不到十年前，正是白宫让普拉巴尔·古隆(Prabal Gurung)的品牌迅速进入美国主流时尚。第一夫人米歇尔·奥巴马在美国国家历史博物馆参加活动时，穿了一条他2010年春季系列的斜纹连衣裙。两个月后，她穿上古隆的定制作品——一件红色垂坠礼服——参加了白宫记者晚宴。

特朗普执政期间，机会减少了。自2017年以来，包括古隆在内的大多数美国大牌设计师都避开了华盛顿。一些人明确表示不赞成特朗普政府的政策，而另一些人则担心，如果梅拉尼娅·特朗普被发现穿着他们的品牌，会引起消费者的反弹。

但这种与美国政治的敌对关系将于周三结束，届时乔·拜登总统和卡玛拉·哈里斯副总统将宣誓就职。哈里斯是第一位担任副总统的女性，她已经是美国设计师梦寐以求的客户，他们渴望让她和即将上任的第一夫人吉尔·拜登(Jill Biden)一起穿礼服。(昨天，拜登穿着由纽约独立设计师乔纳森·科恩(Jonathan Cohen)设计的全套服装，包括口罩，这表明美国设计师与拜登政府之间的对话已经开始。

古隆说:“我和很多设计师都是朋友，我们都很兴奋——我们觉得肩上的负担减轻了。”古隆在8月民主党全国代表大会的最后一天为哈里斯设计了服装。“能为副总统、第一夫人以及第一家庭成员设计服装是我莫大的荣幸和荣幸。”

对于时尚行业来说，欢迎新一届政府不仅仅是聚光灯下的新机会。设计师、品牌、零售商和代表他们的组织在经历了破产、关闭商店和封锁的一年之后，正在寻求支持和解决方案。一些措施将很快实施:拜登曾表示，美国将在上任第一天重新加入巴黎气候协定，预计他将迅速推进1.9万亿美元的经济刺激计划和疫苗推广计划。

包括贸易政策在内的其他变化将需要更长的时间。拜登的总统任期远不是前一届政府的灵丹妙药，而在特朗普时代达到顶峰的文化问题将更难解决。

冠状病毒复苏

首当其冲的将是政府应对冠状病毒的计划，以及对艰难度日的品牌、零售商和设计师的支持。在足够多的人接种疫苗产生群体免疫之前，许多公司正在为维持现状做准备。

美国服装零售额12月份下降了12%据美国商务部称，尽管有疫苗的消息，但这标志着复苏之路再次放缓。去年12月，雇主还削减了14万个工作岗位，这是自去年疫情爆发以来的首次大规模裁员。

科里纳·斯特拉达的设计师希拉里·泰莫说:“我真的很担心，如果我们不尽快得到刺激方案，明年会发生什么。”她为时装系列雇佣的许多模特依靠自由职业和其他零工工作，她们在疫情期间被迫离开这座城市或搬回家。“一年多来，我们基本上没有从政府那里得到任何资金和支持，这太疯狂了。”

拜登提出的近2万亿美元的经济救助计划将包括增加个人刺激支出，加强对自由职业者的失业援助，也许最重要的是，在现有的工资保护计划之外，为小企业提供150亿美元的拨款计划。在未来几个月，品牌和零售商迅速制定这些计划将对整个行业至关重要。

贸易政策转变

外界普遍预计拜登将在贸易问题上采取比特朗普更慎重的态度。特朗普多次以出人意料的关税和限制措施扰乱全球市场。这并不意味着即将离任的美国政府对中国服装、鞋子和皮具征收的关税将很快消失。拜登告诉《纽约时报》上个月，他在关税问题上不会“立即采取行动”。

目前还不清楚拜登和他提名的美国贸易代表凯瑟琳·泰是否会试图重新加入跨太平洋伙伴关系协定，这是奥巴马总统在2016年与十几个环太平洋国家谈判达成的贸易协定。去年与英国和肯尼亚启动的谈判命运也不得而知。在公开场合，拜登和泰都强调，美国工人是他们贸易计划的中心，在支持国内制造业的同时，仍致力于减少自由贸易壁垒之间徘徊。

泰在上周的一次演讲中说:“美国人不仅受益于商店和市场上更低的价格和更多的选择，美国人还受益于拥有高薪的好工作。”

行业组织美国服装和鞋类协会(American Apparel & Footwear Association)主席斯蒂芬·拉马尔(Stephen Lamar)表示，他预计“随着时间的推移，我们将看到一些(特朗普时代的)关税取消。”

在一封电子邮件中，美国时装设计师协会(Council of Fashion Designers of America)也呼吁拜登取消关税，同时提倡税收优惠，以支持在美国生产产品的设计师。该贸易组织还希望拜登能采取正确措施保护时尚产业。

品牌行动主义经久不衰

在社会和政治制度留下的空白中，许多消费者转向企业提供道德领导力。从环境政策到支持“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)运动，各大品牌都感到了压力，要承担更大的责任。通常，消费者希望品牌采取直接反对特朗普政府最新言论和行动的立场。

拜登政府更符合过去几年发展起来的新的、更进步的企业价值观。从某种意义上说，这可能会使品牌与消费者价值观保持同步的努力复杂化。企业可能不得不在支持温和的拜登立场和支持活动人士或国会议员表达的更自由的观点之间做出选择，而不是简单地反对特朗普。

泰莫说:“每个时尚品牌都必须表明自己的立场，因为在未来四年里，自由主义会有很多版本。”

对于许多设计师和品牌来说，这可能意味着他们将更多地关注过去四年里不可能实现的计划和政策。

我们现在可能犯的最大错误是，对每个投票支持积极变革的人来说，‘我们的工作已经完成，我们可以放松了。’

精品品牌咨询公司Artemis Strategies合伙人希尔迪•库尔克(Hildy Kuryk)表示:“已经没有回头路了。“随着时间的推移，这种参与度只会增加，虽然新政府可能会更‘符合’你的品牌所支持或支持的问题，但消费者仍在密切关注。”

古隆说，尽管如此，该行业仍需要继续努力推动更具包容性的政策。仅仅因为拜登政府更同情这些事业，并不意味着真正的改变会发生。

“我们现在可能犯的最大错误是，对所有投票支持积极变革的人来说，‘我们的工作完成了，我们可以放松了，’”他说。“在特朗普执政期间，我们直言不讳地表达了我们有多不满……但现在我们需要拿出解决方案，并共同提供给政府，我们的行业必须保持清醒和极其勤奋，这一点变得非常重要。”

气候变化是当务之急

在特朗普执政期间，可持续发展成为一种时尚，但在共和党掌权期间，几乎没有采取行动的希望。现在，随着民主党人控制白宫和国会，一些业内人士希望私营部门的势头转化为政府行动。

设计师艾琳·费舍尔(Eileen Fisher)长期以来一直倡导可持续设计和制造工艺，她说，她希望拜登能实施激励措施和法规，让整个行业采用更高的标准来应对气候变化。

“对我们来说，这是(关于)继续做更多的事情，但这让我希望我们行业中的所有人都将面临更大的压力，做得更好，”费舍尔在11月大选前告诉BoF。

拜登近2万亿美元的气候变化计划包括承诺重新加入《巴黎气候协定》，取消Keystone XL管道，并在2050年之前实现净零排放。

这些计划可能会促使企业重新评估自己的环保承诺和供应链。

拉马尔说:“时尚品牌长期以来一直致力于应对气候变化，并调整其供应链以应对气候变化，越来越多的时尚品牌开始参与其中。”“这是新冠肺炎的遗产之一，拜登政府已经明确表示，他们的政策将与时尚的现状和发展方向保持一致。”

然而，目前尚不清楚奥巴马政府上台后能在多大程度上实现这一目标，也不清楚将在多大程度上激励各品牌贯彻环保倡议。

“很明显，将有更多的努力重新加入巴黎协定，以实现可持续发展，这是件好事。但与此同时，你知道，我也不确定，”纽约大学媒体和时尚教授莫亚·拉凯特(Moya Luckett)说。“这是一届相当中立的政府，它可能不会进行可能必要的同等程度的变革，特别是在处理环境问题和可持续性方面。”

最终，拥有一个与时尚产业普遍信奉相似价值观的白宫，将在推动文化话语以及(但愿)随后的变革方面产生不同的影响。

古隆说:“时尚不是一件无聊的事情，它是一门真正影响生活的生意。”“在文化上，在政治上，我们拥有巨大的力量……我们需要采取行动，提出解决方案，我们需要坐在谈判桌前，因为，上帝不允许，我们变得自满，未来四年成为一个美丽的梦想，但一切都保持不变。”

相关文章:

时尚将特朗普时代抛在身后

为什么时尚品牌一直让你去投票