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妮娜·利玛窦(1883-1970)

在BoF时尚史系列的第10期中,我们将了解这位自学成才的女裁缝,她在有创业精神的儿子的坚持下创办了自己的公司。她为中上阶层创造了民主的高级时装,她的高定时装可以比Lanvin和Chanel便宜三分之一。但由于这个原因,上流社会从来没有同她相提并论。
1948年:服装设计师妮娜·里奇夫人(右)用挑剔的眼光看着一个模特,她用布料把模特披在身上,马上就能做一条裙子|来源:Getty
通过
  • 科林·麦克道尔

法国巴黎-的房子莲娜丽姿在20世纪初的巴黎高级时尚圈里,这有点奇怪。尽管多年来它一直是纽约最成功的高级定制时装公司之一,但它从未被认为与当时的竞争对手处于同一水平香奈儿比如Vionnet和Lanvin。它的客户在其生命的大部分时间里都获得了巨大的经济成功,他们更多的是法国高级资产阶级,而不是像其他大多数法国公司那样是贵族和国际化的。

妮娜·里奇(Nina Ricci)及其同名品牌源于一家名为“拉芬之家”(house of Raffin)的零售公司,这家公司虽然在经济上取得了成功,但在其他方面被认为只是20世纪初巴黎常见的众多小型服装和高级定制店中的一员。(到20世纪20年代,注册了80家这样的机构。)妮娜·利玛窦(Nina Ricci)的房子就是从这个层面建立起来的。

妮娜·利玛窦,原名玛利亚·尼利,1883年生于意大利都灵——妮娜是她儿时的昵称。她的父亲是一名鞋匠,在尼娜还小的时候,他把家和生意都搬到了蒙特卡洛。他死后,一家人散去,尼娜和母亲、姐姐一起去了巴黎。虽然只有14岁,她得到了一份裁缝的工作。几年后,在乘坐公共汽车时,她遇到了佛罗伦萨珠宝商的儿子路易吉·利玛窦(Luigi Ricci),两人很快结婚,并改名为妮娜·利玛窦(Nina Ricci)。23岁时,她生下了一个儿子罗伯特(Robert),这个男人后来在品牌中扮演的角色比创始人还要持久——她在27岁成为寡妇后独自抚养了他。

1908年,利玛奇加入了拉芬品牌,在接下来的24年里,她控制着公司内部完全独立的部门,拥有自己的工作室、女裁缝和客户。她的创意虽然不完全符合资产阶级的口味,但也没有那么巴黎化,以至于她疏远了自己的核心客户——外省的中上阶层妇女。事实上,利玛窦有一个利润丰厚的副业,把她的图案卖给当地的裁缝和女裁缝,以及直接销售她的创作。

妮娜·利玛窦的儿子罗伯特(Robert Ricci)继承了母亲的特质,成为了一名有天赋的企业家,她既善于经商,也善于创造。拉芬先生去世时,他27岁,公司倒闭,留下49岁的妮娜·利玛窦非常富裕,准备好了应得的退休生活。但罗伯特受过广告方面的训练,有一个非常优秀的商业头脑,他知道如何重新激发让他母亲如此成功的雄心壮志,更不用说以资产阶级的标准衡量是富有的了。

利玛窦同意了,但有一个条件:如果新公司要成立,罗伯特必须负责整个业务方面,而她则可以全权行使创意控制权。他默许了,但精明地继续从事其他一些商业活动,以防项目失败。1932年,高级女式时装妮娜·利玛窦的房子成立了。罗伯特·利玛窦(Robert Ricci)在Capucines街(Rue des Capucines)租了一间工作室和试衣间,两人开始工作。

从妮娜·利玛窦的第一场秀开始,这对在高定史上独一无二的母子合作就取得了成功。虽然罗伯特的商业头脑受到投资者和商业合作者的信任,但他的母亲才是名义上的领袖。她把原先一个普通的机构变成了一个被在那里着装的女性认可和尊重的房子。

不幸的是,法国战争期间的编年史作者——塞西尔·比顿、埃德娜·伍尔曼·蔡斯(美国版《Vogue》主编)和珍妮特·弗兰纳(《纽约客》驻巴黎记者)——他们的职责是向读者通报顶级时装公司的所作所为,但他们没有提到妮娜·利玛窦。这是一个令人惊讶的疏忽,直到人们想起他们的职责:让外国读者、游客和潜在客户(尤其是美国人)了解这些职责遍及全球的时装设计师正在做什么。这从来不是利玛窦的目标客户。

妮娜·里奇(Nina Ricci)于1932年正式进入高级定制时装行业,与其他进入这个领域的人不同,她没有什么可学的。她从不画草图,更喜欢直接在假人上创作,一旦满意,就直接把原型交给工作室。这种亲身实践的自信和对材料的敏感性使Ricci在技术技能方面与Alix Gres不相上下。每一个细节都是她亲口说出来的。她没有严格的规定,因为她的客户知道她知道他们的愿望和需求,并把他们放在设计体验的顶端,所以她很受信任。在某种程度上,她给客户穿衣服就像给自己穿衣服一样:谨慎而温柔。

利玛窦曾为许多法国戏剧和电影的第一夫人设计服装,与许多其他时装公司的高价相比,利玛窦的费用并不高。她以保持最高质量的设计而闻名,织物但仍比Lanvin和Chanel等品牌平均便宜三分之一。她也是巴黎第一批每年为年轻女性提供两个“中间”系列的时装品牌之一,这些服装只需要试穿两次,比她的主要系列要便宜得多。

通过这种方法,该品牌在1932年至1939年间急剧扩张,员工人数从40人增加到450人,并被公认为是巴黎最适合女性穿着的品牌。

罗伯特·利玛窦坚强的意志和经过磨练的判断力是他母亲赖以生存的基石。他们很少有分歧,即使有分歧,也会像许多家族企业那样找到解决方案和和解。

20世纪30年代,罗伯特•利玛窦(Robert Ricci)决定,如果公司要发展壮大,并获得海外销售,尼娜•利玛窦就需要一款香水。1937年,他关闭了自己的广告公司,意识到他的母亲需要时间来发展妮娜·利玛窦企业的构想基础。父母和孩子都决定让它成为家庭事业。1941年,他的母亲将公司一半以上的资本签给了他,香水部门成立了。Ricci的第一款香水cour - joie于1946年推出,配有水晶Lalique瓶子(该家族在20世纪50年代之前专门为Ricci生产),广告活动由Christian Bérard绘制。虽然起步缓慢,但它最终赶上了其他主要香水的销量。

但真正证明罗伯特·利玛窦决心要让一款香水得到全世界认可的是1948年的L’air du Temps,它的瓶塞上有标志性的交织鸽子图案。其中一个伟大的香水,它站在香奈儿5号,Arpège由Lanvin,帕图的Joy和娇兰的Shalimar作为世界上经典的香水之一,至今仍受人钦佩。

1954年,妮娜·里奇累了,决定由她的年轻助手Jules-François Crahay接替她的工作。这位比利时设计师1959年的“番红花”系列(Crocus)取得了巨大的成功,最终让妮娜•利玛窦获得了罗伯特•利玛窦渴望已久的国际认可。它甚至吸引了《女装日报》(Women 's Wear Daily)尖酸刻薄、不切实际的负责人约翰·费尔柴尔德(John Fairchild)在追随巴黎时尚多年后,第一次去看利玛窦的时装秀。正如他所说,“弗朗索瓦手上有一件很受欢迎的衣服,‘番红花’套装……到处都在复制。”同年,该品牌又推出了“Ricci小姐”(Mademoiselle Ricci)系列半高级定制服装,这预示着该品牌成衣的到来。

1963年,Crahay加入Lanvin,他的位置被Gérard Pipart取代,Pipart此前曾为Balmain、Fath和Patou等公司工作,对时尚的各个方面都有广泛的经验,包括新闻和成衣。在执掌该品牌的30多年里,他比两位创始人都长寿——玛丽亚•利玛窦(Maria Ricci)死于1970年,罗伯特•利玛窦(Robert Ricci)死于1988年。

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