Glossier已经摆脱了疫情，并将目光投向了零售扩张。为了实现这一目标，美妆品牌已经支撑了更多的资本。据消息人士证实，该公司获得了8000万美元的新投资，估值为18亿美元亚博10串1。这轮融资由Lone Pine Capital的Kelly Granat领投，该公司还投资了Sweetgreen和Farfetch。vanguard Ventures、Index Ventures、IVP、红杉资本(Sequoia Capital)和Thrive Capital等现有投资者也参与了本轮融资。该公司还从摩根大通(JP Morgan)获得了一笔债务安排。

本轮融资紧随6月份的两项公告之后。首先是亚历山德拉·韦斯(Alexandra Weiss)，她自2015年起加入公司，在担任营销高级副总裁后被提升为首席营销官。Glossier随后宣布，在疫情期间关闭门店后，将恢复并扩大实体零售业务，现金注入将有助于推动实体零售业务的发展。

截至2019年3月，Glossier已经筹集了1.86亿美元的资金，此前该公司完成了100美元的D轮融资，估值增加了两倍多，达到12亿美元。E轮融资价值8300万美元，总融资金额达到2.66亿美元。

格洛西尔拒绝置评。

新一轮融资将用于打造该品牌的零售网络。Glossier创始人兼首席执行官艾米莉•韦斯(Emily Weiss)在此前的一次采访中称，这是一种“逐城”的方式。她说，为每个城市量身定做商店是“激活当地社区”的一种方式。例如，之前在波士顿的一家快闪店是由“校园”组成的，作为对该地区大学的颂歌。到目前为止，这一策略奏效了:该品牌看到了门店周边地区的线上销售或线下激活的提升。

该品牌将于今年8月重新启动零售业务，首先将在西雅图推出一间以蘑菇为主题的大型门店，售价4,500平方英尺(约合4,500平方英尺)。这是未来几年将在美国和全球开设的几家门店中的第一家。去年夏天，Glossier永久关闭了纽约和洛杉矶的旗舰店，以重组疫情后的零售战略。

尽管对实体店进行了投资，但推动业务发展的是电子商务:目前，该品牌80%的收入来自其自有网站。

“格洛西尔本应从封锁和过去18个月中受益匪浅。我们看到传统实体企业的数字渗透率从20%上升到35%或40%，”科尔尼消费者和媒体业务负责人迈克尔·费利斯(Michael Felice)说。“一家以数字化为主的公司将利用市场资本从实体店转移过来的这种转变。”

然而，尽管Glossier在所有品类(护肤品、彩妆、香水和身体用品)的电子商务领域都取得了增长，但也遇到了一些挫折。

更大胆的彩妆品牌格洛西尔(Glossier)在D轮上市前后推出了Play，但失败了。该公司于2019年推出不到一年的时间里，就表示将逐步淘汰亮片凝胶和高色素唇漆系列。该品牌专注于其核心产品——平价护肤品和“素颜化妆品”——这是它的z世代客户最喜欢的。

Glossier现在也开始从零开始经营实体零售业务。去年夏天，该品牌决定不再重新开业，因为社交媒体上的内容吸引了愿意排队进入的顾客。幸运的是，由于绝大多数业务来自其网站，与丝芙兰和Ulta beauty等传统化妆品零售商不同，受到的打击并没有想象中那么严重。

“2019年的价格飙升在很大程度上是由强劲的业绩推动的，但也受到了格洛希尔第二个品牌Play的承诺的推动，”一位要求匿名的风险投资基金合伙人表示，他并不是格洛希尔的投资者。“估值的小幅上涨似乎与Play平淡无奇的业绩，以及Glossier商店在疫情期间受到的打击直接相关。”

分析师们并不担心该品牌的估值会放缓，该品牌的估值已从D轮融资结束时的12亿美元降至今天的18亿美元。这一增长比该品牌之前经历的增长要小(从2018年到2019年，价值增长了两倍)，但当一家公司达到这种规模时，这是意料之中的。

“如果他们只是打算在10个城市发行游戏，8000万用户就不算多了。如果他们在未来随着规模的扩大而寻求更多(资金)，我也不会感到震惊。”“如果他们追求更多，并以更高的估值得到它，这是一个很好的迹象，因为这意味着这种模式正在起作用。这并不一定意味着他们需要资金来支持当前的业务。”

Glossier的未来仍然是美容行业的热门话题，人们猜测最终会被收购或首次公开募股。有人说该公司价格太高，不值得收购;其他人则表示，过早上市(还要公布季度收益)是短视的，可能会阻碍零售计划的执行和健康的增长底线。

Felice认为，尽管Glossier的标价接近20亿美元，但找到买家并不困难，但还有另一条路可走:继续独立扩张。他指出，这是一种风险，但如果新的零售战略奏效，Glossier可能会追随Warby Parker的脚步，Warby Parker是为数不多的数字本土品牌之一，它将业务扩展到实体店，并成功扩大规模。

编者按:这个故事的前一个版本显示，格洛西尔迄今为止筹集了2.69亿美元。这是不正确的。包括E轮融资在内，该品牌迄今已融资2.66亿美元。

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