Topshop终于有了一个新老板。

英国在线零售商Asos以2.95亿英镑(4.11亿美元)的价格收购了这个高街品牌，以及姐妹品牌Topman、Miss Selfridge和HIIT。

Asos将为这些品牌支付2.65亿英镑，并为其库存支付3000万英镑，但该交易不包括任何关联商店。继母公司之后，人们对这个曾经统治高街的品牌未来数月的猜测就此结束阿卡迪亚集团进入破产管理在11月。

这项收购是新兴趋势中的最新一例数字零售商抢购境况不佳的品牌来自曾经占主导地位的高街集团。上周，超快时尚电商集团Boohoo收购了陷入困境的英国百货公司Debenhams5500万英镑。就像asos和topshop的交易一样，所有的实体店都被排除在交易之外。

这笔交易将使数千个工作岗位面临风险——Asos表示，在设计、采购和零售合作伙伴方面，只有300个职位将被转移到该公司。

收购Topshop及其姐妹品牌旨在增强Asos在竞争日益激烈的市场中的地位，因为像Boohoo这样的数字竞争对手巩固了自己的地位，建立了自己的帝国通过并购．

Asos已经在其网站上销售Topshop，目标人群是z世代和千禧一代。不过，尽管这家零售商拥有庞大的批发业务，除了销售耐克(Nike)、汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)和& Other Stories等一系列品牌外，它还在拓展自有品牌业务。将Topshop品牌引入Asos是提高零售商自身利润率的进一步机会。

GlobalData全球零售研究总监莫林•辛顿表示:“Asos已经在其网站上拥有了一些这样的品牌，比如它知道Topshop如何向现有客户销售产品，可以阻止这些产品流向竞争对手。”之前告诉BoF．

Asos还表示，它看到了战略零售合作的“巨大空间”，特别是在美国，通过Topshop与诺德斯特龙的合作。

与此同时，竞争也在继续增加压力:上周，Boohoo证实，它正在谈判收购Arcadia投资组合中剩下的品牌，其中包括Burton、Dorothy Perkins和Wallis。

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