消费者越来越数字化的生活方式和全球化,新技术的发展正在改变消费者与社会媒体交互,创建引人注目的消费行为趋势。

大多数创新源于中国,有更多的联系和个人数字生态系统。然而,在全球范围内加速率的内容消费,shoppable媒体和新形式的虚拟通信企业施加越来越大的压力来增加他们的零售和产品策略的响应性和投放市场的时间。虽然YouTube在2020年10月宣布,它将使其视频更shoppable, TikTok通过时尚liverstream 12月进入市场。同样,Instagram的卷提供和商店为用户选项卡与品牌和创造者,发现产品。

在谈话中转炉的罗宾·Mellery-Pratt本杰明杜瓦尔,Linkfluence的首席宣传官,和巴勃罗Mauron、合作伙伴和中国董事总经理讨论的数字奢侈品集团品牌和零售商如何成功地利用新兴的全球社交媒体推动经济增长趋势在今天的全球市场。

转炉股以下关键的见解。

商业化短片内客户的旅程

双相障碍:短片是目前最活跃的社交媒体今天的格式。它加速和化解能力通过内容赚钱。迅速,个别飘带和创作者能够货币化自己通过他们的运作工具集成到平台上。品牌,商业化这个内容格式是关键。

这[设施]Bytedance出现这样的公司已成为中国的“四大”之一。这是一个基本提供——获得关注,获得资本和分享创意和内容的能力,以前从来没有是不可能的。我们将会继续看到常数之间的战争平台计算这个运动的公平的份额。

下午:中国用户每天花最多的时间(现在)在视频应用程序——超过了即时消息或手机游戏。短视频在中国达到9.05亿每月活跃用户,和磨损率接近80%。当这个短片热潮发生在中国,电子商务已经集成。Douyin,例如,作为一个高性能的交通产生影响司机但很快建立本身作为一个合法的电子商务的竞争者。

而奢侈品牌将问自己问题的相关性和定位——成功的短片(不可避免的)。这种格式是非常受欢迎,普及率高的年轻观众中使用在各细分策略在中国。现在,它成为一个全球现象,真正融入到客户的旅程。

品牌和小平台应该具有战略合作伙伴

双相障碍:有新平台出现。虽然还有投资资本的平台,愿意等待找出如何商业化。有机会总是为小型企业和人民得到他们的内容在这些新兴(论坛)。较小的品牌应该罢工早期这些平台成为淹没之前,或与广告领域开始控制,或开始关注在某些方面和过滤货币化。

这涉及到创建一个强大的品牌主张和强大的故事在任何平台,与一个部落,一群人心理,不是人口的连接,他们对事物充满激情的人,和他们建立关系。(然后),使用的一些基层营销的基本策略,播种CRM,让这些人自己的品牌。

下午:并不是所有平台的市场准入阶段使用应该接受相同级别的机会。微信是一个很好的平台,但完全被新兴品牌和昂贵的操作。一个平台像Douyin将是昂贵的。在西方,你看到新平台开始成长。一旦他们有用户群,你开始听到他们在盈利和他们的商业模式。我从没见过一个在线平台在中国,没有一个商业模式建成的。他们会尽他们所能来强迫你,作为一个品牌,花钱。例如,微博开始看到,广告预算和相关政府转向名人(关键意见领袖),所以开始应用费用名人的文章。Xiaohongshu指控帖子相关政府、合作费用。为这些平台重大代价生产内容。 Start with your seeding strategy with influencers who operate on very minimum presence. Spend your budget on people that will speak louder than you, or it’s going to be hard to stand out.

人工智能解决方案解锁新的数据集

双相障碍:整个AI框架是创建一个非常有效的和有用的工具为品牌和消费者很快的数据利用这种力量。奢侈品行业有很大的好处,因为他们的“自上而下”的操作。人工智能可以使他们更以顾客为中心,让他们能够观察到新兴的趋势。

当你考虑创新的扩散内容,视频内容和更真实的图像浮出水面日常消费者——不只是品牌,或宏观影响者——没有营销人员,数据分析师,甚至有人在企业公关工作的手段筛选成百上千,甚至成千上万的职位。你可以用经典方法试图理解的主要使用场合,购买驾驶,驾驶意识,这些类型的东西。但在网上有这么多的数据,只是纯粹的统计学意义,这意味着将会有机会链接无法拾起的长尾。

如果分析师研究排名前100的图片来自社会,他们可以选择一些大的想法。但是计算机视觉可以接在前15名的环境中人们消费或展示产品。他们可以看到什么样的商标使用或从其他行业也呈现出产品他们使用,可以扫描内容从脸部识别影响者。它可以为品牌提供数据驱动的见解,可以匹配他们的探险的,坊间的方法。

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