缩小的中心

• Michael Kors品牌将于4月20日举办一场数字秀，以纪念其成立40周年
• “平易近人的奢侈品”品牌的市场份额被更贵和更便宜的竞争对手抢走了
• 手袋是这些品牌的一个关键类别，随着封城限制的放松，预计将出现强劲的销售

迈克尔·高仕(Michael Kors)将在其最新系列纽约新品发布会上回归其设计师的本源theatre-themed数字事件这是该品牌40周年庆典的两倍。对于Kors以及整个美国平价奢侈品行业来说，这是一个转型的时期。这个价格昂贵但通常不会太贵的品牌，以及地位类似的竞争对手，如Coach和Kate Spade竞争一个萎缩的市场随着富裕的消费者升级到奢侈品品牌，而大众则在寻找便宜货。Piper Sandler对美国青少年的最新调查表明了Michael Kors面临的挑战:2018年，62%的受访者将Kors、Coach或Kate Spade列为最喜欢的手袋品牌，17%的人选择了欧洲奢侈品牌。在最新的调查中，这一差距要小得多，分别为43%和37%。与此同时，在线快时尚零售商Shein首次跻身最受欢迎手袋品牌榜单。

也不全是坏消息。Kors可能正在抢占一块更小的蛋糕，但随着封锁的解除和消费者的增多，蛋糕本身肯定会变得更大挑选新的高跟鞋和手袋．人们期待已久的新款式——再见紧身牛仔裤——似乎正在获得更广泛的关注，这对那些弥合t台时尚和日常着装之间鸿沟的品牌来说是一个绝佳的机会。新的领导班子可能即将到来，前教练约书亚舒尔曼传闻卡普里是高仕、范思哲和周仰杰的母公司。

底线:作为教练的最近成功通过“Coach TV”节目，平易近人的奢侈品牌仍有可能赢得消费者的关注。更大的挑战是说服这些顾客在全价精品店而不是奥特莱斯商场和折扣店购买他们的包包。

古奇需要修理吗?

• 开云集团旗下拥有古驰(Gucci)、巴黎世家(Balenciaga)、圣罗兰(Saint Laurent)等品牌，将于4月20日公布第一季度财务业绩
• 上个季度，古驰的销售额表现不佳这加剧了人们对该品牌增长势头放缓的担忧
• 上周，今年100岁的古驰(Gucci)展示了它的最新的集合包括与巴黎世家(Balenciaga)的合作

路威酩轩(LVMH)、普拉达(Prada)和其他奢侈品巨头似乎在哪里大流行后的风潮在他们身后在美国，古驰可能会被排除在派对之外。这在一定程度上取决于时间:古驰在过去十年的末期占据主导地位，但到2020年初，势头开始减弱。对于创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)来说，疫情并不是他推出一款新产品的最佳时机新方向为品牌;通过一系列短片推出的系列吸引了大量关注，但销量在第四季度有所下降。全球旅游业的暂时停滞造成了巨大影响。

当然，古琦依然如此排名第二在Brand Finance的全球最受欢迎品牌年度排名中，该公司排名第二，仅次于耐克。米歇尔是利用这种影响力吸引人们注意他的作品的专家;上周的秀场以巴黎世家的“黑客风格”在网上引起轰动，几乎没有其他品牌能与之媲美。

底线：古驰的最新系列恰如其分地以“重生”为主题。开云集团的大部分收入和利润都依赖于古驰，毫无疑问，该集团希望米歇尔的最新噱头能够像吸引在线浏览量一样有效地吸引消费者到门店。

揭露时尚的阴暗面

• 时尚革命周是为了纪念拉纳广场大楼倒塌的周年纪念日，当时有1100多名制衣工人丧生
• 活动人士利用这一周吸引人们关注有关工人待遇和时尚浪费等话题的压力运动
• 在4月22日的地球日当天，该行业的环保记录也将受到审查

每年4月，时尚革命周都会推出一系列针对该行业最糟糕做法的话题标签、请愿书和活动。但事实上，批评时尚界的坏演员已经成为一件全年都在做的事情。在某种程度上，维权人士的势头对他们有利。消费者更了解时尚行业的阴暗面，调查显示，品牌的行为会影响他们的购买决定(这方面的支出数据不太确凿)。与此同时，这一大流行病造成的破坏和经济破坏创造了新的挑战特别是在工人权利方面。在过去的一年里，当各大品牌谈论“合理化库存”和“减少sku”时，这往往意味着与发展中国家的供应商断绝关系，而这些供应商又将经济痛苦转嫁给他们的工人。取缔与强迫劳动有关的新疆棉花也被证明是棘手的品牌必须选择要么抵制这些材料，疏远中国消费者，要么不抵制，疏远西方消费者。

底线积极分子吸引了消费者的注意力，许多品牌都投入了大量资源来解决他们最严重的过度行为。但进步是不均衡的，行业也是如此距离在大多数战线上宣布胜利还有很长的路要走。

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