英国伦敦- - - - - -Gosha Rubchinskiy站在莫斯科高楼大厦的摄影背景前，这划定了这位设计师的后苏联时代、受滑板运动影响的时尚品牌很快将入驻的空间Comme des Garçons＇多佛街街市在伦敦。这家零售商将于本周六在3.1万平方英尺的旧址重新开业博柏利（BURBERRY公司注册商标）该公司总部位于皮卡迪利广场以南的干草市场，此前该公司在梅菲尔区的原址租金大幅上涨。

Rubchinskiy的新店面面积约270平方英尺(约合457平方米)，比他在老多佛街市场(Dover Street Market)的店面大得多，这证明了该品牌的成功。该店最初购买的2016春夏款在两天内就售罄了，这让该品牌匆忙地从该系列中复制商品来供应新空间。事实上，Comme des Garçons提供的数据显示，在过去一年里，该品牌的销量增长了350%。Comme des Garçons不仅在多佛街市场(Dover Street Market)的门店销售该品牌，还负责运营该业务。(该公司拒绝透露实际收入数据)。

Gosha Rubchinskiy 2016秋冬|来源:礼貌

但情况并不总是那么好。事实上，这个品牌的早期充满了挑战。Rubchinskiy是一名崭露头角的摄影师，他的镜头主要集中在滑冰运动员朋友和莫斯科的年轻人身上。他从未打算创办时尚公司。2008年夏天，他首次涉足设计领域，体现了一种积极主动、自己动手的方式。“我们从生产t恤开始——非常便宜——我们买了Fruit of the Loom运动衫，然后把它们放在里面刺绣在上面。DIY。我的一个朋友资助了第一个系列，我们做了一些衬衫和牛仔夹克，”Rubchinskiy回忆道。

“在第一次本地演出时，我在莫斯科索扬卡俱乐部的朋友支持我，帮我租了这个体育场。我想让它像一场表演。这不是关于收藏，而是关于这些男孩，这一代人，这种能量。我们有600名观众。在莫斯科，以前没有人做过这样的事情。”但这个行业仍然完全不发达。“每件作品都只有一种尺寸。我们把它卖了或送给了朋友。没有生意，没有钱。”

对Rubchinskiy来说，幸运的是，前《Vogue》俄罗斯版时尚编辑、后来成为创意顾问的安娜·迪格罗娃(Anna Dyulgerova)选中了这位设计师，将其作为2009年她在莫斯科发起的另类时装周“Cycles & Seasons”的一部分进行展示。亚博账号忘记了怎么办Rubchinskiy在一个由教堂改建的苏联体育馆进行了一次展示后，吸引了一些国际媒体出版物和买家的注意。“我开始收到来自不同国家的商店的要求，但我不得不拒绝，因为每个系列每种尺寸都只有一件。”

早期的势头为Rubchinskiy赢得了伦敦时装周的邀请，在那里他展示了用个人资金制作的12件作品，用自己的手提箱手工运输。亚博账号忘记了怎么办但当他回到莫斯科，没有钱，没有团队，也没有作品时，Rubchinskiy陷入了一段时间的抑郁，并决定暂停他的厂牌。“在莫斯科创立时尚品牌非常困难。好的面料都很贵，海关的规定也很严格。我开始认为时尚对我来说已经结束了。”

我说，‘为什么我不为你做呢?你设计系列，我制作，然后卖给你。”一切都是这样开始的。

就在那时，Rubchinskiy遇到了艾德里安·约菲他是Comme des Garçons的总裁，也是Dover Street Market背后的零售大师。“当我遇到阿德里安·约菲(Adrian Joffe)时，我正在写我的变形书，并考虑专注于摄影和视频，”Rubchinskiy回忆道。这两人是由Dyulgerova介绍的。“当我去莫斯科时，她邀请我共进晚餐，她想把我介绍给Gosha，”约菲回忆道。“我一直很喜欢俄罗斯，喜欢前苏联的东西，喜欢俄罗斯的语言。我尽可能经常去，只是去莫斯科逛逛。当我遇到Gosha时，我明白了为什么我这么喜欢它。整个后苏联时代，人们终于获得了自由，想要推出艺术作品，这吸引了我，我想，‘这就是我一直在寻找的人。’”

对Rubchinskiy印象深刻，Joffe热衷于在多佛街市场储存他的收藏。但是，这个本应是设计师的重大突破，却导致了他的财务失败。“我们专门为多佛街市场做了这个系列，因为阿德里安下了订单。简直是地狱。我自己花钱在塞尔维亚制作的。我不仅没有得到任何利润，还把所有钱都花在了海关、物流、生产上，最后还负债累累。”

Gosha Rubchinskiy 2016秋冬|来源:礼貌

“当我们再次见面时，他说，‘我不能再这样做了，塞尔维亚快把我逼疯了，’”约菲回忆道。“我说，‘为什么我不为你做呢?你设计系列，我做，我卖给你。’一切就是这样开始的。”

虽然Rubchinskiy负责创意方面的业务，包括设计系列，但他的工作计划是由Joffe提供的。“我们基本上给了他一个大致的结构:三到五件夹克、两到三件衬衫、t恤、运动衫、慢跑衫，还有很多配饰。在这些条件下，他是相当自由的。”Comme des Garçons还负责该系列的生产、销售和营销。

“我把自己看作一个朋友，也许是一个父亲，”约菲说。“当然，这对我来说是生意，但不仅仅是生意。”目前，Gosha Rubchinskiy标签并不作为一个独立的商业实体存在，Joffe注册的Gosha Rubchinskiy商标由Comme des Garçons全资拥有。“该商标由Comme des Garçons Paris International持有，”Joffe解释道。“我们持有商标，生产它，给Gosha钱，然后卖给多佛街，当然，比其他人早几天。”

对于Rubchinskiy来说，他与Comme des Garçons的关系具有很高的教育意义。Rubchinskiy现在正在着手他的第10个系列。“我学会了经营一个品牌的所有商业方面的知识——我从来没有学过时尚——所以我学会了如何生产和销售系列，如何与媒体合作。与Comme合作，我每天都在学习。”

自2012年开始合作以来，销量稳步增长。但2014年6月在巴黎t台上展示该品牌2015春夏系列的决定，将该品牌的业务带入了一个全新的轨道。约菲很谨慎，倾向于再等一两个赛季，但Rubchinskiy坚持认为时机已经成熟。“有一天他说，‘我们需要做一个节目’，我说，‘不，我们赚不到钱，让我们慢慢来，’”Joffe回忆道。“但他说，‘不，做节目很重要。’从那时起，它真的爆发了。”

如今，该公司在全球约有150名库存人员。在他卖了10件t恤给朋友之前。2016秋冬的单品数量是5万件，比去年翻了一番，”约菲透露。t恤和配饰卖得最好。Rubchinskiy表示:“但即使是t恤的销量也来自于意义。”“这是围绕t恤所创造的意义。人们来店里买t恤，因为他们想买Gosha的一部分，这种能量的一部分，这个故事的一部分，”他继续说。“主题是俄罗斯和俄罗斯新一代的美。”内容在赋予这个品牌重要性方面起着重要作用，Rubchinskiy仍然在他的收藏中出版诸如《青年旅馆》(Youth Hotel)这样的书籍，这是一本限量版的118页摄影集。

Gosha Rubchinskiy的新书《青年旅馆》(2015)|资料来源:IDEA Books

“是他的摄影作品，是他对后苏联时期俄罗斯生活的看法，”约菲谈到他最初被Rubchinskiy吸引的原因时说。“我不认为他是一个时装设计师，而是一个摄影师，一个记录者。我认为它触动了我的神经，因为它的真实性。很多刚起步的品牌看到Supreme，也想做类似的事情，但往往听起来并不真实;它给人的感觉是假的或做作的。使用Gosha，感觉非常自然。我认为这是因为有一个愿景，将一切联系在一起。从t台上的衣服到书，一切都是一体的。这一切都是连贯的，都是一个想法，一个视角，它把整个故事联系在一起。”

今年6月，Gosha Rubchinskiy将作为本季Pitti Uomo贸易展的客座设计师在意大利佛罗伦萨展出。“我想做一些意想不到的事情，”Rubchinskiy说。“一个俄罗斯设计师在Pitti展示街头服饰——这绝对是人们意想不到的。”除了他的服装，Rubchinskiy还计划推出一本新书和一个视频。“这将是关于意大利历史，以及把俄罗斯带到意大利的故事，他是如何热爱意大利的建筑和电影制作人，以及他是如何希望这些东西与俄罗斯的东西相遇的，”约菲补充道。

但时尚界目前对后苏联国家原始能量的迷恋，不仅体现在Rubchinskiy的成功上，也体现在格鲁吉亚设计师的崛起上Demna Gvasalia与Rubchinskiy共用设计师的Vetements和Balenciaga许多教学-不会永远持续下去。当趋势消失，注意力不可避免地转移到其他地方时，会发生什么?

“我做一些关于俄罗斯的事情，因为我在那里长大，这些是我真正了解的事情，”Rubchinskiy说。“但我总是试图用我的作品来表达，而不仅仅是关于莫斯科。我试着去感受当下。我说的是通用语言，尽管带有俄罗斯口音。”