洛杉矶设计师吉列尔莫·安德拉德(Guillermo Andrade)周三宣布，他将担任一个新角色。他的街头服装品牌424广受追捧。

他的新雇主不是大牌时装公司，而是美国职业足球大联盟——美国顶级职业足球联盟。亚博技术支持彩票快3

安德拉德在洛杉矶费尔法克斯社区创立了424品牌和精品店，作为“创意顾问”，他将帮助为联赛杯设计胶囊系列。联赛杯是一项为期一个月的冠军赛，来自美国职业足球大联盟(MLS)和墨西哥顶级足球联赛(Liga MX)的47支球队参加。

这位设计师还将监督美国职业足球大联盟球队在比赛中的服装和商品，代理产品合作，并执导一部由三部分组成的系列节目，记录苹果电视的过程。

安德拉德的任命标志着像美国职业足球大联盟这样规模的体育联盟首次创造出这样的角色(根据体育贸易出版物Sportico的数据，该组织及其特许经营权的预计市值为163亿美元)。此前，一些NBA球队也采取了类似的举措，比如纽约尼克斯队去年聘请了基思的罗尼·菲格(Ronnie Fieg)担任创意总监，克利夫兰骑士队在2020年聘请了美国艺术家丹尼尔·阿尔沙姆(Daniel Arsham)担任创意总监。

时尚和运动之间的交叉并不是什么新鲜事。1998年，吉尔·桑德(Jil Sander)和彪马(Puma)合作设计了限量版的“彪马之王”(Puma King)足球鞋，如今在转售网站上仍能看到这款鞋，售价高达250美元。最近，越来越多的品牌，比如迪奥、古驰、Moncler、Off White，杰尼亚和巴宝莉探索合作有运动队以及挖掘市场需求运动员成为品牌大使。

但美国职业足球大联盟任命安德拉德为整个联盟的创意顾问表明，体育组织正在寻求提高他们在年轻观众中的文化吸引力，这些年轻观众不仅关心体育运动本身，也关心街头服饰品牌和他们球队的名人粉丝。为了吸引这些消费者，体育组织正在与品牌和设计师合作，创造超越典型球迷商品的服装。

NBA负责全球合作的高级副总裁丽莎·皮肯·科珀(Lisa Piken Koper)表示，NBA最终也可能聘请自己的创意总监。Koper说，商品和服装是WNBA的第三大收入来源，通过合作向女装领域靠拢也有助于进一步推动WNBA的普及。

“我们目前还没有创意总监的职位，但这是一个非常有趣的模式，”Koper补充道。

对美国职业足球大联盟来说，任命安德拉德是一项长期战略的一部分，目的是在北美唤起人们对足球的兴趣。在北美，足球在橄榄球和篮球面前黯然失色。据联盟称，危地马拉出生的安德拉德将有助于提升联盟的文化声望，并推动商品销售。

安德拉德说:“对我来说，(美国职业足球大联盟)想要进军时尚界是很有意义的。”“你想扩大你的粉丝群，你想发展你的业务，你想接触尽可能多的人——时尚是实现这一目标的好方法。”

体育时尚，解释

对于品牌来说，涉足体育的吸引力是显而易见的:它可以让你的产品出现在年轻的、积极参与的全球观众面前，并打开与有市场的运动员合作的大门。

例如，英国珠宝商MJ Jones已经建立了一个快速增长的业务，为运动员和球队设计“冠军戒指”等定制产品，以纪念比赛胜利或职业生涯的亮点。该品牌创始人马修·琼斯(Matthew Jones)表示，由于与莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)等知名客户建立了联系，该品牌的销量激增。

但对于体育组织来说，与时尚品牌合作可能会很复杂。传统上，球迷和其他利益相关者认为投资时尚项目会分散球员的注意力，浪费资源。

但如今的年轻消费者对时尚的关注不亚于他们所追随的运动，有时甚至更甚。日益增长的男装流行度为运动队和组织提供了一个通过有趣的时尚活动获得新粉丝的机会。

前职业足球运动员弗洛伦西亚·加拉扎(Florencia Galarza)说:“执行良好的时尚合作伙伴关系只会增加体育组织的吸引力，吸引那些在时尚参与之前从未关心过这项运动的新粉丝。”加拉扎曾多次促成体育时尚合作伙伴关系，比如2017年Kith与阿迪达斯足球(Adidas Football)的售罄合作。亚博技术支持彩票快3

她补充说:“这类交易可以让孩子们接触到一项新的运动，这些孩子在时尚合作之前可能并不关心这项运动。”她指出，当制作人斯威兹·Beats在他的社交媒体上推广阿迪达斯和基思的足球系列时，新一代消费者是如何接触到足球的。

NBA攻略

虽然NBA可能是一个价值数十亿美元的国际企业，但它的英国同行英国篮球联盟(BBL)却在努力与国民喜爱的足球和橄榄球竞争。

当迈阿密投资公司777 Capital在2021年收购陷入困境的BBL 45%的股份时，其改革战略的一部分是聘请前曼联足球运动员出身的设计师大卫·贝利恩担任联盟的“全球创意总监”。

Bellion的第一份工作是在BBL的伦敦狮子队特许经营，在那里他监督了与英国街头服装品牌Beautiful Struggles等的合作，以及与配饰品牌Tomme合作的篮球形手袋胶囊。这些手袋出人意料地走红，被包括塞尔福里奇百货公司在内的零售商抢购，并得到了英国说唱歌手斯蒂芬隆·唐等名人的推广。

贝林说:“人们对(英国篮球)的兴趣正在缓慢但肯定地上升，因为我们正在通过时尚和吸引当地创意人士将这些活动变为现实，与这项运动建立起前所未有的情感联系。”根据联盟的数据，本赛季的收视率比2021-2022赛季增长了128%。

BBL进入时尚界，以及MLS对安德拉德的任命，最终都是受到了NBA这个对时尚友好的体育联盟的启发。

多年来，NBA与路易威登(Louis Vuitton)、加拿大鹅(Canada Goose)、奢侈羊绒品牌Elder Statesman和科尔姆·迪莱恩(Colm Dillaine)的Kid Super等品牌合作。最近，联盟的战略已经转变为与球员代言的小众品牌或新兴品牌合作，比如亚特兰大的街头服装品牌Eastside Golf。

NBA还与定制男装裁缝兼设计师Waraire Boswell合作过去和现在的NBA传奇人物包括克里斯·波什和勒布朗·詹姆斯，科珀告诉BoF。

业内专家表示，时尚品牌和体育组织之间的合作关系在未来几年只会加深。

加拉扎说:“这种影响不仅局限于它所在的城市、州或国家，而是全球性的。”“在体育运动中，运动与风格的交集带来了巨大的机遇。”