意大利珠宝商宝格丽(Bulgari)首席执行官表示，在国际社会对其入侵乌克兰的反应严重限制现金流动后，过去几天，宝格丽俄罗斯门店的销售额有所上升。

让-克里斯托夫·巴宾在接受《纽约时报》采访时表示:“短期内，这可能促进了业务的发展。彭博他称宝格丽的珠宝是“安全的投资”。

他说:“这将持续多久很难说，因为确实，随着SWIFT措施的全面实施，向俄罗斯出口可能会变得困难(如果不是不可能的话)。”他指的是对俄罗斯使用SWIFT金融信息系统的限制。

尽管苹果(Apple)、耐克(Nike)等消费品牌以及能源巨头英国石油(BP)、壳牌(Shell)和埃克森美孚(Exxon Mobil)退出俄罗斯，但迄今为止，欧洲最大的奢侈品牌仍在努力继续在俄罗斯经营。

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LVMH集团旗下的宝格丽远非个例。历峰(Richemont)旗下的卡地亚(Cartier)仍在销售珠宝和手表，斯沃琪集团(Swatch Group)旗下的欧米茄(Omega)钟表和劳力士(rolex)依然有售。所有公司都在继续销售，并试图保持一种与政治无关的立场。

巴宾说:“我们是为了俄罗斯人民，而不是为了政治世界。”“我们在许多不同的国家开展业务，这些国家都有不确定和紧张的时期。”

就像黄金可以保值和对冲通胀一样，在战争和冲突引起的经济动荡中，奢侈手表和珠宝也可以保值甚至上涨。

受欢迎的手表在二级市场上可以以零售价格的三到四倍转手。然而，这股风潮对奢侈品价值的冲击正在引发一个潜在的公关问题。

“的确，奢侈品牌可能会决定不为俄罗斯市场服务。理性地说，这对他们来说是一种成本，可能被他们在其他市场获得的积极沟通形象所抵消，”伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)在电子邮件中说。

根据摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师爱德华·奥宾(Edouard Aubin)和其他分析师本周发布的一份报告，在俄罗斯和海外面向俄罗斯人的销售额占LVMH和斯沃琪集团(Swatch Group)总收入的不到2%，在历峰(Richemont)则不到3%，这是一个“相对微不足道”的水平。

这在一定程度上是由于俄罗斯的收入和财富差距，少数亿万富翁寡头的生活水平远远超出普通人的承受能力。莫斯科的平均月工资约为11.3万卢布(按入侵前汇率计算为1350美元)，农村地区的工资要低得多。

斯沃琪集团的一位发言人表示，该公司正在密切关注俄罗斯和乌克兰的局势，并拒绝进一步置评。历峰、劳力士、Hermès、LVMH和开云集团的发言人均拒绝置评。

各大品牌面临的压力越来越大。LVMH支持的行业出版物《时尚商业》(Business of Fashion)敦促零售商关闭俄罗斯门店，不要在网上发货。在一篇被广泛转发的社论中，主编伊姆兰·阿米德表示，此举“在很大程度上是象征性的”，但它将显示“对强大道德立场的承诺”。

到目前为止，人们的反应微乎其微。开云集团旗下品牌巴黎世家(Balenciaga)的创意总监Demna Gvasalia是格鲁吉亚人，该公司在巴黎秋冬秀前几天删除了Instagram页面上的所有时尚内容。取而代之的是乌克兰国旗和向世界粮食计划署捐款的呼吁。

宝格丽于1884年由索蒂里奥·宝格丽创立，2011年被路威酩轩集团收购。据首席执行官表示，该公司可能会在某个时候提高在俄罗斯的价格。

他说:“如果卢布贬值一半，我们的成本仍然是欧元成本，我们卖的东西不能赔钱，所以必须调整价格。”

无论奢侈品手表和珠宝制造商遭遇怎样的销售冲击，他们可能很快就会面临补充库存的困难。莫斯科关闭了对欧盟国家的领空，欧洲大陆最大的物流公司已经停止向俄罗斯发货。

尽管战争爆发，宝格丽计划继续营业，并继续在莫斯科开发一家新酒店。尽管如此，巴宾说，如果危机持续几个月，“将很难向该国供应石油”。

作者:弗蕾维亚·罗通迪，安吉丽娜·拉斯库埃和安迪·霍夫曼