英国伦敦-2003年，弗里兹艺术博览会(Frieze art fair)在伦敦摄政公园(Regent’s Park)的一个大帐篷里举行。但12年过去了，该博览会及其兄弟活动——弗里兹大师博览会吸引了来自世界各地的7万名参观者，并成为为期一周的全市艺术活动的核心。任何渴望获得国际地位的文化组织本周都将举办某种形式的发布会，从在泰特现代美术馆(Tate Modern)揭幕理查德•塔特尔(Richard Tuttle)的不朽装置作品，到在废弃的办公大楼举行的不受欢迎的活动。当画廊老板、收藏家、策展人、评论家、艺术家和好奇的平民聚集在伦敦进行私人观赏、交谈和聚会时，人们很容易忘记，市场周围的气氛越来越热闹。Frieze是为了艺术品的买卖而存在的——随着它的发展，它所吸引的那些人的贪婪欲望已经从博览会流出，流入了这座城市的时尚零售商。

“我们的客户总是喜欢我们在Frieze期间举办的活动。这是我们一年中最忙的时候。艾德里安·约菲，首席执行官多佛街街市他的原店位于多佛街伦敦的伦敦的上流社会这里距离许多蓝筹艺术画廊仅一步之遥。与伦敦时装周(London 亚博账号忘记了怎么办Fashion Week)不同的是，Frieze吸引的是一群审美精致、富有的客户，这与该商店非常契合Comme des Garçons．“在Frieze期间，我们的客户就像那些一直来找我们的人一样——时尚前卫、独立、有创意、好奇、酷、强大、对艺术和设计感兴趣、大胆、可爱和美妙——在Frieze期间，他们的人数会更多，”Joffe补充道。

多佛街市场(Dover Street Market)以丰富多彩的展览和活动吸引着弗里兹的游客，今年的展览包括法国艺术家尼古拉斯·布菲(Nicolas Buffe)和设计师的装置作品安Demeulemeester以及路易威登(Louis Vuitton)与艺术家辛迪·谢尔曼(Cindy Sherman)合作的Icons and Iconoclasts系列的揭幕。

Dover Street Market 2014年由川久保玲(Rei Kawakubo)设计的Frieze橱窗，以Raw Vision |的作品为特色

Frieze博览会周二晚上的私人观景，往往更像一条蜿蜒曲折的t台，或者电影首映礼的红地毯，而不是一个充斥着华丽、奢侈和独特的艺术品的画廊。在摄政公园大帐篷的泛白灯光下，每个人都在展示。但亿万富翁的妻子们并不都是穿着12厘米的高跟鞋和10厘米的裙子，看着奥斯卡·穆里洛(Oscar murillo)的高跟鞋，琢磨着哪件衣服最配她们精心挑选的分散坐垫。对于那些追求创意产业人士的时尚品牌来说，弗里兹效应也很重要。

“我们的设计主管卡琳•古斯塔夫松(Karin Gustafsson)和马丁•安德森(Martin Andersson)总是出现在展会上，”该公司公关主管阿图尔•帕塔克(Atul Pathak)表示因为．“我们发现，我们很幸运地看到我们的很多藏品都出现在了展会上人们的服装上。这让我们觉得我们是在和正确的受众对话。”在前几年，COS一直支持框架这是弗里兹的一个专门面向年轻画廊的展区。“我们认为我们的客户对整个设计界和当代艺术都有浓厚的兴趣——感觉这是品牌不可分割的一部分。”

过去几年，家族经营的意大利奢侈品公司埃特罗(Etro)在弗里兹周(Frieze week)期间推出了艺术家合作项目。今年，他们将推出与日本艺术家蜷川美嘉(Mika Ninagawa)合作的配饰系列，同时还将为那些来参加博览会的人举办庆祝活动。“我们是当代和古代艺术的热心收藏家，”创意总监Jacopo Etro解释道，并补充说，作为一家以印花和图案闻名的公司，他的家人对艺术的兴趣为其提供了重要的灵感来源。对于Etro来说，Frieze承载着“一种特殊的氛围，一个分享和快乐的时刻，在整个城市传播能量和正能量....你可以在空气中感受到兴奋。”虽然该公司的艺术家合作旨在代表创造力的庆祝，但埃特罗很高兴地说:“这类项目对销售也有很好的影响。”

当然，这种关系是互惠的，不仅有利于零售商，也有利于参与的艺术家。塞尔福里奇百货公司(Selfridges)创意总监琳达•休森(Linda Hewson)指出:“近年来，英国的艺术圈发生了很大变化。”“事实是，艺术现在比以往任何时候都更需要公众和商业的支持，才能最终吸引尽可能多的观众。”今年，塞尔福里奇的老酒店将成为Frieze和当代艺术学院的场外项目空间，包括Korakrit Arunanondchai和Boychild在内的表演者将举办现场活动。休森说:“我们每年都会参加Frieze博览会，自它推出以来一直如此。”“这是我们对全球艺术场景、市场和趋势进行文化研究的一部分。博览会是伦敦文化日历上的一个重要时刻，因为它创造了周边艺术活动和开幕的嗡嗡声。”

塞尔福里奇百货公司去年首次举办了一个ICA的场外项目，吸引了数千名新游客——比通常参观理智的、打破传统的ICA在购物中心相对较小的画廊的观众要多得多。休森解释说，塞尔福里奇百货将自己定位在Frieze的浮华和ICA的硬朗之间，这非常适合塞尔福里奇百货:“如果你认为Frieze博览会吸引了前来参加和消费的文化精英，那么它与我们的国际客户有重合之处。如果你认为ICA站在当代创意的前沿，那么也许更贴切的重叠是我们精明的伦敦客户，他们更喜欢这种艺术形式。但好的，甚至是伟大的，令人兴奋的艺术吸引着来自各行各业的观众。”

Korakrit Arunanondchai和Boychild, Selfridges Frieze周项目|的一部分图片:Charles Roussel

休森指出，这种非现场项目、表演和活动越来越重要，因为参加弗里兹博览会的消费者正在寻找独一无二、体验式的东西。亚历山大·麦克奎恩2013年，该公司首次成为博览会的官方赞助商。今年，该公司将以自己的名字命名弗里兹的首个行为艺术项目Live。今年，第一次，古奇是弗里兹大师博览会的赞助商之一，该博览会在一个单独的地点举行，专注于历史艺术。

对于这两个品牌来说，选择与之结盟是很有说服力的。古驰(Gucci)与弗里兹大师(Frieze Masters)的演讲项目结盟，该品牌的客户群可能熟悉这些人物，包括南非艺术家威廉·肯特里奇(William Kentridge)和畅销书作家兼陶艺家埃德蒙·德瓦尔(Edmund de Waal)。与此同时，亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)正在加大力度支持具有挑战性的现场艺术，包括总部位于纽约的集体山寨双年展(Shanzhai Biennial)对生活方式品牌的明确批评，这与该品牌举办壮观且往往具有挑衅意味的时装秀的历史非常吻合。“行为艺术在接受度和受欢迎程度方面有高有低，但它肯定是最具实验性的艺术实践，有一种新的、重新焕发活力的能量，”他说乔纳森Akeroyd他是亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)的首席执行长。“作为一个品牌，亚历山大·麦昆一直走在突破界限的前沿。”

在描述博览会时，阿克罗伊德将弗里兹博览会的欢乐、欢迎气氛与许多人联想到的画廊和博物馆相对安静的形式进行了重要区分。他支持Frieze的部分目的是帮助扩大当代艺术的受众，并从与时尚行业的跨界潜力中获利。除了在萨维尔街(Savile Row)门店的玻璃橱窗里展示赛迪·科尔斯(Sadie Coles)画廊的作品外，亚历山大·麦昆还将举办活动，邀请艺术和时尚行业的关键人物齐聚一堂。

“李·麦昆是一个大收藏家，弗里兹艺术展总是他那一年的亮点;他还会确保自己总是开幕当天第一批参观展会的人之一，”阿克罗伊德解释道。“显然，作为一家创意公司，我们几乎所有的员工都对艺术界有很高的兴趣，通过参与博览会，我们现在都感觉与博览会的联系更紧密了，这很好。”