人们又开始关注自己的指甲了。

数据分析公司Kantar Worldpanel的战略洞察总监马特·麦克斯韦尔(Matt Maxwell)表示，在经历了艰难的18个月之后，在家办公和社交活动减少抑制了美甲产品服务的需求，而更广泛的美甲产品类别正“走上复苏之路”。

但是，尽管指甲产品和沙龙服务的销售额与去年相比有所增长，但仍落后于大流行前的水平。凯度截至9月19日的三个月数据显示，在英国，这一类别比2019年的水平低了约10%。与此同时，沙龙的销售额仍比疫情前低20%。

在美国，疫情期间指甲油的电子商务销售额翻了一番。数据管理公司1010data的数据显示，截至2021年8月的一年里，指甲色品类的增长已显著放缓，但仍超过了其他化妆品品类，同比增长12%，而唇妆品类增长1%，面妆品类下降3%。

尽管复苏缓慢——其他美容行业，如声望和护肤，在2019年的数字上有所上升——但该行业仍有亮点。

凯度的数据显示，随着大流行限制措施的结束和社交场景的重新出现，美甲沙龙迎来了繁荣，该季度的销售额比2019年增长了20%。与此同时，新一波品牌希望利用这一趋势，将在家美甲作为一种日常自我表达的方式进行营销，不分性别，吸引了丝芙兰等大型零售商的关注，以及Estée兰黛等美容巨头的投资。

潮流预测机构WGSN的美容部主管克莱尔·瓦尔加说:“这是一个什么都可以做的领域，美容叙事可以被推广。”“对于许多z世代的人来说，指甲是美丽实验和自我表达的‘入门药物’。”

“对于许多z世代的人来说，指甲是美丽实验和自我表达的‘入门药物’。”

美甲艺术热潮

新冠肺炎疫情引发了“反美甲”风潮，人们对美甲产品的需求激增家庭治疗关注指甲健康热潮麦克斯韦尔说。凯度的数据显示，在截至9月19日的三个月里，英国指甲护理护理的销售额同比增长了19%。不过，虽然光指甲不会消失，但有一群年轻的消费者希望自己的指甲看起来完全相反。

比莉·艾莉什和YouTube明星艾玛·张伯伦等名人的美甲造型在社交媒体上疯传，推动了这一趋势。只要看看TikTok上的美女就知道了，上面满是展示彩虹色爪子或镶满珠宝的爪子的青少年，这些爪子更像艺术品，而不是她们母亲喜爱的经典法式美甲。对于Z世代来说，奢侈和创造力是主导。

研究和咨询公司Gen Z Planet的创始人哈娜·本-沙巴特说，在过去的一年里，她在社交媒体上看到的主要趋势包括受表情符号启发的笑脸指甲、金色指甲、不匹配的指甲，甚至还有像薇薇安·薛这样的美甲艺术家的“真正的艺术创作”，她用指甲来展示卡拉瓦乔和莱昂纳多·达·芬奇等人的著名艺术品。

“毫无疑问，这是抖音的大趋势，”她说，并指出#NailArt在该平台上获得了157亿次观看。

在Ulta Beauty，美甲艺术和“弹出式”美甲是目前美甲垂直领域表现最好的产品类别。一位发言人表示，来自“帅气天后”和“亲吻”等品牌的美甲艺术和DIY美甲套装是顾客的最爱。该零售商预计，随着假日季的临近，这一类别的销售额将进一步增长。

扩大性别界限

男性美容品牌Faculty的联合创始人奥马尔·埃尔巴利(Umar ElBably)说，在美甲行业，挑战性别规范的品牌也越来越受欢迎，因为封锁给了更多男性一个安全的空间，让他们开始尝试Lil Nas X和哈里·斯泰尔斯等知名名人代言的美甲潮流。

疫情爆发时，总部位于多伦多的ElBably和他的联合创始人芬顿·贾格迪奥(Fenton Jagdeo)正准备推出针对男性的系列遮瑕膏Faculty。然而，他们很快就发现遮瑕膏是一种非常资本密集型的产品，因为它的最低订购量很高，而且遮瑕膏的色调范围很广，需要涵盖各种肤色。与此同时，新冠肺炎导致化妆品销量暴跌。因此，二人决定改变方向，寻找另一种发布产品。2020年7月，教职员工推出了一款男士指甲油。

ElBably说:“就在我们考虑这个问题的时候，社交媒体上出现了大规模的增长，无论是抖音还是Instagram，几乎无处不在，我们社区里周围的每个人都开始使用指甲油。”

该品牌在产品上采用了街头服饰的“水滴”方式，推出了指甲油和美甲贴纸。在没有营销预算的情况下，Jagdeo和ElBably依靠社交媒体和口口相传来推广他们的新产品。每一滴都比上一滴卖得快，很快，这个品牌吸引了一系列知名投资者的注意。

6月，Estée Lauder Companies领投了300万美元的种子轮融资。女演员麦茜·威廉姆斯(Maisie Williams)和说唱歌手伊恩·迪奥(Iann Dior)以及几家风险投资公司也加入了这轮融资。(Estée兰黛拒绝置评)。这笔投资将帮助该品牌扩展到其他彩妆和护肤品类别。

加入教师队伍的还有其他品牌，比如说唱歌手Lil Yachty的创意品牌Crete，该品牌于5月推出，销售精选的中性“指甲油”和指甲贴纸。与此同时，今年6月，Bondi、澳大利亚朋友Bridie Alman和Crimson Dunstan在Flowerbed Nails品牌下推出了性别可变的美甲贴纸。

阿尔曼和邓斯坦认为美甲艺术的兴起是一个机会，可以专门为社交媒体一代打造一个品牌，这一代人想要一个易于应用且相对便宜的美甲解决方案，包括女性、男性和性别不统一的人。

邓斯坦说:“对于那些只想在性别认同或自我表达方面发挥作用的人来说，涂上蓝色眼影可能感觉是一大步。”然而，在指甲上贴一个冷冷的或笑脸的贴纸会让你感觉更平易近人。“我们希望在人们刚开始尝试新事物并从中获得乐趣的时候就出现在那里。”

这两家公司拒绝透露营收数据，但指出，该品牌推出两个月后就已经实现盈利。与此同时，美妆巨头丝芙兰(Sephora)已经来敲门了。虽然阿尔曼和邓斯坦目前热衷于保持品牌直接面向消费者，但他们正在与零售商建立一次性的合作关系，在假期期间进行特别合作。

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