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纽约，美国-今年夏天，一位美容行业的业内人士养成了一个新爱好:在Soho区Glossier门店外，给似乎永远排不动的队伍拍照。一周又一周，她记录下了人们耐心地等待，风雨无阻，只为有机会购买Boy Brow和milk Jelly Cleanser。

“浇水结束后，排队的队伍仍然延伸到拉斐特街(Lafayette Street)——但用的是Glossier雨伞，”一篇发送到群聊中的文章写道。

Glossier外面的这一幕在美容界可能会让人惊讶，但是Off-White、Supreme的粉丝们，鹭普雷斯顿而在最新的新品发布前，其他街头服饰品牌也不会对街角排队的人群眨一下眼睛。随着运动鞋、卫衣和logo t恤成为主流，街头服饰频繁限量发布的策略也开始流行，甚至连传统奢侈品牌都喜欢博柏利（BURBERRY公司注册商标）和巴黎世家顺应潮流．

2005年，MAC Cosmetics与A Bathing Ape合作推出了一款充满化妆品的迷彩袋，成为首批涉足街头服饰的公司之一。去年，Off-White和Byredo合作推出了一款香水和头发香水，名为“电梯音乐”维吉尔Abloh在当时被描述为“一个让我们发挥创造力的空间的不伦不类的描述。”

但总体而言，美妆品牌从街头服饰中汲取灵感的速度较慢。有多少次在丝芙兰外面排队就因为胡达美容帕特·麦格拉思实验室推出了新的调色板?Fenty Beauty仍然是这家专业零售商最具吸引力的产品，也是销售的巨大推动力，但它还没有吸引到运动鞋发布所能吸引到的人群。无论是因为产品太广泛，还是因为发布太频繁，有一件事是肯定的:Glossier是为数不多的接近于突破密码的美容品牌之一，它的产品线与几个街区外Supreme店外的永久人群相呼应。

服装和配饰品牌Sport & Rich的创始人、网红艾米丽·奥伯格(Emily Oberg)说:“他们(Glossier)有同样的炒作，当有有限的合作时，街头服饰也有同样的需求……(它)真的感觉像是运动鞋的发布。”她称Glossier是美容领域唯一的“炒作”品牌。

越来越多的美妆品牌开始意识到超级品牌的购买力，将与知名街头服饰品牌合作视为吸引年轻消费者的关键。

3月，Estée兰黛用复古标志重新包装了一些最畅销的护肤品，将它们装在一个PVC盒子里，里面有奢华的金色五金配件。Kith是一家街头服饰供应商，Def Jam Records和芭比娃娃是其最新的设计合作伙伴。Estée兰黛全球品牌总裁Stephane de La Faverie告诉BoF，这些产品在三分钟内就售罄了。

Kith和Esteé Lauder的合作|来源:礼貌

本月早些时候，Kith与Malin + Goetz合作推出了六件作品的“Vapor”系列。Malin + Goetz的联合创始人马修·马林(Matthew Malin)说，除了更新的包装，这个有15年历史的美容品牌还调制了一款“概念性”香水，灵感来自“混凝土丛林”，“让它有基思的感觉”。除此之外，出售的产品都来自Malin + Goetz多年来销售的产品。

生活方式和文化记者玛丽·h·k·崔(Mary H.K. Choi)不认为会出现“街头美容品牌”，部分原因是化妆品过期，限制了它们的转售价值(老式耐克和罕见的Supreme商品在网上可以卖到数千美元，这增加了这些品牌的炒作)。

但她补充说，美有很多东西可以从街头服饰中学到。她解释说，关键是品牌要有同样的“框架”，这在历史上使街头服饰如此具有吸引力——那就是你必须“了解”，甚至首先知道“它”是什么。她指着Glossier创始人艾米丽·韦斯在该品牌推出之前，他向有影响力的人士投放了包括服装在内的一系列产品。这在消费者心中种下了一种想法，即Glossier是一个生活方式品牌，甚至在Weiss还不知道她实际会卖什么之前。

“这都是营销，”奥伯格说。“炒作是为了营销，不一定是因为产品好。”

撇开炒作不谈，限量版新品和合作正在改变消费者对美妆品牌的看法。这款售价145美元的五件套Kith Women X Estée兰黛护肤品套装在售罄后并没有补充库存。相比之下，当凯莉化妆品或KKW美容产品售罄时，这些品牌就会急于生产更多的产品，并尽快补充库存。

雅诗兰黛的De La Faverie说:“消费者要求这种……放弃策略……推出收藏家产品的稀缺性。”

美容产品被“收藏”作为品味和地位的标志，而不是作为消费的必需品。

有炒作是因为市场营销，不一定是因为产品好。

“它的性感之处在于内容创造，一个美妆品牌的体验化，”侦探品牌咨询公司(Sleuth brand Consulting)创始人Shireen Jiwan说。

Jiwan认为，借鉴街头文化的美是更广泛运动的一部分。

她指出，每个人都在做自我表达的生意，很快就把自己的公司定位为“生活方式品牌”，这与一个人只能在一个类别中发挥作用的更加孤立的时代背道而驰。最近一个出人意料的例子(在美容领域之外)是GQ与CB2在8月份的家具和家居用品合作。

“这是一套正在消失的界限。你属于哪一类?这已经不重要了。”“另一个正在消失的界限是什么是设计师，谁是专家。这已经不重要了。”

代际界限也在逐渐消失。吉瓦尔指出，街头服饰中一些最成功的品牌非常年轻，他们的售价与奢侈品相当，包括Heron Preston售价650美元的牛仔夹克和敬畏上帝该公司近1,100美元的工装裤。

另一个正在消失的边界是什么构成了设计师，谁是专家。这已经不重要了。

但崔坚持认为，作为“街头服饰”的支柱，品牌忠诚度不仅关乎最昂贵或最独家的单品。在化妆品方面尤其如此，Glossier最畅销的Boy Brow零售价为16美元。

她补充说:“这标志着你的生活方式，这是与名人有关的透明新时代的新热门模式。”“事实上，你可以看到你最喜欢的Euphoria明星使用Glossier，(在幕后)这一切都让人感觉很BTS——这是因为人们的愿望发生了变化。”

崔说，最重要的是，Glossier不会因为规模扩大而失去任何“酷”，即使它的估值已经达到12亿美元。还有什么比这更夸张的呢?

本周美容

维多利亚·贝克汉姆她的美容线在这里。维多利亚·贝克汉姆是一个直接面向消费者的美容品牌推出了11件烟熏妆系列。

贝玲妃化妆品公司有了新的首席执行官。克里斯蒂·弗莱舍，她来自网飞公司他将负责路威酩轩旗下的美容品牌。

蓝水星创始人退出公司。巴里和玛拉·贝克要和零售商他们成立于1999年，被梅西百货收购四年后。

Eos正在与TikTok合作。这个品牌翻了两番它是最新一家与Z世代和年轻千禧一代最喜欢的应用程序建立联系的公司。

Instagram有了一幅新的美丽“画布”。内眼美，包括高分辨率的放大图片眼球，在社交平台上越来越受欢迎。

污染有利于商业发展。L'Oréal首席执行官兼董事长欧莱雅污染有助于销售更多的美容产品。

伦敦时装周上的美女令人难忘。亚博账号忘记了怎么办主要趋势包括发型和化妆灵感来自90年代的锐舞文化，深侧分和辫子。

这些是L'Oréal USA加速器计划的获奖者。增强现实公司Rosebud AI;Seknd护肤发现平台和护肤会员计划balalm。