为什么街头服饰和NFTs是完美的搭配

自今年早些时候NFTs成为主流以来，街头服饰一直是时尚行业乐于接受区块链支持的数字艺术和收藏品的一部分。

Highsnobiety和Hypebeast等街头服饰品牌已经通过Highsnobiety广泛报道了NFT热潮在《NFT的崛起及其如何影响文化》等报道中，Hypebeast经常在每周的商业和加密故事汇总中包含NFT新闻。洛杉矶街头服饰品牌The Hundreds的创始人鲍比·Hundreds写作的热情关于时尚与nft和区块链的交集。

一些受欢迎的非功能性服装创作者也开始拥抱街头服饰作为回报。最近，Yuga Labs与The Hundreds合作推出实体t恤和卫衣。该公司旗下的Bored Ape Yacht Club虚拟形象在推特上爆红，并在上周的苏富比拍卖会上拍得2440万美元。今年早些时候，数字创意工作室RTFKT与街头服饰偶像杰夫·斯台普(Jeff staples)合作设计了一套NFT运动鞋，斯台普品牌和创意机构Reed Art Department的创始人。今年3月，RTFKT凭借一套NFT运动鞋卖出了相当于310万美元的价格，成为人们关注的焦点。它们看起来就像从电子游戏中直接拉出来的高科技耐克Air Force 1s，其中几只现在的价格超过了4万美元。

就像街头服饰一样，斯台普特说:“社区非常紧密，他们使用代码和沟通渠道。在我那个时代，它可能是俚语和论坛(比如NikeTalk)，而现在是Twitter和Discord，以及很多缩写和首字母缩写，除非你加入，否则没人能理解。”

RTFKT和Jeff staples的Meta-Pigeon合作。RTFKT。RTFKT和Jeff staples的Meta-Pigeon合作。(RTFKT)

这两个空间之间的密切关系并非巧合。这两家公司都是靠在稀缺性驱动下被炒作的资产繁荣起来的，这些资产在二级市场上吸引到高价，并在网上成为身份的象征。除此之外，NFT和街头服饰在很多方面都有相似的社区意识——NFT热潮的一部分往往被对该领域投机性投资的关注所掩盖。主流时尚公司在过去几年里大量借鉴街头服饰，在运动鞋和帽衫上推出自己的产品，同时采用街头服饰的drop模式发布产品，它们可能会发现自己又开始借鉴街头服饰了。

杰夫·卡瓦略(Jeff Carvalho)说:“街头时尚和街头文化的世界中有很多经验教训，就像NFTs中发生的一样。”他是Highsnobiety的联合创始人，最近还与男装元老布莱恩·特朗佐(Brian Trunzo)共同创立了Burrata Corp.，为品牌提供区块链等新兴技术方面的建议。“以前人们穿的是一双Air jordan，当IRL走在街上时，人们就会知道这是什么。今天的flex是拥有一个CryptoPunk，并将你的头像换成那个朋克，以显示所有权并成为这个社区的一部分。”

CryptoPunks，就像CryptoKitties, Pudgy Penguins, Bored Apes和Degenerate Apes一样，都是卡通化的NFT化身，在那些想要广播他们对加密社区的内部理解的人之间传播，或者只是炫耀他们的支付能力。作为最古老的nft之一，CryptoPunks的价格尤其高。今年6月，一幅画在苏富比(Sotheby’s)的拍卖会上以1180万美元的价格售出。

社区，而不是公司，建立粉丝圈

这样的价格标签促使包括时尚品牌在内的许多公司纷纷尝试创建自己的nft，以复制这种成功。但RTFKT(发音为“artifact”)的联合创始人伯努瓦·帕托(Benoit Pagotto)在5月宣布融资800万美元在由风投公司安德森·霍洛维茨(Andreessen Horowitz)领投的一轮融资中，他表示，各品牌都没有抓住重点。

他解释道:“这一切的核心都是关于社区。

这个社区是一个松散的网络，志同道合的创造者尝试nft，他们在Discord等论坛上交谈和交换想法。在Vine联合创始人多姆•霍夫曼(Dom Hofmann)的“战利品”(Loot)等项目中，这种共享的一面很明显。Hofmann创建了一个程序，随机生成NFT“袋子”，里面装满了你可能在幻想冒险游戏中找到的物品的文本描述，比如“硬皮盔甲”或“启蒙项链”。他免费赠送，但接受者必须支付以太坊区块链的交易费用——加密语中的“gas”。当然，这些包在网上已经卖到了数万美元，但值得注意的是，人们开始为这些包创作艺术品，并围绕它们组建行会。目前还没有真正的游戏，但从理论上讲，社区可以逐步构建它。(是否会这样还有待观察。)

斯台普特自己承认，他不是加密专家，但他明白一件事就是炒作。他因2005年与耐克合作的“鸽子”耐克扣篮而广为人知。当时，这款鞋在纽约下东区引发了一场小骚乱，粉丝们都想买到这双限量款的鞋，吸引了主流媒体对球鞋迷及其粉丝的关注。他在RTFKT 3月份的运动鞋发布会中看到了类似的情况。

“我真的给他们写了一封DM，我就像，‘你们在你们的空间里做的事情真的让我想起了我在2005年发布《Pigeon Dunk》的时候，”他说。

帕格托说，RTFKT非常了解斯台普斯的声誉，并立即邀请他合作——这是其他时装公司没有做过的事情，许多时装公司都与他取得了联系。

他说:“你能想到的所有人都给我们打过电话，他们要么只是想获得信息，因为他们非常迷茫，真的什么都不懂，要么只是想完成一些事情，这样他们就可以发表新闻文章，说他们创新了。”“这是最初的主要反应。现在，我认为他们中的许多人真的在努力深入或与经纪公司合作。”

未来还会有更多时尚fft

Pagotto说，RTFKT最初的目标是将街头服饰和游戏结合起来——这是对RTFKT作品外观的主要影响——使用nft作为媒介。他和RTFKT的其他联合创始人史蒂文·瓦西里夫(Steven Vasilev)和克里斯·勒(Chris Le)都有这些领域的背景。Pagotto学生时代的工作是在Collette(一家位于巴黎的概念店，现已关闭，但一直备受尊敬)工作，之后他开始为时尚和奢侈品公司提供如何与游戏用户建立联系的建议。

“这一直是我们的目标，因为我们看到这些文化正在相互作用并融为一体，”他说。

帕格托表示，企业不能简单地通过收购进入市场。他们的参与必须让人感觉真实，这个词也经常出现在有关品牌试图从过去10年街头服饰的崛起中获利的对话中。

在接下来的几个月里，可能会有很多时装公司发布各种各样的nft。很多公司已经这样做了，比如古驰(Gucci)以其最新系列为灵感制作了一个NFT视频，丽贝卡·明科夫(Rebecca Minkoff)最近发布了一组基于她在纽约时装周上展示的衣服的NFT图片。亚博账号忘记了怎么办但到目前为止，这些都是一次性的项目，收益往往用于慈善事业，而不是持续利用这项技术。

但斯台普斯表示，自从与NFT合作以来，他的品牌在社会上的参与度大幅上升，他正在为与RTFKT的下一个项目做准备。他说，这可能与他的品牌成立25周年有关。就在本周，他会见了RTFKT团队的一名成员。这是他们第一次在现实生活中见面。