关于这场多年来最大的时尚界ipo之一，以下是你需要知道的事情。

Farfetch将其股票定价为每股20美元。这高于17美元至19美元的预期区间，这一区间从之前的15美元至17美元上调了2美元，表明投资者对Farfetch股票的需求一直很强劲。该公司及其投资者筹集了8.85亿美元，对该业务的估值为58亿美元，接近全球销售额最大的在线奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter约60亿美元的估值历峰集团今年早些时候收购的。

Farfetch上市的时机正是人们对首次公开募股(ipo)的狂热之时。根据Dealogic的数据，2018年迄今为止，已有38家科技公司在美国市场融资151亿美元，为2014年以来的最高水平。新上市股票的表现优于大盘，今年ipo后平均上涨48%，而标准普尔500指数科技板块的涨幅为19%。

然而，时尚和零售创业公司在进入公开市场方面一直进展缓慢。据《华尔街日报》6月份报道，总部位于洛杉矶的在线零售商Revolve计划在今年晚些时候上市。服装租赁网站Rent the Runway和转售市场TheRealReal都在传言已久的IPO之列。

上一家上市的大型时尚企业是去年11月的Stitch Fix，这是另一家当时尚未盈利的初创公司，承诺利用客户数据的复杂使用来实现增长。上市首日股价跌破定价区间，跌至每股15美元卡特里娜湖告诉Recode，她对ipo前的预期设定得如此之高感到遗憾。该股此后一路攀升，周四收于41.66美元。

Farfetch是奢侈品在线零售领域最大的参与者之一。由于美国经济强劲，以及面向中国和其他新兴市场客户的销售激增，奢侈品在线零售市场近年来出现了扩张。贝恩公司(Bain & Company)的数据显示，去年奢侈品的电子商务销售额飙升了24%，达到270亿美元。热门品牌古奇巴黎世家等Moncler该网站上有数百种商品出售，但包括迪奥(Dior)和路易威登(Louis Vuitton)在内的其他品牌将在线销售限制在眼镜和古董等类别。

不同于萨克斯(亚博的奇幻赛事Saks)、巴尼斯(Barneys)等百货商店，以及Net-a-Porter和MatchesFashion等在线竞争对手，Farfetch不承担购买和持有库存的风险，而是允许品牌和零售商通过其市场直接销售。该公司平均收取每笔交易30%的佣金，这在电子商务企业中属于高端水平，并帮助一些卖家运输。对于卖家来说，为了获得Farfetch不断增长的全球客户群，他们通常值得承担管理自己库存的风险和费用。去年，Farfetch的总商品价值约为9.1亿美元，收入增长了60%，达到3.86亿美元。

Farfetch在富有的在线购物者中有很多竞争对手。Net-a-Porter、MatchesFashion和内曼·马库斯(Neiman marcus)旗下的MyTheresa也在投资技术，并竞相与设计师和品牌建立独家合作关系。全球最大的奢侈品集团路威酩轩集团(LVMH)拥有自己的电子商务企业24 Sèvres，该集团的主要品牌基本不在网上零售商之列。Farfetch在流量方面有优势，在SimilarWeb的服装网站排名中排名34，领先于排名118的Net-a-Porter。每单620美元，该市场的客户每篮消费也远高于YNAP, YNAP的平均篮大小为385美元(这一数字包括淡季零售商Yoox的低价产品)。但一些投资者质疑，在似乎有很多可行的替代方案的情况下，Farfetch能否继续说服卖家以佣金形式交出近三分之一的收入。

分析师们表示，Farfetch向投资者推销自己是一家科技公司，承诺将其对客户数据的掌握和一个复杂的在线平台转化为利润，而没有拖累零售利润率的商店、仓库和其他实物资产。Farfetch通过其“未来商店”(Store of the Future)概念推广了这一理念，并将其描述为实体零售技术的操作系统。一个测试香奈儿正在进行中。

但就目前而言，这些利润仍停留在理论层面;Farfetch去年的亏损扩大了37%，达到1.12亿美元，部分原因是该公司正在加大技术支出。

零售和科技的结合吸引了一些高调的支持者，包括中国电子商务巨头京东(JD.com)，该公司拥有Farfetch 14%的股份，并计划在IPO前进行私募投资。一份监管文件显示，控制着法国奢侈品集团开云集团(Kering)的皮诺家族控股公司Artémis也表示将投资5000万美元。

Farfetch主要从欧洲和亚洲投资者那里筹集了7亿多美元，但它并没有在硅谷引起多大共鸣。哪些投资者会在ipo后继续持有这些股份还有待观察，不过员工需要持有至少六个月的股份才能出售。