在当时看来是个好主意

• 包括品牌、科技公司和媒体在内的众多时尚公司都宣布了上市计划
• 随着股市进入熊市，ipo的实际数量已降至寥寥无几，经济可能出现衰退
• 过去两年上市的许多时尚公司的股价今年下跌了70%或更多

在2020年到去年年底的这段时间里，你几乎没有几天没有看到关于时尚或美容品牌计划IPO的头条新闻。去年确实有许多公司上市，包括Allbirds、Olaplex和杰尼亚(Zegna)。但很多其他公司在去年年底或2022年初暗示退出，甚至提交了文件，尚未在纽交所敲钟。原因并不神秘:在通胀飙升、利率上升和经济前景恶化的双重压力下，投资者减少了冒险。上一波时尚股ipo的糟糕表现也令许多公司损失惨重。

对于那些创始人和投资者渴望退出市场的品牌、出版商和科技初创企业来说，这将给它们带来什么?对一些人来说，这是一个等待当前市场动荡结束的问题;热门品牌Savage X Fenty一旦经济前景企稳，无论是今年夏末，还是明年初，甚至更久，L Catterton投资组合中的股票仍将吸引投资者。其他依赖烧钱来获取新客户的直接面向消费者品牌，可能已经错过了时机，需要以其峰值估值的一小部分出售，或者完全倒闭。

底线:对于许多公司(如果不是大多数的话)来说，未来可能会介于这两种情况之间。他们的命运可能相似那是Klarna该公司被迫以大幅降低的估值进行融资，但如果它能安然度过目前的难关，仍有可能成为金融服务领域的大赢家。

什么衰退了?

• BoF的内部研究团队将于7月20日发布关于价值720亿美元的名牌包和小型皮具类别的最新报告
• 对美国和中国消费者的调查发现，尽管经济动荡和中国的封锁，但手提包的需求仍然强劲
• 一些品牌的高价并没有吓到富有的消费者，在某些情况下甚至增加了包包的吸引力

经济衰退的迹象可能即将出现，但这似乎并没有影响人们对名牌包的兴趣。一份即将发布的BoF Insights报告发现，到2027年，这一类别的销售额将从今年的720亿美元增长到1000亿美元。

这一发现部分基于上月对美国和中国消费者进行的调查，也表明奢侈品牌对其最受欢迎的包包提价的举措正在取得成效。例如，香奈儿(Chanel)推出了广受欢迎的2.55美元手袋成本几乎翻倍它五年前的表现。在BoF调查的美国富裕消费者中，近一半的人表示，品牌抬高了成本，价格上涨是合理的，19%的人实际上认为价格上涨使手袋更受欢迎。很明显，60%的人认为价格根本没有大幅上涨。一些消费者将价格上涨解读为一个信号，即他们应该将更多种类的包视为投资品，这种态度曾经只适用于Hermès Birkin和其他几种款式。

底线：7月20日从BoF Insights下载完整报告，访问专有数据，以提高您的包包和小皮具策略7月21日参加#BoFLIVE特别活动在这篇文章中，我们将分析这份报告的调查结果。

-汉娜·克伦普对本文也有贡献

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