纽约，美国-当青春漫画订了Zendaya作为9月刊的封面，该杂志主要寄希望于她作为一个拥有广泛影响力的多名明星的吸引力。当时，冠状病毒在很大程度上仍被控制在中国，距离乔治·弗洛伊德被警察杀害还有几个月的时间。

但在拍摄《洛杉矶第二次封锁时》的时候，总编劳拉•布朗她在编辑的信中写道，世界已经改变了，专注于z世代时尚和美丽的封面可能会显得脱离现实，甚至令人反感。该杂志想出了一个解决方案，希望能在提供社会反思和引人注目的时尚时刻之间找到一条线:Zendaya由亚特兰大摄影师Ahmad Barber和Donté Maurice独家拍摄，身穿黑人设计师的作品，包括Christopher John Rogers, Aliétte和Pyer Moss，由法律罗奇。

这张封面在网上获得了大量好评。但这并非完全没有风险:时尚杂志上的照片通常是为印刷和数字广告付费的品牌的宣传工具，而这些广告是大多数出版物商业模式的基石。布朗说，继续参与对我们重要的问题青春漫画读者更重要——从长远来看，这可能对杂志也更好(8月份，安东尼·福奇博士登上了封面，这成为该杂志有史以来最受欢迎的封面)。

今年在品牌和他们愿意与之合作的东西方面确实发生了翻天覆地的变化。

布朗说:“如果你看着一本杂志的封面，然后说，‘他们显然需要那个女演员的功劳，因为这挽救了他们的生意。’我们就不会有这种感觉。”“我们仍然处于基于广告的收入系统中，……但我们不想让人觉得我们依赖于它。任何与我们合作的广告商都很欣赏我所做的一切、时间、我们包括的人以及我们的立场。”

在大多数时尚杂志中，吸引最多关注和广告收入的九月刊今年尤其令人担忧。尽管这些杂志的编辑立场比较进步，但大多数杂志都避免明确涉及有争议的话题，因为这些话题可能会疏远一部分读者，从而疏远广告商。

这种想法在2020年之前就已经发生了变化，一些主流品牌开始涉足政治话题。但在疫情和“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)抗议活动之间，编辑们正在测试他们能在多大程度上同时迎合广告商和越来越关注社会和政治的读者。

你仍然可以在9月份的杂志中找到很多名人封面，尽管大多数都是对当前气候的认可。一些人采取更直接的方法，突出普通公民、活动家或行业员工。

两者都有商业价值。

移动广告公司Mobkoi的首席运营官伯尼·费舍尔说:“今年在品牌和他们愿意与之联系的东西方面确实发生了巨大的变化。”“我认为，从行业的角度来看，我们支持以激进主义为封面的出版物是很重要的，因为我认为，在这个行业，我们有道德义务确保我们谈论的是世界上正在发生的事情。”

广告商曾经避免分裂性的内容。现在，它是有价值的。

在新冠疫情爆发之初，一些数字广告商甚至使用了“关键词屏蔽”，这样他们的内容就不会出现在与Covid-19有关的新闻报道中。Vice Media Group今年6月报道称，在抗议活动的早期也是如此，“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)、“乔治·弗洛伊德(George Floyd)”和“抗议”等词语和短语被加入了广告公司的屏蔽名单。

这些措施中的许多已被取消。越来越多的广告商甚至把目标对准了这些故事，因为他们知道这些故事会吸引更广泛的受众。这反过来又解放了杂志，它们越来越关注通过对当天最重要的话题进行报道来实现网络病毒式传播，而不是那种曾经刺激报摊销量的永恒内容。

任何与我们合作的广告客户都很欣赏我所做的一切、时间、我们所包括的人和我们所代表的东西。

美国时尚例如，《纽约时报》通常会在9月份的封面上刊登名人和超模。2017年9月的封面是詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)在自由女神像前摆拍的照片，标题是“美国丽人”，当时唐纳德·特朗普(Donald Trump)担任总统的第一年，关于移民的斗争正如火如荼。

今年，当代艺术家乔丹·卡斯蒂尔(Jordan Casteel)为独立品牌Brother Vellies的创始人、时尚界种族不平等的知名人士奥罗拉·詹姆斯(Aurora James)画了一幅Pyer Moss的作品。在第二个封面上，艺术家克里·詹姆斯·马歇尔(Kerry James Marshall)提供了一个虚构的穿着Off-White的黑人女性。时尚他说，除了让艺术家从预先选定的设计师名单中选择外观，它还为他们提供了创意控制。

《名利场》而且O杂志这两幅画的主人公都是布伦娜·泰勒(Breonna Taylor)，今年3月，一名黑人妇女在家中被警察杀害，她已成为呼吁种族公正的集结点。英国时尚与此同时，《纽约时报》将9月刊的主题定为“现在行动主义”(Activism Now)，主要人物是模特和心理健康活动家Adwoa Aboah以及英国足球运动员马库斯·拉什福德(Marcus Rashford)，他致力于结束英国儿童贫困。

但是，推动一个具有政治或社会意识的时尚封面并不总是那么简单。

在某些情况下，从不断演变的编辑方法中产生的冲突凸显了在经营基于广告的业务的同时致力于社会正义内容的困难。今年的《名利场》封面，就其本身而言，并没有得到一致好评。这期杂志包括对泰勒母亲的采访，并由Ta-Nehisi Coates客串编辑。HBO以标题赞助商的身份出现在这期杂志的数字登陆页面上，宣传《洛夫克拉夫特之国》(Lovecraft Country)，这是一部以吉姆·克劳时代的美国为背景的新恐怖剧集。一些社交媒体用户批评该杂志可能从泰勒的死亡中获利。

“我希望这期杂志的所有广告收入和销售利润都直接归这家人所有。否则，Condé纳斯特等人都直接从一个黑人的死亡中获利。推特用户写道:这反映了其他社交媒体用户在网上表达的不适。

尽管如此，读者——那些越来越希望杂志反映他们的价值观并参与全球事件的人，就像价值驱动的消费者希望品牌与他们的信仰保持一致一样——越来越多地参与在线内容。

我们所做的很多事情都是质疑和挑战人们在这个行业中做出的所有偏见和决定。

《Teen Vogue》根据分析公司Tribe Dynamics的数据，以进步的政治内容而闻名的《福布斯》在2020年8月的媒体价值(EMV)比去年同期增长了31%，EMV是衡量互联网和社交媒体影响力的行业标准指标。相比之下，出版物喜欢《时尚芭莎》,美国时尚而且《Vogue》意大利版EMV都出现了亏损，尽管消费者在家和上网的时间增加了。

“我们所做的很多事情实际上是质疑和挑战人们在这个行业中所做的所有偏见和决定，”他说《Teen Vogue》主编林赛·皮尔斯·瓦格纳。“我认为现在每个人都开始这么做了。我们很高兴已经上了火车。”

当然，印刷广告仍然是许多出版商的主要收入来源。Condé纳斯特2019年的印刷广告页面占该公司当年收入的36%，而在线广告占24%。在冠状病毒大流行迫使奢侈品牌重新考虑其年度营销预算之前，在过度投入数字支出后，该公司曾调整过对印刷书籍的再投资。

名人封面变得复杂

一些杂志的封面依旧如常。世界时装之苑把音乐家心脏B在封面上穿着巴黎世家特拉维斯•斯科特出现在美国《GQ》，和模型肯德尔詹纳的建筑消化。

明星封面人物——其中许多人在某期杂志发行前几个月就被预定了——对于有意利用一个拥有数千万在线粉丝的家喻户晓的名字的明星影响力的出版商来说，是一种有效的方式。

聚焦一位恰好正在宣传一个新项目的名人，会增加该杂志与读者脱节的风险。时尚例如，香港在8月份的《即刻行动》(Act Now)特刊封面上刊登了凯莉·詹娜(Kylie Jenner)的照片后，就遭到了强烈反对。

我们都有必须完成的学分，有很多相互竞争的利益。

凯莉·詹娜(Kylie Jenner)没有为香港的民主斗争做任何贡献，却登上了时尚“香港行动号”旨在提升社会意识和行动主义。”一位推特用户写道。“《Vogue》试图从我们运动的善行中获利(却没有真正支持它)，这是一种侮辱。”

T杂志，《纽约时报》《时尚》杂志在某种程度上与其他时尚杂志所面临的压力绝缘。事实上,T凭借其固有的订阅用户基础，该杂志可以承担更大的内容风险，这在整体上“提高了广告收入”《纽约时报》该公司高级副总裁兼媒体总经理丽莎·瑞安·霍华德(Lisa Ryan Howard)表示，该公司的投资组合包括印刷和数字《纽约时报》而且T。

T的秋季女性时尚特刊以模特为特色Anok Yai穿着所有常见的奢侈品牌，比如Celine，古奇，伊夫圣罗兰。在杂志内部，该杂志委托五位艺术家和活动团体重新构想美国纪念碑，“一个更好地体现当前清算时刻和过去罪行的纪念碑”，这是对围绕邦联军队雕像的全国辩论的致敬。

“我们都有必须完成的学分，有很多相互竞争的利益，但我确实认为——我完全理解这一点——有一种胆怯笼罩了许多书籍，这是一个真正的问题。”T主编Hanya Yanagihara说。“我们所有人都能从……尝试和继续把手举在空中受益。”

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