米兰,意大利贝恩咨询公司周三发布的一项新研究显示，高端街头服饰推动今年全球个人奢侈品销售额增长了5%，估计达到2630亿欧元(3090亿美元)。

贝恩表示，在经历了两年的平稳增长后，该行业正在进入一个稳定期，到2020年仍将保持5%的增长预期。

贝恩公司(Bain & Company)合伙人费德里卡•莱瓦托(Federica Levato)在为意大利奢侈品生产商协会Altagamma发布研究报告之前表示:“消费者正变得越来越年轻，这对这个行业的中长期生存非常有利，因为年轻一代似乎对奢侈品牌有点冷漠。”

最近几季，时装公司一直在积极吸引千禧一代，邀请社交媒体和有影响力的名人坐在前排，这是它们传播策略的一部分。但95后出生的Z世代却对街头服饰感兴趣，包括牛仔布、t恤、橡胶滑块和具有讽刺意味的细节设计。你可以把它想象成一种原宿的感觉——用粉彩、表情符号和彩虹或独角兽的细节——飞向全球。

“例如，奢侈品t恤有一个250万欧元的大市场，这个市场增长很快。橡胶滑块市场价值5亿欧元，这在这个市场是非常不寻常的。”

虽然街头服饰已被证明能将下一代消费者带入奢侈品行列，但这是一把双刃剑。

“街头服饰在所有地区都是一种大趋势”，它代表着一种精神状态，超越了几代人，莱瓦托说。“我们认为，这更多的是关于人们如何生活，以及与10年或15年前相比，人们喜欢如何穿着，当时的工作服更正式。”

但它很容易被快时尚生产商复制。莱瓦托说，为了应对这种情况，奢侈品牌正在更加重视Instagram Stories等品牌活动，与有影响力的人建立关系，并在每个城市打造独特的门店，以吸引游客和国内购物者。

“曾经，一切都是为了美化产品。现在，产品只是你用来维持和抓住客户的众多手段之一。”

科琳·巴里著。