一款新游戏可能成为时尚界的《Farmville》人们会花钱玩游戏吗?|转炉

纽约，美国-十年前，如果你告诉时尚界资深人士露西·约曼斯(Lucy Yeomans)，她会成为一名游戏玩家，她一定会笑。

约曼斯当了12年的主编《时尚芭莎》他还是Net-a-Porter旗下编辑部门Porter的创始主编她跑了七年．她的读者和电子游戏爱好者之间的重叠可能很小。

但和无数人一样，Yeomans在几年前偶然发现了《Farmville》。当约曼斯在虚拟草莓农场除草、照顾数字牛的时候，她开始思考一个想法，那就是做一款游戏，让用户有一扇同样令人上瘾的窗口，进入与世隔绝的高级时尚世界。

“我可以接触到顶级摄影师、模特和拍摄地……但大多数人都没有这么近距离地了解时尚，”约曼斯说。“关于如何把这些元素带给观众，让他们创作自己的内容，我想了很多。”

她的手机时尚游戏《Drest》将于10月8日发行。用户的目标是成为一名顶级时尚造型师，挑战包括为参加大都会艺术博物馆舞会的客户穿衣或为九十多岁的老人设计造型虹膜Apfel拍时尚照。完成的外观被提交到社区主页，用户可以在那里对它们进行评分。最好的会得到虚拟奖品。

裙摆内部的造型。|礼貌

《Drest》可以免费下载，但游戏内置了微交易功能。用户一开始有1.5万美元的虚拟预算，可以用来购买衣服、化妆品和配饰。每个额外的5000美元捆绑包售价3.99美元。

为了增加收益，Drest与Farfetch合作，将电子商务公司的游戏服装库存数字化。用户还可以在Farfetch的应用程序中购买该产品的真实版本。古奇还赞助以其产品为特色的挑战。古驰和Farfetch均拒绝对本文置评。

这是《Farmville》开创的一种模式，该游戏为Zynga创造了数亿美元的收益，并催生了无数模仿者。在时尚界，玩家可以在Glu Mobile于2014年推出的《金·卡戴珊:好莱坞》(Kim Kardashian: Hollywood)游戏中付费更新自己的虚拟衣橱，以提升自己在演艺人圈的排名。2016年，Glu收购了Covet Fashion，该公司与Drest非常相似，为用户提供时尚挑战。去年推出的一款时尚游戏《Lovelooks》让用户给纸娃娃穿上漂亮的衣服，获得的积分可以用来兑换包括Glossier产品在内的实物。

Drest的发布正值游戏行业蓬勃发展之时。根据游戏和电子竞技市场研究公司Newzoo的数据，到今年年底，电子游戏收入预计将达到1520亿美元，其中手机游戏收入将达到685亿美元。根据Newzoo的数据，今年将有近24亿人玩手机游戏。

尽管从历史上看，游戏文化一直由男性主导，但女性在这一领域的地位正在上升。根据谷歌Play 2017年的一项调查，65%的美国女性玩手机游戏。

但Wedbush分析师迈克尔•帕切特(Michael Pachter)表示，以时尚为主题的手机游戏市场要小得多。他估计，《金·卡戴珊:好莱坞》(Kim Kardashian: Hollywood)和《Covet Fashion》每年的收入分别为3000万美元和6000万美元。

他表示:“(在游戏领域)女性是一个未被充分服务的细分市场，所以我们有机会向时尚杂志的热情读者进行营销。”“但我不确定我们还需要另一场时尚游戏。我怀疑这款游戏能否取得《Candy crush》那样的成功。需求不一样了。”

(游戏邦注:女性是游戏领域的)细分市场，所以我们有机会面向时尚杂志的热情读者进行营销。

世界时尚和游戏一直在碰撞有一段时间了。据报道，Epic Games的《堡垒之夜》玩家每月花费3亿美元购买改变游戏外观的“皮肤”。耐克在5月份专门为《堡垒之夜》玩家“穿”出了运动鞋。今年9月，路易威登(Louis Vuitton)与拳头游戏公司(Riot Games)合作推出了《英雄联盟》(League of Legends)的皮肤，以及该游戏世界冠军的品牌奖杯箱。

Glu mobile执行副总裁Mark van Ryswyk表示:“这一领域已经取得了巨大的发展，很大程度上是由手机的可访问性推动的。实际上，我们有机会为游戏带来更多令人向往的体验。”

品牌将游戏视为向千禧一代和Z世代消费者营销的一种方式，这些人可能买不起名牌产品，但可以购买虚拟同类产品。

Badgley Mishka是与Covet Fashion合作的约150个品牌之一。Badgley Mischka的总裁Christine Currence说，这款游戏现在是该品牌网站流量的第三大驱动力。

她说:“即使它没有直接推动销售，Covet也在帮助我们建立品牌知名度，让我们有机会以一种新的方式与消费者互动。”

约曼斯说，时尚和游戏之间的重叠比乍一看要多。

“时尚和游戏都是逃避现实，”她说。“它们是关于接纳一个幻想版的自己。时尚界的叙事是如此引人注目。谁还需要枪和弹药香奈儿夹克和马诺洛鞋。这些作品让人充满力量。”

当你能穿上香奈儿夹克和马诺洛鞋时，谁还需要枪和弹药呢。这些作品让人充满力量。

Drest拥有75人的团队，其私人投资者格雷厄姆•爱德华兹(Graham Edwards)是商业房地产公司Telereal Trillium的创始人。爱德华兹向约曼斯介绍了德雷斯特现任首席运营官Vivion Cox，后者拥有为初创公司构建技术平台的背景。

《Drest》正在等待上市，一旦建立起核心用户基础，它将在2020年向大众开放。它还将添加著名模特和网红的数字化身版本。

帕切特表示，制作一款成功的手机游戏最困难的部分是创造一个繁荣的游戏内部经济，以满足那些愿意花钱和想免费玩游戏的用户的需求。

Pachter说道:“这是一种艰难的平衡，既要让那些不想花钱的玩家能够获得游戏中的一切，又要吸引那些有钱而没有时间的玩家。

微交易模式也受到了审查，批评人士警告说，这是一种“强制循环”，即游戏推动用户玩得更多，并支付更多，以获得奖励。英国政府的一个委员会在9月份发布了一份报告，宣称应该对手机游戏进行监管，并认为战利品箱(游戏邦注:即玩家在玩一定时间或少量费用后获得的随机游戏奖励)是一种赌博形式。在美国，参议员玛吉·哈桑(D-NH)敦促监管机构调查儿童是否有接触带战利品箱的入门级赌博的危险。

Wedbush的帕切特认为，Yeomans与时尚界的联系可以帮助游戏建立一种新的游戏收入模式。Pachter补充道，让Gucci或Farfetch推广游戏也可以让Drest接触到新用户。

考克斯说:“很多游戏公司都试图涉足时尚界，但都没有成功。“不过，这款游戏是由游戏和技术的混合团队制作的，它也来自时尚。露西一直在创造时尚界喜欢的美丽事物。”