汤姆·福特是雅诗兰黛的皇冠上那颗明珠——和它只花费28亿美元。

经过几个月的猜测后,美的集团周二宣布,已同意收购汤姆·福特品牌。雅诗兰黛将支付约23亿美元,与品牌的眼镜伙伴,关闭Marcolin,雅诗支付2.5亿美元。雅诗表示,将基金事务通过现金、债务和延期付款3亿美元,将在2025年7月。

该交易预计将在2023年上半年完成,等待监管部门的批准。出人意料的转折,雅诗兰黛只能证实,福特仍将随着业务的“创造性的”,直到2023年年底。Domenico De唯一,他的长期业务合作伙伴和现任主席汤姆·福特国际品牌在过渡将咨询。

雅诗兰黛据说与福特的前雇主竞争,法国时装集团ker -拥有古奇,伊夫圣罗兰洛杉矶和巴黎世家——购买奢侈品牌。(在1990年代,福特走红古奇的意大利传统标签转换成最热门的时尚行。)依然,福特和德唯一在2004年分道扬镳,据说是开发自己的美容业务感兴趣。拥有一个品牌像汤姆·福特-闻名花呢和炫目的女装,但主要是让钱在化妆品和香水——可能是一个有趣的前景。

但最终,雅诗兰黛根本无法承受失去福特的美线,制造,营销和销售许可协议自2006年以来。汤姆·福特是化妆品巨头最赚钱的业务之一,发布强劲增长,即使一些其他公司的坚定的品牌已经消失了。

“这真是一个非常纯粹的奢侈品牌,”玛丽·德里斯科尔说,奢侈品和时尚咨询公司的董事总经理Coresight研究。“这不是老或累了;没有什么你要去修理。你从一个伟大的粘土。”

至于福特的时尚和配件业务,雅诗兰黛将许可他人知识产权,处理日常管理。早期的汤姆·福特合伙人埃麦尼吉尔多·杰尼亚与雅诗兰黛集团建立了长期协议,将继续生产和销售该品牌的男装,加上女性时尚,配件首次和内衣。杰尼亚获得了汤姆·福特的时尚业务,建立从汤姆•福特知识产权作为一个单独的实体,拥有完全的福特——这已经有一个基础结构。Marcolin还将继续使眼镜。

不断超越自己

汤姆·福特美成为即时感觉16年前当它首次与一个香味,黑色的兰花。兰黛的管理下,品牌迅速成为一个严重的球员香味进入彩色化妆品之前,在2010年第一次用口红,2011年迅速扩大成一个完整的组成范围。福特的香水和唇膏——今天58美元管——最受欢迎。他们甚至设法保持他们抓住消费者作为“干净”的浪潮直接面向消费者和影响力品牌市场饱和。

汤姆·福特美丽充满魅力,性感和奢华,缺了几十年的倩碧、雅诗兰黛等品牌。行,总是伴随着福特的签名,引人注目的市场营销和广告活动也吸引年轻顾客。

福特推动边界的沉默寡言的美丽巨头,尤其是当香水于2017年推出“他妈的难以置信”。

“首先,他们(雅诗兰黛。甚至没有想要启动它。我一直称这该死的令人难以置信的,我把它用星号,“福特在2018年的一次采访中告诉转炉。“我就像‘不,我们要拼的瓶子。“他们有这样很难理解。他们说,你不能把它放到网上,我们不能卖掉它在Neiman Marcus…你能称之为“时好吗?”

主要作为限量版创建下降来提高品牌知名度——收益预计在500美元左右,0000年香水销售约60倍,也就是2500万美元。香成为永久的一部分收集(pg - 13级版本创建的酒瓶是更为保守的市场)。

成功的味道

2006年黑兰花亮相时,香味主要是由大片以平易近人的价格领先的时装公司的气味。偶像级的气味在一年内的发射,一个私人混合收集10个香水上市,售价为220美元。福特成为一个诚意香味的权威。

品牌的概念帮助支付超过200美元的香水主流客户行为,为其他小众行如Byredo铺平了道路,科学博士和杜尔迦Maison弗朗西斯Kurkdjian。2014年,兰黛进一步投资于香水,获得三个价格较高的独立线路,Le非饱和Frederic Malle基里,每个点的平均价格超过200美元(50 ml.一瓶Le非饱和最畅销的檀香33美元215和100 ml.大小是310美元)。

流感大流行期间高端香水成为美丽的MVP和继续繁荣,尽管其他Covid-era趋势已经褪色。

根据NPD,威望香水在美国第三季度的销售额13亿美元,相比前一年增加11%。与其他美容类相比,平均价格的香水以更快的速度增长,推动客户寻求与更高的昂贵奢侈线集中公式——像福特的。从2020年到2021年,我们从奢侈香水品牌销售,一个类别包括汤姆·福特美,几乎翻了一番。

“消费者是纵容和“premium-ising”我们看到上演的香水,因为他们购买更多昂贵的产品,”拉里萨Jensen NPD集团副总裁和行业分析师,在之前的采访中说。“他们购买300美元的汁汁兑80美元。”

汤姆·福特美丽的另一亮点是化妆,组成一个有意义的部分品牌的销售,作为一个类别总体的势头继续发展,人们回到他们pre-Covid, mask-free生活。

“底线是这是一个非常激动人心的时刻组成的一类,”詹森说。

根据NPD,我们销售信誉未予注意化妆超过收入从2019年开始,但增长在豪华子范畴(价格高75%,平均而言,比总威望化妆)超过了其他部门。总化妆上升了23%,2021年和奢侈品牌——包括标签像香奈儿、迪奥和汤姆·福特美——增长最快的品牌类型。

增长的基础

完全拥有汤姆·福特,雅诗兰黛将有更多的自由来扩大品牌——和担保它不会结束手中的一个竞争对手。

“是的,他们付出了很多,但现在他们(雅诗兰黛)不会失去它,”德里斯科尔说。“有其他方面的品牌发展——而不是收获的价值品牌,但实际上成长的品牌。”

她引用了潜在的增长点兰黛可能关注——包括生活方式在桌面领域,床单和毛巾。

和雅诗兰黛计划复制汤姆·福特美与巴尔曼的成功,这与今年早些时候签署了一份许可协议。类似的安排与福特自2006年以来,美巨头将生产、市场和销售化妆品和其他产品的法国时尚品牌,由卡塔尔投资基金收购Mayhoola在2016年超过6亿美元。

衣服怎么样?

时尚的一面福特的业务将在熟悉的手。

杰尼亚是最好的制造商和供应商的花呢,衬衫布和其他正装让人想起一个过去时代的男性更有规律地穿着时联系工作。今天,杰尼亚面临的竞争来自一组标签迎合有钱人的倾向更随意,更少的性别的服装,从户外服装公司如弧'teryx羊绒布鲁内Cucinelli王。

作为响应改变口味,杰尼亚已经放松了,在强大的时尚的观点在跑道上一组由亚历桑德罗·Sartori设计,和收购的Thom Browne garde-meets-Americana品牌在2018年。它也带走了低端市场的子品牌,ZZegna,这一次做出了大量贡献公司的年销售额。在2021年在纽约证券交易所上市,米兰公司生成€12.9亿(13.4亿美元),较上年同期增长了27%。

“我们必须改变品牌的知觉从裁剪奢侈品牌生活方式奢侈品牌,”首席执行官吉尔多•杰尼亚在2022年4月,对转炉或“我们就有麻烦了。”

虽然汤姆·福特成为著名古奇和伊夫·圣·洛朗女装,自己品牌的花呢,衬衫布,生产与杰尼亚和设计合作多年的伦敦工作室,是他最大的时尚类,尽管销售围栅的庞然大物相比美。

杰尼亚,有能力和基础设施建设进一步汤姆·福特行,获得许可产品以外的雅诗的领域可能会有重大的好处,尤其是如果它能扩大女装,一个类别时,杰尼亚进入Thom Browne买的。

福特和德唯一的出口标志着他们的创业旅程的结束,开始当他们离开ker(当时称为PPR)于2004年创造差异。多年来,洛杉矶福特,他失去了他的长期合作伙伴,理查德·巴克利,2021年9月,从事过其它艺术,包括导演广受好评的电影,和曾私下表示关闭时间都在时尚感兴趣,根据多个来源。

福特饰演弗雷迪唱歌”时间不等人“在他最新的时装秀,封闭的纽约时装周9月,再次离开自己。亚博账号忘记了怎么办