Gap当然不是唯一一个押注运动服将成为下一个巨大增长类别的时尚和服装品牌。H&M、优衣库和Forever 21都有长长的公司名单进入运动服领域。但正如墨菲所指出的，运动服最引人注目、最能说明问题的地方可能是，推动这一品类增长的一些动力，类似于帮助建立利润丰厚的高级牛仔品类(售价75美元及以上的牛仔裤)的力量，根据市场研究公司NPD集团的数据，目前仅在美国就价值12亿美元，是众多时尚品牌增长的重要引擎。

和牛仔布一样，运动服也越来越多地融入到日常着装中。尤其是在北美，在连衣裙里面穿打底裤上班，或者穿开襟羊毛衫外出吃饭，已经变得可以接受，甚至很时髦。市场研究公司Doneger Group的主管汤姆•朱利安说:“从海滩到街头，再到一些办公室，紧身裤已成为(现代)生活方式的一部分。”“就像这个行业成功地为办公室、正装、周末、季节和场合推销牛仔一样，运动服制造商也能做到这一点。”

就像之前的牛仔布一样，运动服也正在经历一种“高端化”趋势——以sweat Betty和露露柠檬等品牌的崛起为代表——这催生了高端牛仔裤类别。在最近博客欧睿国际(Euromonitor International)服装分析师阿什玛·昆德(Ashma Kunde)解释了这一现象:“以前，人们认为很少有人会花高价买一条牛仔裤这样基本的东西。如今，追求时尚的女性消费者花200美元买一条紧身牛仔裤的现象并不少见。类似的趋势也在运动服上兴起，尽管运动服难免会出汗，而且经常要洗。澳大利亚的Lorna Jane、英国的sweat Betty以及最著名的加拿大露露柠檬(Lululemon)等品牌都以售价100美元的瑜伽裤吸引了大批狂热粉丝。卢卡斯休(Lucas Hugh)等更昂贵品牌的出现表明，紧身裤正逐步成为一种真正的奢侈品。卢卡斯休的一条紧身裤售价225英镑(约合380美元)。牛仔裤和运动服的高端化表明，穿着频率高、可以在多种场合穿着的单品具有压倒性的吸引力。耐用性、功能性和时尚性的完美结合将继续获得更高的价格。”

那么，运动服是否能给时尚品牌带来与设计师牛仔裤一样的增长潜力呢?

＂随着新的高档运动服品牌不断涌现——从伦敦的Charli Cohen到纽约的Alala和洛杉矶的Nux——时尚品牌也开始在市场上占有一席之地。但就像牛仔布在每个时尚品牌中都表现不佳一样，运动服也不会。昆德说:“他们不应该为了存在而这么做。”他以Free People为例，一个品牌成功地进入了这一领域，而没有失去自己。该公司的运动系列包括专门为芭蕾舞、瑜伽和冲浪等活动制作的服装，这符合该品牌的轻松精神。“这和Free People的波西米亚风格、自由精神很合拍，”她说。“如果是关于跑步或其他高强度活动，我不确定会不会成功。”