本周，奢侈品牌在中东各地展开了一场胜人一筹的游戏，这是有充分理由的。奢侈品行业仍在努力收复失地。近两年来，海湾国家的富裕消费者一直无法随心所欲地经常前往他们最喜欢的欧洲购物地点。

后上周的乔治·阿玛尼秀在世界最高建筑哈利法塔的脚下，香奈儿在迪拜也使出了浑身解数重新展示它的邮轮收藏。此外，迪奥在卡塔尔举办了首个展览，这是其“克里斯蒂安·迪奥:梦想设计师”世界巡展的最新目的地，此次巡展途经巴黎、伦敦、上海和纽约，地点是位于多哈市中心Msheireb的设计与创新中心M7。

维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)预计也将出现在多哈，卡塔尔博物馆(Qatar Museums)将在多哈举办一场关于Off-White创始人、路易威登(Louis Vuitton)男装艺术总监的职业中期回顾展。该展览将于11月4日在多哈消防站的车库画廊展出。Abloh的时装秀和迪奥的展览都计划持续到2022年3月。

瓦伦蒂诺(Valentino)也加入了这一行列。作为为期一周的卡塔尔创造庆祝活动的一部分，它将在卡塔尔首都举办Valentino Des Ateliers高级定制系列，直到11月5日，首席执行官Jacopo Venturini和创意总监Pierpaolo Piccioli预计都会出席。

欧洲奢侈品牌举办这些活动的时间也与地区行业活动保持一致，例如阿拉伯时装亚博账号忘记了怎么办周，上周，它与迪拜设计区(D3)合作，恢复了全部的物理日程安排。

阿拉伯时尚理事会创始人兼首席执行官Jacob Abrian说:“我们与D3一起，将迪拜定位为中东时尚产业的中心。”他指的是该活动的合作伙伴，如D3的执行董事Khadija Al Bastaki的集体努力。

本周的另一个国际看点是第三届时尚信托阿拉伯颁奖典礼将于11月3日在多哈举行。塔尼亚·法莱斯是该基金会的联合创始人兼联合主席，该基金会是2018年发起的一项非营利倡议，由Sheikha Moza Bint Nasser Al-Missned殿下(前卡塔尔第一夫人、现任卡塔尔埃米尔的母亲)担任名誉主席，并由Sheikha Al-Mayassa Bint Hamad bin Khalifa Al-Thani(埃米尔的妹妹、卡塔尔博物馆主席)担任联合主席。

Fares不仅注意到在海湾合作委员会地区(海湾合作委员会成员国包括沙特阿拉伯、科威特、卡塔尔、阿曼、巴林和阿拉伯联合酋长国)举办实体活动的奢侈品牌越来越多，而且大流行时期当地奢侈品消费的增长也推动了这一趋势。

“人们习惯于去纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦(和)米兰旅行时消费，因为他们在这里，我从(一些)奢侈品牌那里了解到，(当地)收入增长了一倍或两倍。他们做得很好，因为客户留在了他们的国家。”

支出回流到海湾国家这让奢侈品行业的高管们意识到，他们迫切需要将更多的营销预算分配给本地活动。演出和展览不仅能让核心客户保持参与和兴奋，而且还为品牌提供了一种方式，为最高消费的VIP客户提升客户体验。

“看到最大的时装公司在迪拜、多哈和科威特举办活动，很快也会在利雅得举办活动，这并不令人惊讶，”塔比耶特(Rachad Tabiat)说Al-Othman迪拜是该地区领先的奢侈品时尚购物目的地之一，在科威特和巴林都有精品店，并计划在该地区进一步扩张。Tabiat的父亲于1956年创立了这家零售商，是最早将欧洲品牌带到中东的零售商之一。

他补充说:“海湾合作委员会地区客户对奢侈品的需求持续增长，品牌现在认为这些市场是黄金机会。”

当然，疫情前是这样，但现在海湾市场对奢侈品牌来说更加重要，因为它们正从Covid-19的影响中恢复过来。

遣返帮助奢侈品在海湾合作委员会的复苏

中国奢侈品消费者的支出转向内地是疫情期间最大的商业故事之一，但这并不是唯一一个品牌需要在当地进行更多投资以吸引因限制而无法出国旅游的消费者的市场。

贝恩公司报告称，2020年海湾合作委员会地区的奢侈品市场下降了17%，至74亿美元，依赖旅游业的阿联酋首当其冲，与2019年相比，奢侈品销售额下降了25%。

然而，贝恩咨询公司表示，由于海湾合作委员会取消限制后相对较早的重新开放措施，以及入境旅游流量的变化，再加上海湾合作委员会国民在奢侈品上的支出回流，海湾合作委员会国民通常在该地区以外购买30%至40%的奢侈品，奢侈品市场迅速反弹。到2021年5月，贝恩报告称，中东奢侈品领域的业绩令人鼓舞，迪拜的表现优于该地区其他地区。

“虽然2021年上半年(阿联酋)的整体零售额刚刚赶上2019年上半年，但奢侈品的表现更高。大多数奢侈品牌的价格都明显高于2019年(水平)，手表可能例外，”贝恩公司中东合伙人西里尔·法布尔(Cyrille Fabre)在9月份为期数月的新奢侈品季开始前告诉BoF迪拜展会．

至少在短期内，这对这个地区购物之都是个好兆头。贝恩的数据显示，疫情爆发前，迪拜60%的奢侈品消费来自游客;当地零售商认为，世博会将有助于吸引地区和全球游客回来。

大流行前，阿曼和巴林都是沙特游客的热门目的地，而科威特和卡塔尔的旅游业较少，但受到长时间的封锁，导致支出增长暂时下降。

如今，随着该地区大部分地区的旅游业重新开放，而且没有迹象显示恢复封锁的迹象，区域内旅游可能是恢复国际旅游的第一步，这将使零售商和合资伙伴受益，因为它们能够利用当地消费者和海湾合作委员会游客对全球品牌的需求。

本地奢侈品强劲的中期前景

最近奢侈品消费的回流对于Al Mana这样的公司来说是个好消息。魔法之魂这家总部位于卡塔尔的公司持有Balenciaga、Hermès、Alexander McQueen和Loro Piana等一系列品牌的授权和特许经营权;总部位于迪拜的奢侈品巨头也是如此Chalhoub集团该公司在亚洲多个国家分销迪奥(Christian Dior)、浪凡(Lanvin)、席琳(Celine)、马克·雅可布(Marc Jacobs)和拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)等奢侈品。

根据哈立德·阿尔·塔耶Al Tayer Insignia是Al Tayer集团的零售业务，与古驰(Gucci)和圣罗兰(Saint Laurent)等品牌成立了合资企业。他说，这些品牌已经适应了奢侈品消费方向的改变，使它们能够很好地留住当地消费者，即使他们可以更自由地出国旅游。

他说:“(这些品牌)真的加快了……适应当地口味、当地文化和当地庆典的步伐，推出了吸引他们的沟通、(活动)和商品销售……他们真的比过去更加认真地考虑中东市场。”

奢侈品行业也一直在等待沙特阿拉伯的全面回归。沙特阿拉伯正在向国际企业开放，无论是从地理上还是从经济上来说，都是海湾地区迄今为止最大的市场。贝恩认为，在可预见的未来，沙特阿拉伯将成为海湾地区奢侈品增长的推动力。

麦肯锡(McKinsey) 2019年的一份报告估计，“沙特人在休闲和娱乐方面的支出中，超过50%是在国外，奢侈品等类别的支出接近70%”，不过沙特阿拉伯的零售领袖们希望，新冠肺炎疫情将有助于加速奢侈品消费的更永久性转变。

作为鲁拜雅现代奢侈品的所有者，夫妻二人谢赫·阿卜杜拉·宾加兹和Wafaa Abbar多年来拥有Bottega Veneta、Kenzo和Dolce & Gabbana等领先奢侈品牌在沙特阿拉伯的分销权。另一个主要参与者是沙特贾瓦希尔贸易公司的首席执行官，Badr Al Deghaither他拥有纪梵希(Givenchy)和亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)等品牌的分销权。

来自阿联酋的奢侈品巨头也在沙特市场拥有资产或分销协议。Chalhoub集团在一份声明中表示，今年8月，该集团在沙特首都利雅得公园推出了一个新的购物目的地，名为“缪斯概念”，目标人群是沙特年轻人。

Chalhoub管理公司总裁David Vercruysse表示:“在过去几年里，沙特阿拉伯的零售格局发生了重大变化，尤其是随着年轻顾客在忠于自己的根源和文化的同时，越来越有眼光和关注全球购物趋势。”

Al Tayer表示，“沙特正在经历一个非常令人兴奋的文化转变，这也是一个非常令人兴奋的经济转型，因此这为沙特阿拉伯未来的可持续发展奠定了基础，而不是严重依赖石油。对奢侈品行业来说，这只是一个积极的机会。”他补充说，沙特阿拉伯不久将取代阿联酋，成为Al Tayer旗下奢侈品多品牌在线零售商Ounass的最大市场。

在沙特阿拉伯，就像在海湾合作委员会的其他国家一样，另一个可能影响奢侈品未来回流的主要因素是，在线消费占总消费的比例更高。尽管电子商务在该地区一度落后，但疫情帮助加快了应用。

贝恩报告称，近70%的海湾合作委员会高净值客户现在表示，他们对网上购物感到满意。Al Tayer的Ounass和Bloomingdale 's, Emaar的Namshi, Majid Al Futtaim的That Concept Store，以及Chalhoub的Tryano和Level Shoes，都旨在领先或超越国际竞争对手，吸引在线消费者。

尽管如此，随着人们回到实体店，特别是零售商和品牌商努力为当地消费者提供离家更近的特殊体验，电子商务近期的增长率可能会趋于平稳。

“当然，我们喜欢在其他国家购物，但这里的购物，(比如)(多哈的)老佛爷百货公司(Galeries Lafayette)就在一个美丽的地区;这是一个美丽的购物中心，有很棒的编辑，令人惊叹的设计师，他们(将继续)在这里做得非常非常好，”Fares说。

当地零售商似乎也同意这一点。总部位于利雅得的Alhokair Fashion Retail首席执行官表示:“零售业将继续存在Marwan Moukarzel告诉阿拉伯新闻今年早些时候。“这是一个文化问题;首先，它是一个娱乐目的地，也是一个家庭目的地。”

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