欧洲顶级足球队都有自己的官方饮料、官方银行合作伙伴、官方航空公司——还有越来越多的官方奢侈时尚赞助商。

Moncler和Dior都是去年签约的品牌交易为欧洲主要足球俱乐部设计正装或比赛装备。意大利足球俱乐部那不勒斯与乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的持续合作——包括一系列球场服装和特别版服装——于9月开始销售被称为足坛最贵的球衣，零售价为125欧元(141美元)。这一合作带来了正面的报道;英国小报太阳注意到对手球员会很幸运在一场比赛后拿到那不勒斯的设计师比赛服。

迪奥与法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼(PSG)合作，该品牌的艺术总监金·琼斯(Kim Jones)为法国男队设计了一系列正装。它已经为该品牌赢得了几次宝贵的植入广告时刻，包括足球史上最受瞩目的球员转会期间，全球超级巨星莱昂内尔·梅西在8月以巴黎圣日耳曼球员的身份向世界亮相，照片中他穿着迪奥胶囊的西装。巴黎圣日耳曼在Instagram上宣布这一消息的帖子吸引了800多万个赞。

奢侈品牌和足球俱乐部之间的一系列交易，标志着双方长达数十年的态度转变达到了顶峰。直到20世纪90年代，许多品牌都害怕与足球有任何联系，当时足球以喧闹的球迷和球场上的比赛而闻名。马丁靴曾经是英国足球流氓的首选，以至于在20世纪70年代，警察要求球迷在球场上脱下鞋带，甚至脱下鞋子。意大利品牌Stone Island被称为欧洲足坛暴力铁杆球迷的非官方制服。

从那时起，足球产业的商业化，以及球队和球员本身演变为全球品牌，迫使这项运动清理自己的行为。欧洲主要俱乐部现在是全球性的实体，由亿万富翁或中东主权财富基金拥有(以曼城和巴黎圣日耳曼为例)。

上世纪90年代末，足球运动员大卫•贝克汉姆成为了足球界第一位跨界巨星，他参加了时装周的秀场，为卡尔文•克莱恩(Calvin Klein)代言，并受益于多个品牌的代言细节。亚博账号忘记了怎么办如今，以足球运动员为主角的品牌宣传和时尚社论已是家常便饭;利物浦足球俱乐部的埃及前锋莫·萨拉赫成为英国1月刊的封面明星《GQ》．

全球新用户

的男装的重要性对于品牌来说，以男性为主的足球观众群体是营销努力的现成受众。根据赛事管理机构欧足联(UEFA)的数据，今年7月的欧洲杯有来自229个地区的50亿人观看。

与此同时，街头服饰已成为一种时尚这是奢侈品销售的主要推动力；Stone Island现在归Moncler所有一个最喜欢的德雷克(Drake)、斯派克·李(Spike Lee)以及英国说唱歌手Skepta和戴夫(Dave)的名字，以及该品牌坚韧不拔的过去，让它在消费者眼中更加真实。

对于那些渴望完全融入消费者生活方式的全球奢侈品牌来说，足球尤其有用。欧洲顶级俱乐部的全球影响力——许多俱乐部在中国拥有庞大的球迷基础和商业运作——是另一个优势。Moncler首席执行官雷莫·鲁菲尼(Remo Ruffini)在电子邮件中说，Moncler最近与中国人拥有的意大利俱乐部国际米兰(international Milan)的正装合作旨在“以有意义和真实的方式与新的社区建立联系”。

“这并不是说时尚品牌在尝试和犯错，只是根本就没有发生过。没有人想通过时尚的棱镜来渗透足球世界，”GAFFER和False 9的联合创始人哈米什·斯蒂芬森(Hamish Stephenson)说。False 9是一家总部位于伦敦的数字平台和营销机构，致力于弥合时尚和足球之间的“差距”。他说，奢侈品牌开始意识到“足球真正的商业潜力，在探索和扩大这项运动的文化影响力方面”。

足球运动员:强大的品牌大使

去年，乔纳森•安德森邀请美国足球明星梅根•拉皮诺为Loewe拍摄广告牌广告，而英国足球运动员拉希姆•斯特林和特伦特•亚历山大-阿诺德都为Bottega Veneta拍摄了广告。上周，巴黎圣日耳曼后卫蒂洛·克雷尔被亚历山大·马提乌西招入法国品牌Ami的2022年秋冬广告。玩家也是品牌强大的营销工具，他们的忠实粉丝通常与寻求合作的厂牌持平或超过。在Instagram上，拉皮诺埃和斯特林分别拥有200万和900万粉丝，23岁的法国足球运动员克里安Mbappé——迪奥的全球男装大使——拥有超过6500万粉丝，而奢侈品公司只有3900万粉丝。Mbappé网站最近发布的一篇宣传太阳镜品牌奥克利的帖子在Instagram上获得了300多万个赞。足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和莱昂内尔·梅西分别是该平台上最受关注的个人。

Bellerín说:“社交媒体让我们(运动员)有能力走出足球泡沫。”他在2019年的巴黎时装周上为路易威登走秀，现在(与商业伙伴艾森·沙阿一起)经营着B-Engaged，这是一家经纪公司，负责撮合品牌及其顶级足球人才之间的合作关系。亚博账号忘记了怎么办

对品牌来说，一个额外的好处是，现代足球运动员越来越乐于公开支持反种族主义、青年教育和女足同工同酬等社会事业。曼联足球运动员马库斯·拉什福德(Marcus Rashford)、拉皮诺埃(Rapinoe)和Héctor Bellerín(西班牙足球运动员出身的模特、设计师和环保主义者)等著名球员发起了一些活动。

品牌现在有信心在足球领域建立合作伙伴关系，因为它们知道穿着自己品牌服装的球员有着独特的个性、观点和文化重要性，远远超出了这项运动本身。

这为这项运动塑造了一个更现代、更具社会意识的形象，反映了时尚行业近年来为解决与包容性和可持续性有关的缺点所做的努力。

Bellerín表示:“各大品牌现在有信心在足球领域建立合作关系，因为他们知道穿着自己品牌服装的球员有着独特的个性、观点和文化重要性，这些重要性远远超出了这项运动本身。”

足球运动员作为文化潮流引领者的崛起，也为新业务和奢侈品牌创造了机会。False 9、Super Vision Office和B-Engaged等一大批创意公司将自己定位在时尚和足球融合的中心，为华伦天诺(Valentino)、博柏利(Burberry)和Calvin Klein等品牌提供了令人垂涎的与球队和球员合作的商业活动机会。

GAFFER和False 9的联合创始人乔丹·怀斯(Jordan Wise)说:“现代足球，乃至整个足球运动，现在是如此多样化，如此相关，如此真实，有这么多(商业)渠道可以探索。”

对于Bellerín来说，时尚和足球已经走过了很长的一段路，“过去，品牌只有一个球员可以做些什么，那就是大卫·贝克汉姆。”