当迈克尔Rotimi于2017年首次推出了海外人才机构,他的愿景来加强和促进模型与引人注目的观点-和一个引人注目的形象是领先的。该行业还没有准备好。

“这是真的,真的慢可能是因为非传统模型的表示,“Rotimi说。

该机构最初由一个商业工作刮每隔一个月。但渐渐地,事情开始回升。在饱和的市场中,品牌开始寻找大使与一个强大的和忠实的观众,帮助他们脱颖而出,引起年轻人的共鸣,价值驱动的消费者。离岸的名单包括形形色色的模型具有较强的个性和声乐平台从可持续发展到社会公正问题,定位服务的趋势。

现在该机构定期书15到20活动一个月,Rotimi的客户名单已从过去的品牌streetwear焦点,像耐克或交谈,包括像丝芙兰公司,Jacquemus和H&M。离岸模型塔拉·托马斯,一个纯素食厨师食品平等运动,已经出现在的封面意大利时尚。黄土英里Fekete也离岸模型和创意工作室的创始人之一浓度,与纽约的服装品牌合作意识到设计和模型的一系列支持慈善机构提供援助的标语t恤在美墨边境移民和移民LGBTQIA +社区在提华纳,墨西哥。

该机构的成功反映了一个更广泛的市场的转变。随着消费者寻找公司说他们的信仰或市场更深的意义营销人员寻找模型代表一个特定的消息,以及一个特定的外观。社交媒体的兴起也改变了品牌和型号之间的动态,寻求与标签利用影响力的追随者出售的产品。没有与任何形式的宣传,但去年的政治和文化剧变使得这样的消息特别引人注目的一群年轻的消费者,并增加了品牌的压力来展示它们是如何与他们的听众的值。

品牌活动人士正越来越多地寻求模型。

“仅仅是美丽的,它是结束了,”执行Jeni IMG说玫瑰。现在,模型必须有故事可讲了。”模型,没有带出来的东西,一个人将会是一个非常困难的模型做一个职业生涯,”她说。

政治运动

的力量宣传销售运动鞋,瑜伽裤子或护肤品反映主流文化、政治和社会趋势,但这是一个戏剧性的离开仅仅几年前。

耐克的2018年梦想疯狂竞选主演科林Kaepernick脱颖而出一个转折点。这是非常成功的,估计有60亿美元,耐克的市场价值,同样有争议。活动推出在风暴前NFL球员和民权活动家拒绝站在国歌抗议警察暴行和种族歧视。

当时,这是开创性的。现在,它的赌注。

“品牌和公司已经意识到他们可以告诉更多的真诚和真实的故事与人才合作,倡导[的]原因,“海上的Rotimi说。

仅仅是美丽的,它是结束了。

差距的最新活动特性变性青年活动家利百加Bruesehoff活动家兼慈善家Mari Copeny和干净的水。斯特拉·麦卡特尼与阿迪达斯合作的最新主演可持续农业提倡尤里核黄素四丁酯,以及模型和心理健康活动家格鲁吉亚悬而未决。汤米•希尔费格2021年春季运动出现在其模型,演员和反式维权Indya摩尔等名人支持者。公司最近还与在线学习平台未来学会合作推出一项教育方案的身体积极活动家Jameela贾米尔和法国歌手和LGBTQIA +人权活动家小家伙微笑。

“工作积极分子冠军我们的价值观有助于我们进一步支持最重要的原因,让我们与消费者更深层次的,真实的和有效的方式,”希尔费格表示。

意思你的市场

虽然行动越来越多产的品牌策略,这样做可以难以掌握,赌注是很高的。

品牌的理想他们销售风险,就会疏远的名誉损害他们最初希望吸引消费者。

例如,欧莱雅面临公众反弹去年6月当活动家和模型门罗Bergdorf喊公司的黑人生命物质运动的公众支持,对比其与美品牌的决定从竞选解雇她三年前公开反对白人至上主义和种族主义。Bergdorf的文章收到超过110000个喜欢Instagram和被广泛共享。欧莱雅已经道歉名叫Bergdorf一员多样性和包容性的顾问委员会。

同时,活动家和倡导者可能会发现他们的声誉受损,如果他们把他们的脸和名字品牌不匹配它们的值。机构,是至关重要的发展战略模式提倡帮助他们更好地识别品牌能产生有效的伙伴关系以及精炼他们的知识使他们结盟。

“我们的开发流程非常长,非常丰富,”说,IMG的玫瑰。“不仅仅是步行到一组,而是知道谁和你一起工作的人。他们做了什么?谁他们一起工作吗?我们问女孩谷歌他们正在与谁。”

重新合作

对于那些做对了,新的机遇和形式的合作正在显现。

而不是简单地促进集合,品牌开始把大使带进他们的创造性的董事会参与设计和生产。

模型和环境支持亚利桑那州缪斯推出了自己的咨询公司和先前设计的环保衣服标签如火焰米兰,以及发展一个可持续发展的天然材料和有机纤维制成的胶囊收集与去年Olistic标签。

同样,越来越多的公司开始寻求利用大使的个人专长。主动询问周围宣传工作越来越伴随着请求模型咨询品牌和内部业务实践提供指导以及预订他们大面向公众活动,根据泰勒斯塔福德郡,联合创始人造型机构归化的任务为导向。

“模型比以往更加直言不讳。他们鼓励更直言不讳,“归化的联合创始人琥珀阿尔斯通说。“品牌正在寻找那些真正热爱的事情——他们的业务。”

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