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法国巴黎-尽管奢侈时尚最近在皮具领域之外取得了成功，热门产品包括巴黎世家运动鞋，Moncler皮包和纪梵希(Givenchy)的泳池滑梯成为焦点——手袋仍然是手袋行业最大、最赚钱的类别。
因此，箱包对于新冠疫情后的销售反弹至关重要。这对品牌来说似乎令人担忧，因为美国和欧洲的新一波冠状病毒病例正在延长在家工作的安排，并取消社交活动，导致消费者真正带包的地方比以往任何时候都少。
然而，奢侈手袋的最大玩家，路易威登(Louis Vuitton)和克里斯汀·迪奥(Christian Dior)的所有者路威酩轩集团(LVMH)看到了自己的时尚部门咆哮着恢复增长在夏季。该公司上周四发布的报告显示，时尚和皮革制品的销售额同比增长12%，而手表、珠宝和化妆品的销售额继续下滑。第二天，路威酩轩集团股价大涨，其竞争对手包括古奇由于投资者怀疑一场更广泛的皮具复兴正在进行，该公司收购了该公司旗下的开云集团(Kering)和Hermès。
手袋的迅速回归可能很难与挥之不去的经济不确定性相协调，而且在许多时尚之都的街道上，似乎几乎没有人拿着手袋。十月的一个阳光明媚的周末，在巴黎，女士们拿着一个合适的手提包，你可以随身携带，而不是戴在身上，里面可以装下东西，而不是便宜的斜挎包、迷你包和带链子的钱包，这是一个罕见的景象。
近年来，奢侈珠宝和鞋类等品类的增长速度往往快于配饰。随着手袋的竞争日益激烈，各大品牌纷纷将产品多元化，比如Hermès的美容产品，或者lv的高级珠宝。
不过，这款手袋还是混合了实用和地位传递的力量让这个类别难以被取代。“包包仍然是最容易携带的产品，可以证明自己的观点。当你拿着lv或者香奈儿在美国，每个人都将知道它是什么，”汇丰(HSBC)奢侈品分析师埃尔万•拉姆伯格(Erwan Rambourg)表示。“在戒指上印个大标志更难。”
那么，是谁的客户推动了配饰的反弹，他们携带哪些款式——为什么?转炉揭示塑造奢侈品最关键类别的关键趋势。
小包继续占据主导地位
近年来，许多购物者可能已经满足了他们对小包的渴望，比如Yves的包包圣罗兰普拉达(Prada)重新发行的尼龙法棍面包或路易威登(Louis Vuitton)的口袋。但不要指望现在就能回到去年的大手提包时代。预计一些势力将联合起来，使规模较小(如果不再是真正的微小)的风格处于前沿。
首先，自该地区设法在很大程度上控制住Covid-19疫情以来，亚洲客户(尤其是中国客户)对该行业增长的推动比以往任何时候都要大，提振了消费者支出，使人们更快地恢复购物。奢侈品牌一直在迎合中国正在崛起的z世代消费者，这些人往往没有兄弟姐妹，可以利用自己的工资以及父母和祖父母不可分配的资源。
对亚洲首次购买奢侈品的消费者和Z世代的关注，应该会继续支持较小款式的势头，因为它们的价格更亲民，而且易于携带。“我们看到了消费者的大规模复兴，”Rambourg说。“新冠疫情后，你招募新客户的储备基本没有变化。”
体型和文化也有影响。“对于亚洲人来说，我们没有那么高，城市里的人仍然穿着香奈儿或爱马仕的包乘坐公共交通，所以越小越好，”日本奢侈品精品店Restir的创意总监兼买手柴田舞子(Maiko Shibata)说。
其他支持小包袋成功的力量来自世界各地。智能手机使用的增加意味着更多的消费者更喜欢腾出双手，也不需要在包里放太多空间来放文件、议程和书籍。
人们对免提的需求促使各大品牌重新推出带把手的经典款产品，并添加了更长的背带，而且通常是更小的尺寸。古驰1961年重新推出的杰奎琳流浪包，以其最著名的佩戴者杰奎琳·肯尼迪·奥纳西斯命名，现在出售的是一条肩带，可以把它变成斜挎包。这是又一个标志性的造型，加入了摇摆的迷你Lady Diors, Prada Gallerias和“纳米”Celine行李箱的行列。
“奢侈品牌希望开发出可以装下A4纸的大而合适的手袋。但这并不一定有效。”
“奢侈品牌仍然希望你设计出能装下A4纸的大而合适的手袋，因为它们被认为是漂亮而豪华的，在商店里看起来也不错。但这并不一定是有效的，”马克西姆·康戈斯特说，他是一位配饰设计师，曾为Chloé和普罗恩．像宝缇嘉(Bottega Veneta)售价6250美元的超大流浪包可以拍出令人惊讶的照片，并在网上引发讨论，但不像该品牌2800美元的斜挎包“卡带”那样被客户广泛采用。
价格上涨是另一个可能让人们停留在小款式上的因素。伯恩斯坦(Bernstein)分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示，2015年至2018年，小包的份额几乎翻了一番，从占销售额的不到四分之一增长到近一半，高端品牌迅速提高价格，以抵消向较便宜商品的转变。在一致性的名义下，更大的形状紧随其后。
例如，自2016年以来，一个中号迪奥女士包的价格上涨了约22%，达到3900欧元(合4600美元)，超出了许多新买家推动增长的承受范围。今年5月，香奈儿将一些最受欢迎的款式的价格提高了20%高达17%与此同时，冠状病毒封锁导致经合组织经济体萎缩10%，创下季度跌幅纪录。
首次买家，转售青睐顶级品牌
首次购买者的重要性，以及越来越多的人在网上炫耀，正在加强路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)、古驰(Gucci)、爱马仕(Hermes)和迪奥(Dior)等最大、最知名品牌的地位。
凭借无与伦比的营销火力来吸引新客户，这些品牌近年来已经在不断吸收需求。但不稳定的世界经济只是加剧了这一趋势，因为客户更关心他们是否明智地花钱。大量首次购买者可能会选择大品牌，这不仅是因为他们了解这些品牌，还因为他们更有信心这些产品不会过时。
“当你处在一个买得少买得好的环境中时，你就会去一个标志性品牌。”
“当你在一个买得少买得好的环境中，你会去一个标志性的品牌，”Rambourg说。
转售平台的兴起，比如The RealReal或者Vestiaire集体这也让消费者不太可能放弃少数顶级品牌，因为他们有信心在需要时可以拿回钱。社交媒体人蒂娜·克雷格(Tina Craig)说:“有地方卖东西的顾客会以不同的方式购买。影响者和创始人的博客。
支持大品牌扩张的还有一批z世代客户，他们毫不掩饰地追求“影响力”——通过品牌认知度和logo驱动的产品所传达的地位——而许多年长的千禧一代和x世代客户在过去推动了谨慎主张的兴起，如Celine和Mansur Gavriel。克雷格说:“对z世代来说，最重要的是影响力。
男士包已经成为一股潮流
虽然闪亮公文包的重要性有所下降，但奢侈品行业却迟迟没有推出替代产品。在过去的两年里，大品牌终于开始为男士推出新的皮具金正日琼斯售价2,900美元的Dior Homme马鞍包或维吉尔Abloh售价4500美元的“软皮箱”包。
这些产品比钱包、手机壳和有字母组合的小袋有了重大进步，而且在价格上与这些品牌的女装更接近。这些产品可能有助于在一个艰难的市场中保持势头。
美国的“k型复苏”推动了销售
美国许多州的冠状病毒病例不断增加，持续数月的社会正义抗议，以及数百万美国人因大流行而失去工作，这些都让美国听起来不太可能成为奢侈皮具销售的增长引擎。
不过，那些设法维持收入水平的家庭在时尚上的支出预计将大幅增加，其中一些人还通过大幅减少在餐馆用餐和旅游上的支出，节省了数千美元。事实上，奢侈时尚品牌的命运已经出现了明显的分化——经济学家称之为“K型”复苏。
“美国的女士们正在努力选择她们的第一个手袋，或者可能是多年来的第一个手袋。”
路威酩轩集团首席财务官让-雅克•吉欧尼上周在与分析师的电话会议上表示，美国时装销售反弹“非常好”，并可能在假日期间继续增长。
克雷格说:“我一直收到来自美国女士的信息，她们正在努力选择她们的第一个手提包，或者可能是她们多年来的第一个手提包。”
免提、入门级价格和辨识度高的手袋的全球趋势与美国奢侈品市场有关，尤其是在z世代购物者中。但人们的品味仍不相同，一些仍青睐宝缇嘉(Bottega Veneta)和赛琳(Celine)等无品牌产品的前奢侈品客户，可能会随着他们把预算从体验上转移开而重新活跃起来。
各品牌也发现，随着远程办公的蓬勃发展，美国人对更大的手提包和背包重新产生了兴趣。许多白领还没有回到办公室(至少不是全职)，但仍然想走出屋子，所以那些适合把笔记本电脑和笔记本带到咖啡馆和联合办公空间的风格可能会卷土重来。
“我们的手提袋业务现在相当强劲。现在双肩包市场非常强劲，”Capri Holdings董事长约翰·伊多尔(John Idol)说今年8月，他告诉投资者。“人们在社会上四处流动。他们可能不会都回到办公室，但他们肯定在四处走动。”
对于可接近的奢侈品和小品牌来说，这是一条狭窄的道路
尽管该公司在更大、更昂贵的款式中所占的份额有所上升，但分析师估计，从6月到9月，卡普里的收入仍同比下降了38%，突显出市场上像卡普里这样的“平价奢侈品”的困难Michael Kors以及范思哲牛仔裤高级定制系列。与路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)等品牌两位数的增长形成对比，这表明客户越来越喜欢从购买一个小型奢侈品包中获得的社交货币和乐趣——即使它的价格高达两三个更容易买到的选择。
“传统已经成为真正的关键。人们正在寻找经过深思熟虑、不受潮流驱动的产品。”
MatchesFashion的配饰买手凯西·斯玛特(Cassie Smart)说，许多较小的奢侈品品牌在当前的市场上也在苦苦挣扎，不过有些品牌通过专注于工艺和扩大价格范围，成功地恢复了吸引力。Loewe“Paula’s Ibiza”系列的手工编织拉菲木和柳条系列在夏季表现良好，“以诱人的价格提供情感上的逃避”，包括450美元和650美元的包。
自疫情爆发以来，开云集团旗下的宝缇嘉(Bottega Veneta)品牌也通过改进仍严重依赖于品牌标志性的雕花皮革工艺的设计，在不依赖logo或字母印刷的情况下，抢占了市场份额。“传统已经变得非常关键，”斯玛特说。“人们正在寻找经过深思熟虑、不受潮流驱动的产品。”
(更大的博柏利（BURBERRY公司注册商标）相比之下，该公司在奢侈品市场的信誉主要在于外套转变的尝试由celine前首席执行长Marco Gobbetti和明星设计师合作Riccardo Tisci．)
新兴设计师仍然可以在配饰领域取得成功，尽管成功的案例很少。对于这些小公司来说，“it-bag”设计不太可能单独起作用，而应该是粉丝们改编一个娱乐或情感的时尚故事的一种方式，或者是让他们感觉自己属于一个社区。巴黎设计师杰奎莫斯(Jacquemus)把富有诗意的秀场照片和来自法国南部的自拍糅合在一起，使他成为国际社交媒体明星。他凭借极小的Chiquito包打开了市场，受到流行歌手的欢迎蕾哈娜而且Lizzo．他的品牌现在利用这股热潮，销售更实用的尺寸。纽约设计师特尔法·克莱门斯(Telfar Clemens)也设法保住了手袋市场的势头，他将自己秀场作品的粉丝引导到实用、实惠的手提包上(限量供应只会激发人们的兴趣)。
“最近进入这一领域的手袋品牌了解诚信、真实性和社区力量的必要性，”他说斯特凡诺Martinetto他是分销商和品牌加速器Tomorrow London的创始人。此外，他们还通过巧妙的社交媒体和品牌体验来娱乐消费者。”
披露:路威酩轩集团是一群投资者中的一员，他们共同持有该公司的少数股权亚博10串1．所有投资者都签署了股东文件，保证BoF的完全编辑独立性。
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