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纽约，美国-美妆品牌擅长制造炒作。Nars刚刚庆祝成立25周年，高调推出了75款新口红;阿纳斯塔西娅·比弗利山庄的新款50色粉底在社交媒体上不可避免地出现，而Urban Decay备受期待的《权力的游戏》系列首次发售仅几个小时就售罄。

但美容行业有一个肮脏的小秘密:所有这些品牌都在苦苦挣扎。根据NPD的数据，L 'Oréal旗下的Urban Decay在2019年上半年的销售额同比下降了19%。Anastasia的销售额下降了24%，Nars的销售额下降了7%。事实上，在美国最大的20个知名化妆品品牌中，有18个在2019年前6个月的销量出现下滑。整个行业的销售额下降了4%。

这种下降不仅打击了古旧的百货商店品牌，也打击了那些拥有数百万忠实社交媒体粉丝和超级网红支持的新品牌。Stila下跌了27%;沙漏下降了15%;CoverFX下跌31%;Lorac下跌了48%;Tarte下降了11%;It Cosmetics下跌了12%，Laura Mercier下跌了4%。在前20名中，只有两个品牌避开了化妆品销量下滑的影响，分别是贝玲妃化妆品和贝玲妃化妆品夏洛蒂尔伯里．

美妆品牌和零售商正在努力适应新的现实。L 'Oréal首席执行官让-保罗·阿贡7月份表示，美国化妆品市场是该集团第二季度销售业绩令人失望的原因之一。上个月，Ulta Beauty的股价暴跌了30%，此前该公司警告称，在经历了5年的快速扩张后，其销售增长将放缓。路威酩轩集团没有公布丝芙兰的销售额，但该公司首席财务官让-雅克·吉欧尼(Jean-Jacques Guiony) 7月份表示，美国彩妆市场面临“艰难环境”。

上个月，Ulta首席执行官玛丽•狄龙(Mary Dillon)在与分析师的电话会议上指责各大品牌过于注重“新鲜感和创新”，而不是训练消费者养成促进重复销售的“新习惯”。过去十年的例子包括轮廓和眉毛造型，这让安娜斯塔西娅·比佛利山庄(Anastasia Beverly Hills)等品牌成为畅销品。

化妆品也可能成为消费者购物习惯更广泛变化的牺牲品。WSL零售策略的首席执行官温迪·利布曼(Wendy Liebmann)说，日程排得满满的人在化妆品货架上浏览的时间就更少了。这家咨询公司最近的一项调查发现，26%的女性花在购买美容产品上的时间比以前少了，而18%的女性花在购买美容产品上的时间比以前多了。

大品牌意识到他们为这些网红花了那么多钱，午餐时他们会推广我们，晚餐时他们也会推广马克·雅可布美。

“时间、压力和压力等大的宏观趋势正在影响人们愿意花时间在我们曾经认为每个人都习惯于沉浸其中的领域的方式。这变得越来越死记硬背。”他指出，千禧一代，尤其是那些有家庭的人，花在购买化妆品上的时间比总人口还要少。

此外，尽管网红们在Instagram和YouTube上吹捧越来越精致的妆容，但许多女性的妆容都变淡了。

英敏特的高级全球美容分析师莎拉·金达尔说:“社交媒体上到处都是全面覆盖和疯狂的眼神。”“但每天走在街上，你能看到多少人真的像那样，化着浓妆，涂着全覆盖的粉底和睫毛?”没有人。在现实生活中，没有人会这么做。”

她说，相反，消费者在护肤品上花的钱更多了。许多女性都倾向于选择质地较浅的化妆品，将粉底换成彩色保湿霜，去皮肤科医生或水疗中心做激光或去皮。

当消费者确实想要化妆品时，他们可以越来越多地以更低的价格找到他们需要的产品。最初由高端品牌开发的成分和技术现在可以在当地药店或超市找到。金达尔说，5美元和50美元的商品之间通常没有什么区别，越来越多的购物者意识到了这一点。

她说:“事情从上层开始，最终会往下走。”“美宝莲的眉毛产品非常抢手。(消费者说)‘我不一定需要阿纳斯塔西娅(比弗利山庄)，我可以去药店买。’”

知名品牌也不能指望Instagram来拉动销量。许多人利用网红活动和广告积累了数百万粉丝，然后这些粉丝会跑到丝芙兰(Sephora)或Ulta购买最新产品。但惠誉国际评级(Fitch Ratings)企业部高级主管大卫•西尔弗曼(David Silverman)表示，现在几乎所有大品牌都拥有庞大的追随者，想要脱颖而出变得更难了。

西尔弗曼说:“有人可能会说，先发优势导致了它自己的教程，告诉第二和第三行动者如何复制这个过程。”

东西从上面开始，最后往下走。

一位不愿透露姓名的知名彩妆品牌创始人表示，有太多品牌在争夺同样的客户。过去几年里出现的“数百个”新品牌——其中许多是有影响力的品牌和名人品牌——正在引起客户的疲劳。消费者对网红越来越怀疑，名人也不能再指望粉丝对他们产品的坚定支持。贾克琳·希尔期待已久的口红发布遭到了粉丝们的负面反馈，他们收到了损坏的产品。在不满的顾客的猛烈抨击下，这位网红最终在YouTube上发布了一段14分钟的素颜视频，随后六周没有写视频博客。本周，当米莉·博比·布朗在一段本应展示她夜间护肤程序的教程中画着完美无瑕的眼妆时，网上观众表达了担忧。

“每个人都开始关注化妆品……每个消费者都开始购买更多的化妆品，你开始购买和拥有如此多的化妆品，你可以用一辈子，”这位创始人说。“大品牌意识到他们为这些网红花了那么多钱，午餐时他们会推广我们，晚餐时，他们会推广马克·雅可布美容产品。”

本周美容

Glossier要上电视了．直接面向消费者的品牌“感觉像Glossier”竞选活动将在ABC电视台独家播出。

这家Z世代最受欢迎的公司还迎来了一位新的首席运营官。梅丽莎·埃默离开亚马逊在近20年后成为格洛西尔的新首席运营官。

这是最新的精品健身馆。《Outer Reach》开了第一家店位于纽约翠贝卡区(Tribeca)，提供一对一和集体拉伸课程。

丝芙兰举办第二届丝芙兰节。大约有6000人参加了这家零售商的活动美事件在洛杉矶，该公司计划扩展到其他城市。

美妆品牌质疑网红之旅。唱片公司，他们花费了数十万美元进行飞行有影响力的人在世界各地，这些旅行的收益都在下降。

专家们就人体改造程序的灰色地带展开争论。纹身师和身体修饰艺术家称之为“个人选择。”而其他人则质疑那些为可能患有精神疾病的患者进行自愿截肢手术的外科医生。

Deciem的首席执行官谈到了零售战略。妮可拉·基尔纳说，时尚零售商喜欢Asos，尽管它是非传统的美容品牌已成为成功的批发客户。

以下是纽约时装周的一些顶级美容趋势。亚博账号忘记了怎么办的年代,闪光大头发是主导t台的造型之一。