至少可以说，人们对今年双十一的预期很低。

持续的新冠疫情封锁、科技行业的监管不确定性、房地产危机和更广泛的经济困境，都有助于降低对11月11日(也称为双11)前夕在中国各地举行的全球最大网购节的预测。(主要的科技平台取消了星光熠熠的晚会，这些晚会通常在全国范围内直播，长期以来都是在11月11日之前激发消费者的热情，这是低迷的一个迹象)。

10天过去了，我们仍然很难确定销售情况到底有多糟糕。无论是阿里巴巴旗下的天猫，还是竞争对手JD.com自十多年前光棍节商业化以来，阿里巴巴首次公布了光棍节的精确数据。JD.com阿里巴巴表示，其商品交易总额(GMV)创历史新高，但没有提供细节，而天猫的交易额与去年持平(845.4亿美元)。

但这不是什么秘密，自2020年以来，销售增长已经显著放缓，当时阿里巴巴和京东在光棍节的销售额合计为1150亿美元，尽管他们准备迎接低迷的数据，但大多数时尚和奢侈品公司对今年的业绩并不满意。

“2022年充满挑战，所以进入双11的品牌库存水平更高，更需要追逐收入，”数字奢侈品集团(Digital Luxury Group)中国咨询部门的董事总经理雅克·罗伊森(Jacques Roizen)说。“与我们交谈的品牌都很失望。”

部分原因是光棍节本身的演变。“双十一曾经是中国消费者最兴奋的节日，”罗森说。“它正在失去一些华丽，开始变得更像是一个季节性销售期。”乐天广告亚太区高级副总裁斯图尔特·麦克伦南(Stuart McLennan)表示，双十一促销活动的时长是一个关键因素。今年的双十一活动在11月1日在大多数渠道开始。麦克伦南为Matchesfashion和诺德斯特龙(Nordstrom)等公司负责双十一营销。他解释说:“广告商越来越多地利用它作为广告卖点，提前举办自己的活动，以获得销量。”乐天的广告数据显示，11月初销售额有所增长，随后在11日“逐渐下降”。麦克伦南补充说，虽然光棍节仍然是世界上最大的网购活动，但它的影响力正在“趋于平稳”。

某些类别的表现要好于其他类别。深圳电商供应商Azoya欧洲区董事总经理埃琳娜•加蒂(Elena Gatti)表示，男装大出风头，Yeezy Gap的商品(一小时内售罄)令人垂涎尽管与坎耶·韦斯特关系密切．与此同时，对可持续产品的需求也很强劲:在为期数周的活动中，超过1630万购物者在淘宝和天猫上购买了环保产品。阿里巴巴奢侈品部门负责人Janet Wang指出，人们对硬奢侈品的需求非常强烈，手镯和手表“非常受欢迎”。

不仅仅是销售

如果说光棍节传统上是大折扣，那么许多品牌正在改变策略，将这一节日用作营销时机。“双十一不仅仅是销售，”王说。“购物节正从打折活动演变为品牌与新消费者建立联系并建立忠实粉丝基础的机会，这对奢侈品行业尤其如此。”

会员计划在中国奢侈品行业变得越来越重要。阿里巴巴奢侈品部门负责人珍妮特·王(Janet Wang)表示，推动天猫奢侈品销售的主要群体是女性消费者，她们尤其喜欢会员福利。根据天猫的数据，包括耐克、L 'Oréal、优衣库、安踏和The North Face在内的82个品牌仅在11月1日一天的会员产生的销售额就达到了1亿元，而2700家公司的会员占其GMV的一半以上。

巴宝莉(Burberry)、Moncler和亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)都是倾向于新奇的品牌，在光棍节前夕推出了新产品。加拿大鹅(Canada Goose)利用此次活动谈论了其与中国本土设计师王凤晨和徐震的合作，而阿迪达斯(Adidas)和巴黎世家(Balenciaga)则推广了他们的跨界系列。

瑞士手表制造商IWC Schaffhausen甚至在1月份农历新年庆祝活动的几个月前，利用光棍节推出了兔年特别版。罗伊森说:“没有比一年中交通高峰时刻更适合引入新鲜事物的时刻了。”

在光棍节首次亮相时，江诗丹顿(Vacheron Constantin)采取了一种以忠诚为中心的方式:除了邀请用户发现其限量版222款(1976年设计的现代化版)，该手表制造商还利用天猫应用程序上的3D展示功能。江诗丹顿中国董事总经理弗兰克•布拉拉德(Frank Braillard)表示，会员可以注册购买手表，预约一对一的销售咨询，获得独家无利率分期付款以及国际保修。虽然没有折扣和礼品，但销售额同比增长了70%，会员人数增加了46%。

尽管布雷拉德表示，中国对奢侈手表的需求仍然强劲，但光棍节还没有对该公司的资产负债表产生影响。“双11对我们来说很有趣，因为它可以为天猫和我们的品牌带来兴奋。它是否从根本上改变了我们的业务，就销售而言?没有。”

来自中国的最新消息

作者:Annachiara Biondi

时尚与美容

时尚与美容

中国奢侈品销售将在2023年复苏

贝恩咨询公司(Bain & Co.)和Altagamma联合发布的一份报告显示，中国奢侈品市场至少要到2023年中期才能恢复到2021年的水平，原因是新冠肺炎法规的影响和国内经济放缓对消费者信心的影响。2022年，德国个人奢侈品销售额按当前汇率计算下降1%，至590亿欧元，而全球销售额增长22%，至3530亿欧元。中国经济复苏的延迟，以及欧洲和美国可能的衰退，将影响明年的个人奢侈品销售，预计增长率将放缓至3%至8%。（时尚行业）

各大品牌难以抵消在华业绩疲软的影响

中国的新冠肺炎限制措施和经济不确定性继续影响品牌的财务业绩。阿迪达斯公布第三季度在中国市场的收入下降27%(加上Yeezy系列出现问题)，随后大幅下调了2022年的收入和营业利润率预测。拥有范思哲、迈克尔·高仕(Michael Kors)和周仰杰(Jimmy Choo)的美国企业集团卡普里控股(Capri Holdings)也指出了中国的“动态零疫情”政策，将2023财年的收入预测从之前的58.5亿美元下调至57亿美元。中国消费放缓，以及美元走强和通货膨胀，打击了电子商务平台Farfetch该公司公布了上市后销售额首次同比下降。瑞士奢侈品集团历峰集团(Richemont)在亚太地区看到了积极的复苏迹象，但董事长约翰·鲁珀特(Johann Rupert)强调，当前该公司主要市场的政治、经济和社会格局存在高度不确定性。（时尚行业）

MyTheresa推出“中国设计师计划”

MyTheresa推出了“中国设计师计划”(China Designer Program)，该计划旨在支持和推广中国新兴设计师在中国本土及海外的发展，作为在关键市场提高知名度的更大努力的一部分。设计师Didu、Jacques Wei、Susan Fang和Xu Zhi将接受行业领袖的指导，为这家德国奢侈品电子零售商设计独家胶囊系列，而这家德国奢侈品电子零售商则承诺为其主线系列提供三季的库存。与同行相比，MyTheresa在中国的渗透率明显不足，但该公司最近加大了对中国市场的关注，在上海开设了办事处，并聘请Steven Xu担任中国及亚太地区总裁。（时尚行业）

阿里巴巴老将张伟加盟拉尔夫·劳伦

拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)任命张伟(Wei Zhang)为董事会成员，总裁兼首席执行官帕特里斯·劳维特(Patrice Louvet)称这是一次“及时而贴切的补充”，突显了张伟在亚洲业务运营、业务发展、媒体和数字转型方面的知识。张勇是阿里影业集团的高级顾问和总裁，2008年加入阿里巴巴，在接下来的14年里为该公司工作，担任过投资和收购高级副总裁等职务。拉尔夫·劳伦公布了2022年第二季度在亚洲的积极业绩，收入增长17%，达到3.16亿美元。（FashionUnited）

消费与零售

消费者与零售业

中国经济放缓冲击双十一

自2009年双十一商业化以来，阿里巴巴今年首次没有披露其首创的购物活动的销售业绩，这表明增长将大幅放缓。这家中国电商巨头表示，“尽管面临宏观挑战和新冠肺炎相关影响，但业绩与去年的GMV表现一致。”贝恩咨询公司(Bain & Co.)的研究显示，2014年至2020年，光棍节销售额每年增长25%至50%，但到2021年增速降至13%。这种节奏的变化是在中国经济放缓和持续的Covid-19限制措施后，中国消费者控制支出的情况下发生的。竞争对手JD.com该公司没有公布销售业绩，但表示“增长率超过了行业平均水平”。”(金融时报》）

Gap将大中华区业务出售给宝尊

在该地区经营了12年之后，Gap已同意以4000万至5000万美元的价格将其大中华区业务出售给中国电子商务运营商宝尊。这笔交易包括这家美国零售商的上海和台湾子公司，这两家公司2021年的净亏损分别为3500万美元和630万美元。与Forever 21、H&M、耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等其他大众市场品牌一样，Gap一直难以在市场上找到坚实的基础，陷入了争议，来自国内品牌的竞争也越来越激烈。该交易是在Gap两年前对其全球业务进行战略评估之后进行的，预计将于2023年完成。（时尚行业）

阿里巴巴和京东公布季度业绩

在截至9月30日的季度里，全国各地因Covid-19封锁而导致的消费需求疲软和物流问题削弱了阿里巴巴的销售和收益。该公司收入增长3%至2071.8亿元人民币(289.6亿美元)，低于分析师预测的2086.2亿元人民币。该集团还报告了归属于股东的净亏损205.6亿元(28.8亿美元)。竞争对手京东(JD.com)的业务受到的干扰较小，京东已投资建设了自己的物流网络。据报道，该公司第三季度收入增长11.4%，达到2435亿元人民币(342.1亿美元)，归属于普通股东的净利润为60亿元人民币(8.3737亿美元)。（路透，时尚行业）

科技与供应链

科技与供应链

私人市场大幅削减小红书价值

私募股权数据提供商Altive的数据显示，中国社交媒体应用小红书在私募市场的价值已从去年的200亿美元降至100亿至160亿美元。今年早些时候，政府对共享汽车应用滴滴(Didi)的IPO展开调查后，滴滴搁置了在纽约的IPO计划，分析师们对该应用的商业战略提出了质疑。尽管小红书拥有2亿活跃用户，并在2014年推出了电子商务业务，但它仍然严重依赖广告，在中国，广告支出在截至8月的8个月里下降了10%。（金融时报》）

中国纺织企业营收增长，但美国出口滞后

中国最大的纺织公司，年收入至少2000万元人民币(276万美元)的公司报告称，今年前九个月的收入同比增长3.1%，达到3.86万亿元人民币(5387.1亿美元)。在同一时期，中国的纺织品和服装出口增长了9.1%，达到2484亿美元失去在美国的市场份额今年6月，禁止从新疆进口棉花的禁令生效。2022年9月，中国向美国出口了价值7890万美元的纺织品，低于2022年6月的1.2076亿美元。总体而言，2022年第三季度中国对美国的纺织品出口同比下降26%。（Fibre2Fashion）

腾讯营收下滑

微信母公司腾讯公布了连续第二个季度的收入下降，销售额下降2%至1400亿元人民币(190亿美元)。中国监管机构从2020年开始对互联网行业进行打击，影响了该公司的广告和游戏业务，这些业务一直在努力应对销售疲软。以积极投资初创企业和科技企业而闻名的腾讯，在政府打击行动后改变了路线。去年，阿里巴巴减持了电商京东和新加坡公司Sea Ltd.的股份。11月16日，阿里巴巴宣布将向股东派发超过9.58亿股外卖公司美团的股票作为股息。（华尔街日报）

中国在虚拟现实和增强现实领域的投资翻倍

根据研究公司拓洛研究的数据，与2021年相比，今年上半年中国虚拟和增强现实行业的并购规模增长了67%，达到61.9亿元人民币(8.71亿美元)。11月早些时候，中国政府公布了到2026年将中国虚拟现实产业产值增长6倍至3500亿元(491.6亿美元)的雄心，并售出2500万台虚拟现实设备，而2021年这一数字为370万台。中国政府已将虚拟现实产业列为数字经济的七大重点产业之一，并计划将其从目前专注于硬件制造业的方向推进。（《南华早报》）

政治,经济与社会

政治、经济、社会

在20国集团(G20)巴厘岛峰会开幕前一天举行的此次会议历时3个小时，讨论了台湾、朝鲜、乌克兰战争、气候危机等紧迫问题。此次会晤的和解性质受到股市和分析师的欢迎，他们将其描述为两个超级大国朝着改善关系迈出的“一小步”，也是全球稳定的积极信号。（美国国家公共电台）

北京发布支持经济增长的措施

为了重振国内经济，中国政府正在放宽一些Covid-19限制，并放松对房地产行业的打压。11月11日，北京公布了一系列措施来帮助陷入困境的房地产行业，包括允许银行向开发商延长到期贷款。政府还将密切接触者和入境旅行者的隔离时间缩短了两天。这两项政策变化都受到了市场的欢迎，但分析师对新冠肺炎新规的影响持谨慎态度，称这些变化在中国国内经济活动的背景下是“微不足道的”。我国正在抗击令人担忧的Covid-19疫情，11月20日新增病例超过2.6万例，这是自5月以来首例与Covid-19相关的死亡病例，而包括北京、石家庄、广州和重庆在内的大城市中心仍在实施限制措施。（美国有线电视新闻网，《华尔街日报》，路透）

中国10月份经济数据令人失望

中国国家统计局发布的数据低于分析师的预期，突显出中国经济持续放缓以及新冠肺炎相关限制措施对国内经济的影响。零售额同比下降0.5%，低于预期的增长1%，工业产出增长5%，低于预期的5.2%。与2021年10月相比，房地产投资和房地产销售也分别下降了16%和23.2%。在数据发布后，摩根大通和花旗将他们对中国第四季度GDP同比增长的预测分别从之前的3.4%和4.6%修正为2.7%和3.7%。（路透）

中国超级富豪总财富下降18%

今年的胡润富豪榜上只有1305人，比去年下降了11%。胡润富豪榜是中国最富有的人的年度排名。由于新冠肺炎疫情限制、国内房地产市场危机和经济增长放缓影响了个人财富，中国许多超级富豪的净资产都没有达到50亿元(6.9亿美元)的最低门槛。这反映出超级富豪的总财富下降了18%，降至3.5万亿美元。该榜单还显示了科技打击的后果，腾讯创始人马化腾和阿里巴巴创始人马云分别下滑至第五位和第九位。（《卫报》）

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