英国伦敦——当博柏利（BURBERRY公司注册商标）宣布了一项伙伴关系11月RealReal,奢侈品牌和转售网站吹嘘主动权的重要一步使时尚业更可持续。

巴宝莉说,合作关系将推动更多的循环和鼓励消费者考虑环保的选择当刷新他们的衣柜。但茶的品牌提供个人购物体验对于任何出售自己的物品在RealReal金融动机:吸引经销商花他们的利润购买新衣服,鞋子和包在巴宝莉商店。

有张力的核心叙事通过转售平台。一方面,为旧衣服让他们找到新主人的垃圾填埋场和减少环境足迹——一个穿九项额外的月低20 - 30%的碳足迹,根据包装,一个环保组织。

的潜力是巨大的。转售是整个服装市场的一小部分,但增长21倍的销售新衣服。GlobalData、分析公司预测市场,包括转售网站,旧货店和其他场馆,到2023年将达到500亿美元。

但是有另外一面转售的环境分类帐。批评人士认为,通过提供一个现成的市场不需要的物品,re-commerce风险加剧当前的文化狂欢购物。使用的巴宝莉球迷出售手袋,这样他们就可以买得起一个新的可能不会减少时尚的足迹,因为它首次出现。

“人们现在交易这些东西,这并不是阻止他们购买新的东西,”说,迈克尔•萨多夫斯基世界资源研究所研究员。“如果你商店转售,这并没有改变你的购买新的服装,然后没有影响。”

许可证购物

对于一些平台,这个循环是一个转售模型的特性,不是一个缺陷。这是一个强大的向大品牌,一向谨慎的re-commerce;远离挤占了第一手销售、转售消费者作为一个入口点本来认为奢侈品是可望而不可即。

根据RealReal,发货人使用他们的委员会的大多数商店的主要市场。最近的一项调查竞争对手豪华re-commerce网站Vestiaire集体波士顿咨询集团和发现约30%的受访者销售的主要原因是购买新产品。

人们现在交易这些东西,这并不是阻止他们购买新东西。

“买家是那些关心可持续发展,”奥利弗Abtan说,波士顿咨询公司董事总经理兼合伙人领导咨询公司的全球奢侈品的手臂。“卖方是不同的:他们通常是时尚达人购买从转售第一手的产品和得到钱和购买新产品。”

除了巴宝莉伙伴关系,RealReal与斯特拉麦卡特尼提供用户交付品牌100美元商店信用。Vestiaire发起了一系列的循环collabs,与品牌包括桑德罗,Claudie Pierlot约瑟提供津贴从€10 10%的折扣券。ThredUp最大的网上代销平台,为改革提供发货人有机会获得信贷和Cuyana——两个品牌,冠军可持续性——当他们发送物品的网站。

图形RealReal Soho的存储说明转售可以鼓励循环。|
来源:礼貌

生产高质量的公司表示,他们所选择的合作伙伴,长期项目和提供一个强大的机会帮助传播这个词的重要性减少时尚的影响。RealReal说大约30%的购物者使用该网站作为一个快时尚的替代品。

“投资于奢侈不仅有利于钱包,因为的转售价值,而且地球,因为豪华持续,”埃里森·萨默说,主任RealReal战略举措。“斯特拉和巴宝莉是两个品牌,抓住转售的影响鼓励购物而不是快时尚。”

(联合国)良性循环?

娜塔莉Steen自2017年以来一直对购物博客。她shoppable每周时事通讯,Nat,突出了她最喜欢的东西和风格。Steen说她拖网寄售网站,因为她可以经常发现值得渴望的作品以便宜的价格基本上在新的条件。

“更像它只是交换通过更多的手,就像有一个中间的人,”她说。”你会惊讶经常与标签仍然在你发现的东西,当你真正觉得你犯了一个分数,因为你把它在一个巨大的折扣。”

因为消费者想要二手产品处于良好状态,re-commerce平台上的衣服,最终往往是全新的或几乎没有磨损。Vestiaire和波士顿咨询公司最近的报告显示,62%的cpo豪华平台上的产品还没穿破的或几乎没有磨损。

在这些情况下,批评人士说,转售类似于出口购物更好的品牌。

“在某些方面,它只是另一个标低价产品,”克里斯蒂Caylor说,联合创始人兼首席执行官数日,一个闭环服装公司,允许客户交换项目新老而回收的回报。“这是另一个步骤在一个线性链;没什么循环它。”

而言,是一个良性循环,很多消费者需要改变他们的行为。

转售网站承认,他们不提供一个银弹和仍然需要改变,但他们认为他们提供了一个宝贵的除了时尚的现有模式,承诺的进展,如果不是完美。

”的良性循环,很多消费者需要改变他们的行为,”艾琳·华莱士说,ThredUp整合营销的副总裁,注意平台关注事情好的完好无损,因为人们会买什么。回收的物品不符合质量标准。

代表几家最大的网站说,廉价的快时尚的兴起和社会媒体的压力导致binge-shopping习惯是更大的问题。

“不管Depop说,它已经在那里,“玛丽亚拉格首席执行官指出,广受欢迎的在线平台gen z消费者至少提供一种方法来延长衣服的生活不被使用。“我认为人们应该更多的意识,这是他们的良心;这不是对我说,‘嘿,如果你还没有穿,不出售Depop’。”

Vestiaire首席执行官马克斯Bittner说消费者不会购买更多因为转售;他们购买更多的,因为他们只是想消费更多,因为他们生活在这样一个世界Instagram,他们只是想买新衣服。”

买更好的

尽管复杂,转售帮助-慢慢地开一些消费者行为的变化。虽然仍是一小部分整个服装市场的规模,这是快速增长并开始对经济增长产生影响在一级市场上,董事总经理尼尔•桑德斯表示GlobalData零售。

如果它继续扩大规模提供了一种很有前途的和有吸引力的商业模式改革时尚产业——ThredUp估计,如果每个人都只在美国购买一项代替新的,它相当于一百万辆汽车一年。但即使在规模、转售只是解决方案的一部分。

“我不认为你可以把转售混合说,嘿,我们是可持续的。“绿色清洗,”桑德斯说。“但是作为其他事物的一部分,这是有用的。”

面临的挑战是,尽管越来越多的二手服装市场可能是一个强大的工具在减少浪费和环境影响的时尚,只有一个方面所需的更广泛的变化减少消费,提高回收技术,确保衣服是在一个公平的、和环境方面负责任的方式来生产。

“转售,它仍然鼓励这种内疚感免费提供我可以买新的东西,因为我可以把它放到一个转售平台,没关系。这不是好的,”说Orsola de Castro,联合创始人兼创意总监非营利时尚革命。“这不能作为解决方案的,除非之前一切也到位。我们需要转售的衣服,但他们需要尊严和制造的数量不是1500亿的衣服。”

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