本月，时尚品牌RTFKT和The Fabricant合作推出了一系列耳环、运动鞋和正装。这套衣服在网上市场dematerialized上出售，售价在20美元到1万美元之间，有3000多名用户注册购买。

在不到15分钟的时间里，整个系列售罄，这在街头服饰时代是一个熟悉的故事。然而，RTFKT和The Fabricant的系列完全是虚拟的，这意味着所有生产的服装，以及支持它们的时装公司和零售商，都只存在于数字时尚领域。这些作品以非同质代币它可以在Decentraland等虚拟网站上进行增强现实体验，也可以作为对市场未来增长有信心的人的收藏品。

虚拟时装市场的需求显然在不断增长，因为非功能性的狂热推动了人们对虚拟时装公司和零售商的新兴趣(和销售)，比如dematerialized，它们为品牌和设计师提供了一个面向消费者的销售平台。虽然nft一直是主要的流行语，但虚拟服装的类别已经超出了nft和加密货币的范畴，因为公司希望在游戏、元空间和增强现实中利用数字服装。

但除了头条新闻，很快就卖光了古驰(Gucci)等品牌也涉足这一领域在美国，该市场仍处于起步阶段。此外，数字投资、加密货币的波动性和互操作性都对大规模采用构成了障碍。要在数字时尚界出现一个能与顶级奢侈品牌相抗衡的竞争者，还有很长的路要走，但那些想要尝试的人在推出虚拟产品之前，应该有一套具体的目标和期望。

管理通胀预期

虚拟时尚市场仍处于起步阶段，但对于买家和卖家来说，已经出现了波动。

根据NFT追踪机构的数据，最近几周，NFT的平均价格下跌了近70%Nonfungible.com．比特币和以太坊是经常促进nft销售的加密货币，在未经证实的报道称美国财政部将加大对涉及加密货币的洗钱计划的调查后，比特币也经历了加剧的不稳定性，比特币在不到一个小时内下跌了14%。

Blockchange Ventures是一家投资早期区块链技术的风险投资公司，其合伙人肯•赛夫表示:“如果认为这种特定的技术——nft或更普遍的区块链——在未来五年不会成为一个难以置信的动荡环境，那就忘记了互联网的历史教训。”“我认为，企业将不得不决定，这是一个短期的萧条周期，还是只是通往天空之路上的一个光点。”

面对不断变化的生态系统，对于品牌和零售商来说，灵活性是关键，随着市场的成熟，特别是在区块链领域，拥有一个长期的方法也是关键。

Digitalax首席执行官兼创始人艾玛-简•麦金农-李(Emma-Jane MacKinnon-Lee)表示:“尽管(NFT市场)增长势头强劲，收获了最初的关注，但它不是行业向前发展的可持续之路，当然也不是大型品牌和独立设计师有效进入数字领域并长久存在的途径。”Digitalax是一家专注于游戏和电子竞技的虚拟时尚操作系统。

我认为，企业将不得不决定这是一个短期的萧条周期，还是只是通往天空之路上的一个光点。

这意味着对新技术进行进一步投资，并测试一系列方法，以找到合适的类别和产品。事实证明，这在虚拟时尚行业尤其必要，因为这个行业的成功依赖于外部平台及其各自的软件开发，比如虚拟试穿过滤器、元verse或游戏。

数字时尚公司The Fabricant的联合创始人兼创意总监安布尔·斯卢滕(Amber Slooten)说:“我们对与我们合作的任何时尚品牌都说:这是实验性的，它并不总是有效，我们不能保证它一定有效。”The Fabricant帮助品牌创建自己的虚拟产品，与阿迪达斯(Adidas)、马奎斯·阿尔梅达(Marques Almeida)和布法罗伦敦(Buffalo London)等品牌合作过。

虽然虚拟时装公司和设计师是引领创新的力量，但要实现这一领域的增长，传统时装公司需要进行投资，而不仅仅是一次性的投资。到目前为止，很少有数字时尚品牌成功地吸引了市场的主流关注，而在线市场则依赖于传统时尚品牌来做到这一点。

虚拟时装零售商DressX的联合创始人纳塔莉亚·莫德诺娃(Natalia Modenova)说:“市场上的领导者将推动大规模采用。”“我们还在起步阶段。”

许多人相信，随着技术的进步，品牌迟早会看到虚拟时尚的更多用途。

广告公司DMA United的创始人兼首席执行官马克•贝克曼说:“在涉及时装设计师或时装公司时，我们没有看到任何不情愿或犹豫。”他同时也是时尚区块链平台Truesy的创始合伙人。Truesy将于本周推出。“我认为，他们看到了利用这项技术促进商业增长和营销活动的价值。”

蓬勃发展的业务

但如果虚拟零售商希望品牌进入市场，他们必须提供一定程度的帮助，以应对未来的挑战。品牌也必须做好准备，进行必要的美学和技术变革，将实体产品转化为数字资产，在游戏和虚拟现实世界中脱颖而出。

古奇的虚拟的运动鞋例如，这款新品与该品牌的典型设计大相径庭，选择了霓虹绿和粉色，而不是传统的柔和棕色、红色和绿色。

创建虚拟时装还意味着在设计时考虑到最终用例，以及每个平台系统的功能。照片、游戏或元世界的虚拟服装都有不同的规格:零售商目前无法为消费者创造一种无缝插入所有平台的虚拟服装。例如，Snapchat试用产品所需要的技术和软件与双周皮肤或元宇宙产品完全不同。

这需要市场上的领导者来推动大规模采用。

大规模采用部分取决于将应用程序实用程序嵌入到数字产品中，这样它们就可以跨游戏平台和虚拟世界工作。为了更好地理解新平台，传统时尚品牌可能需要拥抱开源合作，尽管这往往与神秘而竞争激烈的奢侈品世界背道而驰。

在日益拥挤的市场中，虚拟时尚零售商还必须努力使自己与SuperRare或Opensea等其他市场区别开来。

例如，DressX主要专注于照片试穿，用户购买一件产品后，发送一张照片，照片会根据服装进行数字剪裁，而Dematerialised则专注于增强现实和元宇宙产品，该公司得到了区块链Lukso的支持。

这是一种横向的产业建设方式。

实验也涉及到跨部门合作:为了开发虚拟产品的新想法，Fabricant通常与市场营销和设计团队密切合作。

但推动在线市场发展的不仅仅是这些产品的存在，还有获取它们的途径。这就是为什么游戏可能是虚拟时尚零售商的最大障碍:每个平台都需要与品牌建立合作关系和排他权，而这些品牌往往会将数字零售商排除在外。

MacKinnon-Lee表示:“这是一种横向的产业建设方式。“这是不可扩展的，这是一种孤立的方法，你只能参与一款游戏或发行。”

然而，有迹象表明，更多平台和软件之间的整合即将到来:BoF采访的所有公司都提到了更多的推出和额外的功能，这些功能将允许用户购买各种用途的虚拟服装。

DressX联合创始人达莉亚·沙波瓦洛娃(Daria Shapovalova)说:“我们相信，这个市场很快就会变得很大。”“然后比赛就开始了。”

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