乍一看,几乎没有区分“材料科学”启动Pangaia的简约的白色运动鞋市场上从别人的人群。

但在其营销和小赫然印着黑色打印葡萄皮革运动鞋品牌主张关键差异:而不是使用皮革或化石燃料的合成材料,这双鞋是由葡萄和植物废料,根据最近的一项Instagram发布。文字印在鞋账单作为“循环生产和设计。”

运动鞋是由Vegea,一个新兴的皮革使用替代Ganni和H&M等品牌。略低于30%塑料,根据小打印产品的材料组成。它只能回收困难,Pangaia网站上公布的信息显示。

材料是数十名之一面料的创新开始上市与艳丽的计费改变游戏规则的环保替代皮革,受到指责其虐待动物和环境有害的工业农业的链接。

到底多远他们兑现这些承诺很难解开,品牌往往采用时下流行的但模糊营销之类的术语“素食主义者”或“植物性”来描述材料截然不同的成分。

Pangaia,努力提供明确的信息和消化,而且吸引人的和有趣的涉及公司的研究和发展,影响和沟通团队,首席创新官阿曼达Parkes说。目的是取得平衡,时髦的通信分层的基础上更详细的信息感兴趣的客户。

例如,品牌投入页面的网站解释Vegea组成;化石内容水性聚氨酯,那么化学的替代市场上其他选项。占回收挑战,材料被选为“low-wash和持久的”产品,页面说。

“我们知道葡萄皮并不完美,我们试着非常明确的网站上,“帕克斯说。“我们正试图尽可能地正确,但在时尚每个人的也要求一个衬。”

精心制作这些消息是越来越重要的材料空间变得更加拥挤和顾客寻找更好的信息来了解他们的购买对环境的影响。监管机构也加大审查营销声称可能会误导消费者和品牌需要找到一些方法,更清楚的区分他们的产品在皮革替代消耗从100%塑料完全生物。

非营利的景观变得如此混乱纺织品交易所推荐品牌停止描述任何材料,并不像“皮革”来源于动物皮,避免把化石合成材料和新植物的选择。

“这是一个全新的空间。现在很流氓,每个人做自己的事,”首席科学官说悉尼最终下一代材料咨询材料创新计划(MII)。“这是一个巨大的挑战来找出如何有效地(交流)…品牌真的不知道如何销售这些新材料,透明和诚实。”

“素食皮”真的是用什么做的?

大多数的皮革替代目前市场上只是变化在传统塑料。包括gen z的第一个“它”包,Telfar广受欢迎的“该伯金”,由聚酯和聚氨酯更负担得起的。也是事实的许多产品由高端品牌像斯特拉·麦卡特尼,曾帮助重塑化石合成材料豪华素食材料当她推出在2001年与承诺不使用皮革标签。塑料仍在麦卡特尼的人造皮革特性集合,但品牌是寻找其他的选择。

最容易获得替代化石合成材料是“植物性”材料,通常混合农业废弃物,粮食作物或其他植物的强度和性能的聚氨酯。有空间的有限监管和“植物性”这个词可以涵盖Vegea等材料,据说bio-content已经超过70%,以及材料与旁边没有。

很多公司说:“由另一个名字,有效地建立仿皮革Allbirds CEO蒂姆·布朗。旧金山的鞋业公司花了数年时间寻找一个塑料皮革运动鞋替代。去年投资200万美元在天然纤维焊接、伊利诺伊州材料科学公司,称其皮革替代Mirum只含有天然成分。这是一个几乎没环保选择当前可用铺平道路。

使用9月Mirum Allbirds首次发起的鞋子。拉尔夫•劳伦也投资于公司和其他品牌合作伙伴包括Pangaia和斯特拉·麦卡特尼。

品牌不知道如何销售这些新材料,透明和诚实。”

蘑菇基材制作的材料,也许最激烈的炒作家庭皮革的替代品,只有而已使跳跃从实验室到零售。今年夏天,斯特拉·麦卡特尼100年推出了一个胶囊half-moon-shaped Mylo,迷你包包的品牌之一测试驱动材料由加州材料创新公司螺栓线程。巴黎世家将开始销售一个戏剧性的全长Ephea制成的外套,另一个由意大利Sqim生物技术公司,在本月底。

虽然材料制成的菌丝体,分支根真菌结构,吸引了数亿美元投资和知名品牌合作,产品的数量仍然非常有限。

即使在类别之间有差异的材料和它们的属性。例如,Mylo菌丝体和植物性纤维水性聚氨酯面漆。使用绿色化学Ephea纯粹是菌丝体稳定。

更未来的材料在实验室或发酵培养尚未市场以一种有意义的方式。和增加了复杂性,皮革本身通常是用塑料涂层。

当你“谈营销团队他们正在努力掌握如何向客户谈论它,”苏珊娜Lee说Biofabricate咨询公司的创始人和CEO。“很简单…需要有一点细微差别。”

除了流行语

对于品牌和创新者,超越一个依赖简单的术语如“素食皮”和“植物性”越来越紧迫和越来越复杂。

而“绿色清洗”行业正面临着广泛的清算,没有标准化的衡量可持续发展的方法,甚至清楚地定义这个词到底是什么意思。皮革是一个特别辣的问题:皮革制品是一个巨大的金融引擎行业巨大的环境影响,但化石原料和化学过程需要最可能的替代品在价格上竞争,性能和耐久性有自己的环境足迹。数据来理清复杂的权衡是稀疏和适当的度量热议。

“就这个想法的“更好”,长毛,“Biofabricate的李说。“我们不需要的是下一代的材料10年后我们发现没有更好…或不可预见的影响,在降低或在使用。”

塑料是一种没有走。我们不能市场。但创新需要一点时间来赶上。

生物材料专家正在推动更多透明和清晰的定义解决阻碍风险的批评和怀疑新兴部门,包括最低要求bio-content和标准化的框架来衡量和报告环境影响。

同时,模糊营销方面取得了批评更容易认为整个宇宙皮革替代塑料。甚至一些品牌将不再看一个新的创新,除非它可以声称这是化石免费的,专家说。

“我从没见过一个产业因此0到100年,“信息产业部的最终说。“这要归结于,我们看到这是一个情感上的热点。塑料是一种没有走。我们不能市场。但创新需要一点时间来赶上。”

一个塑料的未来?

当Jimmy Choo前设计总监阿尔弗雷多Piferi在2020年启动了他的豪华鞋类标签创建素食和气候友好型政党的鞋子,他很快发现自己设置一个巨大的挑战。只是很难发现材料,遇到了他的质量标准。供应是有限的和昂贵的。

“我想做的一切在蘑菇皮革,然后我会看在黑色和白色的鞋子,“Piferi说,指着墙上被淡粉色泵和猩红色的靴子。“这是一个挑战,使用什么存在。”

面对同样的挑战,匈牙利品牌Nanushka创建自己的选项,Okobor,约50/50的混合回收的聚酯和聚氨酯。

“我们已经尝试和不断尝试所有这些材料和监控市场最新的创新,”联合创始人兼首席执行官Peter Baldaszti说,补充说,到目前为止,没有团队已经可以与Okobor柔软的竞争。“我们愿意去超越,但可持续性凭证不应该优先考虑以上产品的愿望,“Baldaszti说。

尽管新材料开始规模、品牌和消费者仍面临复杂的权衡之间的性能、价格、可用性和影响在考虑用什么材料购买——的品牌应该清晰的位置和市场产品。

“重要的是要依靠事实的材料是什么,而不是让大大胆关于事实的拯救世界,”劳伦Bartley说Ganni责任主管。

时下流行的丹麦品牌正在努力消除皮革从其收集到2023年,更大的目标的一部分,到2027年温室气体排放减半(皮革是品牌的最大贡献者的总体碳排放量在2021年,据Ganni分析)。到目前为止,它的推出产品使用Vegea Mylo和尝试许多其他人。

“没有完美的解决方案对我们来说,“Bartley说。

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