汀·比伯(Justin Bieber)的《对不起》(Sorry)等音乐视频中的作品而闻名。

Rihanna在Savage X Fenty |舞台上的表演来源:Dimitrios Kambouris/Getty Images

蕾哈娜在时装秀结束后的采访中说:“我喜欢她把一切都变得性感，尽管社会对性感的标准是什么。”“当我看着帕里斯的时候，我不在乎任何苗条的维密模特。我想成为内心的那个女人。我想要那种自信，那种夸夸其谈……这就是萨维奇的品牌。”

虽然维密秀在传统电视上播出，但Savage x Fenty的大秀将于9月20日开始向全球2亿亚马逊Prime会员播放。蕾哈娜表示，与亚马逊合作是显而易见的。“亚马逊进来说，‘嘿，我们想成为其中的一部分。’你不会拒绝亚马逊Prime这样的平台。”

她的目标是让尽可能多的女性认识这个品牌。“有很多女性感觉自己处于黑暗中，被忽视。‘我不能试穿，因为我不是那个样子的，’”她说。"在萨维奇这里，你才会觉得安全"

蕾哈娜以自己的舞蹈开场。但除此之外，她把聚光灯让给了模特和表演者，他们主要是在镜头前表演，而不是观众，其中包括顶级时尚编辑，比如安娜温图尔而且爱德华Enninful；像Diplo、Wale和Kacey Musgraves这样的名人;梅尔·奥滕伯格等长期合作伙伴;还有很多西装。

这位流行歌手近年来一直专注于她的时尚事业。2017年，她与路威酩轩集团(LVMH)的Kendo合作推出了Fenty彩妆系列(该系列第一年就创造了5亿欧元的收入)。2018年，她推出了Savage x Fenty内衣，这是与Techstyle Fashion Group的合资企业，该集团最近宣布获得Jay-Z的Marcy venture Partners LLC和Avenir Growth Capital的5000万美元融资。

她的美容和内衣系列都获得了吸引力，部分原因是它们将包容性作为产品和营销战略的核心。Fenty Beauty推出了40种色调的粉底，而Savage X Fenty销售从32A到46DDD的胸罩，以及XS到3X尺码的内衣和睡衣。这两个品牌在其广告形象中都采用了多样化的模特阵容。(今年春天，蕾哈娜还与路威酩轩集团(LVMH)合作推出了一个成衣品牌。)

Cara Delevingne在Savage X Fenty秀场的舞台上|来源:Dimitrios Kambouris/Getty Images for Savage X Fenty秀场由亚马逊Prime Video提供

“蕾哈娜很聪明，很有策略地利用了人们想要看到的东西，”营销顾问兼创意策略师艾玛·里斯说。

但这位流行歌手的内衣公司年收入约为1.5亿美元，真的能挑战维多利亚的秘密吗?它正在输给美国鹰的Aerie和ThirdLove等快速增长的竞争对手，但销售额仍超过70亿美元。

数字和个人品牌集团MMP group的创始人兼总裁乔丹·福克斯说，在如今碎片化的互联网环境中，像蕾哈娜这样的超级明星比品牌更有影响力。蕾哈娜并不是唯一一个将个人品牌转化为商业的人。但对于福克斯来说，蕾哈娜比她的许多明星同行更成功，因为她围绕着她建立的团队，以及她平易近人的个性。

即使拥有明星效应，蕾哈娜能否打造出一个真正能与年度维密秀相媲美的品牌，还有待观察，当时维密秀吸引了1000多万电视观众。桑塔尼洛说:“那种炒作的日子一去不复返了。”

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