目录
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- 美国从婴儿潮一代到z世代的社会和经济事件
- 全球z世代人口和美国
- z世代喜欢的娱乐类别
- z世代对家人和朋友时尚购买的影响
- 按年龄划分的人均时尚和鞋类支出
- 美国的代际贫富差距
- 持久的z世代特征与短暂的特征
- 社交媒体对z世代的重要性
- z世代和alpha世代的比较
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- z世代的六个关键价值观
- 从人工智能分析中得出的六种人格类型，包括档案和情绪板
- 伪造者
- 通信员
- 卫星
- 反政府武装
- 探险家
- 理想主义者
- 集群重叠
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- 购买时尚的原因
- 对不同时尚细分市场的青睐
- 对奢侈品的态度
- 对待假冒奢侈品的态度
- 不同品牌特征的重要性
- 最喜欢的时尚品牌
- 案例研究:Gucci的受众开发
- 最受欢迎的鞋履品牌
- 案例研究:马丁博士的正宗品牌风格
- 不同产品特性的重要性
- 挥霍vs节省时尚类别
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- 开始购物的原因
- 时尚灵感来源
- 时尚采购信息来源
- 最喜欢的社交媒体平台的比较
- 线上/线下购物行为
- 时尚处理方法
- 转售作为一种主流活动
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- 品牌沟通
- z世代在交流中使用反讽
- 利用用户生成的内容和品牌大使
- 将倡议与品牌声明结合起来
- 最受欢迎的z世代品牌的目的传播程度
- 品牌风格
- 品牌社区
- 社区参与程度
- 基于人格聚类的社区策略
- 案例研究:Remass Pop-Up in Sook Space
- 品牌发展
- 文化转变
- 案例研究:PacSun超越了冲浪/滑冰的根源
- 技术转移
- 案例分析:精灵美追求BeReal战略
为什么要买这份报告
- 评估了美国从婴儿潮一代到z世代的代际差异和普遍态度，包括通过确定六个关键价值观来详细研究为什么z世代是不同的
- 对美国z世代消费者的独家研究，揭示了最受欢迎的时尚和鞋类品牌、购物诱因、灵感来源、购买信息以及最后的产品处理方法(包括转售)
- 将机器学习应用于社交媒体档案，分析了代表美国z世代人口的六个关键人格集群
- 重点介绍了马丁靴博士、古驰、PacSun、Princess Polly和Remass (Depop上最畅销的产品之一)的简明案例研究，以及对Abercrombie & Fitch、Aritzia、Forever 21、Gap、Guess、J. Crew、耐克和巴塔哥尼亚等时尚公司的战略分析
- 揭示品牌和零售商有效吸引z世代的策略，包括定制沟通、在趋势加速中专注于风格/定位、建立和参与社区，以及使公司能够识别和适应文化和技术的变化
研究输入
- Juv Consulting对美国各地约1000名z世代参与者(13 - 25岁)进行了调查
- 被子的社会媒体分析。人工智能of c. 5,000 public Instagram posts conducted via machine learning to create six personality clusters
- 4个焦点小组，共有15名Z世代参与者分布在美国各地(由BCG PR和Juv Consulting的the Z Suite进行)
- 8次采访来自机构、顾问、初创企业运营商和有影响力的高管，12次采访来自品牌、零售商、租赁平台、转售平台、游戏和社交媒体平台的创始人、首席执行官和其他高管
- 报告中提到的公司包括:Abercrombie & Fitch, Adidas，美国鹰，Aritzia, By Rotation, Claire 's, Depop, Forever 21, Gucci, Guess, H&M, Levi 's, Louis Vuitton, Nike, Old Navy, PacSun, Patagonia, Pink, Princess Polly, Puma, Roblox, Shein, TikTok, Under Armour，优衣库，Urban Outfitters, Vans和Zara
